日本动漫的跨国传播分析

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2、类别。近年来，动画产品的载体呈现融合趋势，既可以通过电影院在大屏幕上播放，也可以直接制成音像制品在音像店销售，同时还通过电视台或者有线电视频道播放，网络的普及使得动画作品更容易下载观看。漫画，又称连环图、连环画或公仔书。漫画一词在中文中有两种意思。一种是指笔触简练，篇幅短小，风格具有讽刺、幽默和诙谐的味道，而却蕴含深刻寓意的单幅绘画作品；另一种是指画风精致写实，内容广泛，风格不一，运用分镜头手法来表达一个完整故事的多幅绘画作品。两者虽然都属于绘画艺术，但不属于同一类别，由于语言习惯已经养成，人们已经习惯把这两种截然不同的绘画形式均称为漫画。

3、为了区3A学习网中国最专业的学习网站3A学习网中国最专业的学习网站分起见，我们把前者称为传统漫画，后者称为现代漫画。眩1本论文中所指的漫画均是现代漫画。现代漫画又称新漫画、卡通漫画。主要是受了日本漫画的影响。而它的日文写法又与中文中传统漫画的写法同形，所以大多数人习惯直接称它为“漫画”。现代漫画是一种全新的漫画形式，除继承了传统漫画的诸多特点外，还拓展了它的取材范围和表现手法，而画面则更加精致、更加趋向写实。与传统漫画不同的是，它受电影影响比较深，带有分镜头的感觉，甚至像一个画出来的分镜头剧本。基于动画和漫画的概念，我将“动漫”定义为以动画

4、和漫画为主体内容的图形、图像、声像作品以及与此相关的衍生产品等的统称。在中国，动漫作为一种大众文化载体，其含义更加广泛，不仅包括静态的漫画杂志、书籍、卡片、还包括动态的漫画音像制品。具体来讲，动漫是以创意为核心，以情节为根本，运用现代科技技术带来的充分表现力，把幽默和美赋予动、漫画艺术形式，通过影视、书籍、互联网及移动类媒体等，传播给现实世界大众的一种艺术形式。动漫在传播故事、创造与引领理念的过程中，受到人们的认可，从而培养和宣传品牌，发展和延伸相关产业链，在外围产业形成稳定而强大的消费群体主体，眼下如网络游戏、手机彩信、网络漫画书、动

5、漫短信、动漫影视片等都创造了不菲的经济价值。第三，动漫是时尚产业。动漫在创造时尚焦点，引领消费潮流，自身攫取高额利润的同时，也为人们的发型、服饰、娱乐、饮食等创造出时尚消费热点，形成相关产业链。第四，动漫是品牌产业。一部动漫影视片的流行，将能够同时成就自身和其产业链的优秀品牌。除自身的媒体播放收入外，商标授权使用使得产业链条不断延伸，如5日本动漫的跨国传播分析第一章动漫以及动漫传播的时代特征米老鼠、唐老鸭牌的玩具、书包、食品和衣服等等，也同样成为业内知名品牌。第五，动漫是大众文化产业。具有大众文化的商品性、通俗性、流行性和娱乐性。它伴随着文

6、化产品大量生产和大量销售，不为特定特定阶层的理解和消费，而是为社会上散在的众多“一般个人”的文化，作为时尚文化，呈现忽起忽落的变化趋势。(三)动漫文化的形成动漫文化是现代社会物质、技术、文化发展的综合产物。尽管数万年前的石雕造型和洞窑壁画就己经出现了动画的雏形，但真正意义上动漫文化的出现却是20世纪初的事。沃尔特迪斯尼在1919年首次摄制了一部长度分钟的动画片。从这一年开始，动漫开始快速发展，作品的传播逐渐扩展到几乎所有的影像媒体。总的来说，动漫文化的发展与经济发展息息相关。首先，动漫文化属于上层建筑，它必须以社会物质的丰富为前提条件。只有

7、经济水平达到二定程度，人们才有可能生产和消费动漫文化产品，并把动漫作为娱乐的．--幂q方式。目前，从动漫文化的发展水平来看，各国的情况差异很大。在欧美及日韩，动漫文化己经成为一种主流文化陌1，而在我国，动漫文化还处于亚文化嗨1的状态。在美国，动漫文化有着极高的社会认可度，这当然离不开“迪斯尼文化"的长期滋养。已经有多年历史的迪斯尼如今已经成为美国文化的代表之一。播具有大量性和重复性的特点，并且很容易造成社会时尚。动漫借助于文化、依托着文化，在不同国家间频繁地输出与引进，并且在不同程度上传递着本国的文化信息，一定程度也传递了输出国的价值观

8、、道德观等意识形态内容。(一)动漫传播全球化3A学习网中国最专业的学习网站3A学习网中国最专业的学习网站伴随着世界进入发达资本主义阶段，民族国家区域市场经济愈加受到全球市场经济的