医疗电视广告脚本文案创作指导及案例赏析

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1、医疗电视广告脚本文案创作指导及案例赏析特别说明：本文转载至韦苏芸新浪博客电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。

2、我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。15秒医疗电视广告脚本文案　一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的"卖点"。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。15秒广告由于篇幅的短小，在传播中具有画面爆破，信息简练的作用，在发布

3、中，很多的广告都是由原有的30秒剪辑成15秒，进行多次播报，形成一种轰炸式的传播效果。由于短小的电视广告的画面少，要求质量高，在脚本策划中的控制度高，一般都采用分镜头脚本来进行体现。15秒脚本文案范例：XX医院无痛人流科《真情篇》15秒时长画面字幕配音17秒画面一：女子与爱人拥抱画面二：一个孕妇用手抚摸自己已怀孕的肚子，并在画面中出现一个问号？（背景歌词，张镐哲《不是我不小心》）：不是我不小心，只是真情难以抗拒——（起伏）（女音）激情过后意外怀孕，怎么办？医院外景女子睡梦中甜美的笑容XX医院无痛人流流去意外留住产权（女音）XX济医院无痛人流

4、轻松为您流去意外留住产权标版XX医院家门口的上海医院（字做成会发光的动态的好看一点）地址：宜兴市解放东路（解放广场往东20米）24小时健康热线：0510—7900111（男音）XX医院家门口的上海医院（字做成会发光的）在影视广告创作中，表格式的分镜头电视脚本文案最常见，内容分有时长、画面、字幕、配音，等四个大板块，其中还有标版、配音，音乐等要求，都需要在脚本文案中体现。否则，在制作过程中，就会造成很多的执行误差。在电视脚本文案的写作要注意画面感的把握，其次是配音语言创作，一定抓住影视的特殊语言。影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视

5、广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。广告作品具有思想内容的表达愿望，这种表达愿望对于广告创作来说是相当重要的。在电视广告中画面的表现形式有：故事型、展示型、介绍型、启示型、公布型、延伸型等，针对不同的产品和广告求诉点和时长而定，时长多的片子何以采取故事型的画面组合，这个人流广告虽然只有15秒，但还是运用几个画面去暗示了一个短小的故事，整个广告温暖煽情，合适产品的人群定位。“轻松为您、流去意外、留住产权”的旁白具有一定的文字意境，唯一的不足就是由于篇幅限制，对人流技术的传播太过于薄弱，在字幕中也没有很好地

6、融入和传达，大大削弱了广告的目的性。30秒医疗电视广告脚本文案　电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。　30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。在我们的生活中最为常见如"盖中盖"广告、

7、"朴雪口服液"广告、"齐力洁"广告、"南方黑芝麻糊"广告、"孔府家酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。30秒脚本文案范例：XX妇科医院三八会诊广告版本：〈关怀篇〉30—35秒策划人员：林日期：07-01-04注：以不同男性的角度表达出对女性的关爱，进而延伸到医院及社会在特殊节日里对女性的关怀。镜头画面字幕配音时间秒1年轻夫妇，夫妻微笑着对视一下，丈夫深情地说道：（相关画面）（男音）爱她，就送她健康！22相扶相携的老年人，丈夫说道：（男音，中老年人，声音不要太生硬）她的节日，最少不了健康33医院画面客户所需内容客户所需内容（男音）XX妇科医院“迎三

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