电视剧限播令冲击下的卫视应对策略

《电视剧限播令冲击下的卫视应对策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、电视剧限播令冲击下的卫视应对策略2010.4　创意传播　089传播管理CommunicationManagement　　近年来，中国电视市场空前繁荣，在这背后，却是由于市场不规范所导致的诸多问题。2009年，国内电视剧生产总量为11460集，却只有一半的剧集能够播出。为了争夺收视份额，四家上星台采用的多集连播、全天滚动播出等多种恶性竞争手段时有发生。电视剧限播令的即将实施，给整个电视市场和省级卫视敲响警钟。对此，省级卫视应理性地分析当前形势，找到有效的应对之道。电视剧限播令的影响　　在电视剧限播令的背

2、景下，最直接的后果就是电视台消化电视剧的能力减弱。由此对电视剧市场的演变以及多种节目形态的发展，都产生了非常大的影响。　　1.规范电视剧播出市场　　电视剧限播令的出台源于去年的“团长大战”，当时四家地方卫视为了抢夺《我的团长我的团》的收视率各出奇招，最为夸张的是云南卫视打出了“全天24小时滚动播出”的招牌，一天播出达16集。在此后《人间正道是沧桑》和《我的兄弟是顺溜》的播出中，收视大战再次爆发，“战火”其后又蔓延到了《小鱼儿与花无缺》等剧，这种恶性竞争导致了电视剧的快速畸形消耗，使得电视机前面的观众无

3、所适从。　　限播令的实施将有效地遏制播出市场的混乱状态，各家卫视不能再采用推出精编版、零点首映、多集连播等手段抢夺收视。而实际上，限制电视剧每天的播出集数是符合观众收视习惯的做法。欧美、日韩、港台电视台的电视剧，常常一个星期才播出一集，就是为了留给观众充分的回味时间，保证长期而稳定的收视率。　　另外，限制播出集数也有利于增加优质电视剧资源的广告承载能力。以往为了抢进度、多集连播的做法大大缩短了一部剧在晚间黄金时段的播出周期，而黄金时段的广告价格是价格最高的，因此使得单部剧在播出平台上的广告变现能力大打

4、折扣。电视台只有加大投入，买更多的电视剧来维系黄金时段的高收视。　　2.压缩电视剧市场总量　　从2000年开始，国内电视市场日渐繁荣，众多民营影视制作公司如雨后春笋般破土而出。我国是电视剧制作大国，但不是制作强国。由于电视剧行业入门门槛较低，资金来源广泛，蜂拥而上的结果造成许多电视剧创作资源、时间和精力的不足。这使得电视剧创作活动往往无法按照正常的规律进行，甚至出现了多部电视剧文◇俞湘华　孟巧丽争导演、编剧、演员的现象，很多电视剧的创作质量难以得到保证。　　在电视剧限播令的背景下，电视台的电视剧消化能

5、力减弱，电视剧的需求总量变少，电视剧市场或将进入一个“压量提质”的阶段。从另一方面看，在电视台购剧总预算不变的情况下，由于其对量的需求降低，相对会提高对优质电视剧单价的出价能力，于是精品剧集会受到电视台更多的资金眷顾，买断和卫视独播的电视剧发行模式也将更加盛行。　　3.为其它节目提供发展空间　　单纯依靠电视剧是我国电视台节目编播长期存在的一大弊病。这一方面是由于我国电视产业的创新能力低下，制作品牌栏目投入大、风险高，纵观全国，能够制作出高收视率栏目的省级卫视寥寥无几；另一方面这是与电视播出平台的稀缺性

6、有关，正是这种稀缺导致了“购买电视剧－吸引广告－赚钱”的简单商业模式有了生存空间。电视剧限播令冲击下的卫视应对策略特别策划090　广告大观综合版　2010.4　传播管理CommunicationManagement特别策划经着手创办名牌栏目。浙江卫视凭借《我爱记歌词》打响在全国的知名度，江苏卫视从湖南卫视挖来李好、马可等名主持，打造综艺节目《时刻准备着》，安徽卫视打破电视剧打天下的局面，在晚间引进《鲁豫有约》和《非常静距离》两档谈话类节目。　　处于弱势地位的省级卫视其实也可以有另外的打算，去年底，青海

7、卫视与湖南卫视就青海卫视频道项目合作达成协议并经国家广电总局批准，带有湖南卫视《快乐女声》血统的选秀节目《花儿朵朵》即将在青海卫视上马；不久前，上海文广和宁夏广电总台合办宁夏卫视频道的合作正式尘埃落定。这都是可以借鉴的经验，弱势平台可以借此“吸金”，利用强势平台拥有的内容优势和经济优势，增强自身的实力。　　3.卫视的品牌策略　　品牌是竞争的产物，只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌，我国目前有卫视电视台50个左右，竞争非常激烈，有特色有品牌的卫视频道才能在市场上占得一席之地。而从电视观众

8、的角度看，品牌是电视受众在长期接受过程中产生的一种集体意识，对观众具有一　　限播令实施后，空缺的时间段必须要由综艺栏目、新闻、专题等其它形式的节目填满，由此为这些节目提供了发展空间。这无疑有利于增加电视节目的多样性，吸引不同年龄段的目标受众，提高整个电视行业的整体竞争力。省级卫视的应对策略探讨　　面对5月1日正式施行的电视剧限播令，笔者以为，省级卫视应该充分调动其内容、资本、形象、资源和技术手段各个要素，有效实施自制剧策略、自办栏目策略、品牌策略和新媒体