一鼎鲜(辣卤海鲜)整合行销方案

一鼎鲜(辣卤海鲜)整合行销方案

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时间:2018-01-23

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1、一鼎鲜(辣卤海鲜)整合行销方案一、背景-公关背景1、品牌简介辣卤+海鲜=一鼎鲜一鼎鲜是源自台湾,来自上海的知名辣卤品牌。它传承了传统卤味的卤制方法,独创了油水融合的卤制工艺,调和出独门麻辣卤味海鲜!一鼎鲜坚持选用新鲜食材和50多种天然香料,以确保我们的产品无添加剂、无防腐剂、无色素。一鼎鲜的海鲜原材料必须由主厨亲自选购,当天绝不出售隔天食品!一鼎鲜要用纯正的食客之心,卤出阿拉人最火辣的情!一鼎鲜带您走进新品牌亮点2、品牌亮点同时玩转连锁+O2O两种模式崭新的食品品类:海鲜辣卤已经存在庞大的市场需求3

2、、品牌吸引力消费者:极品辣卤+精选海鲜,健康、安全、绿色高品质,满足吃货的味蕾:投资(加盟)者:一鼎鲜是中国海鲜辣卤创始的先行者,致力创建O2O模式即“海鲜熟食手机微信订购配送第一品牌”!二、思路-传播思路1、推广手段借助网络多维手段,全网无死角传播一鼎鲜!新闻:网络新闻、手机新闻百度seo:百度文库、百度空间、百度问问、百度贴吧、百度知道论坛营销:置顶帖、热帖、普通帖新媒体:微信、微博、陌陌、yy语音1、媒体策略根据稿件类型——选取最适合的媒体资源——发布在最具新闻效果的频道、版块!重点板块推广1

3、、搜索引擎优化:迅速建立品牌知名度2、提升品牌高度:深度巩固品牌美誉度3、包装全新概念:为创新一鼎鲜进行概念营销三、执行-传播细化1、关键字设立一鼎鲜、一鼎鲜辣卤海鲜、一鼎鲜辣卤、一鼎鲜海鲜、一鼎鲜辣卤小吃、一鼎鲜海鲜小奢、一鼎鲜连锁、一鼎鲜加盟、海鲜辣卤一鼎鲜、一鼎鲜海鲜熟食.......案例:新闻:一鼎鲜海鲜辣卤,满足吃货们的味蕾!知识营销:一鼎鲜海鲜辣卤好吃吗?有吃过的吗?论坛:终于吃到传说中的一鼎鲜辣卤海鲜了!开贴直播!贴吧:期待已久,终于试了一鼎鲜海鲜辣卤,点赞!微博:深夜放毒拉仇恨!传说

4、中的申城海鲜辣卤......微信爱吃辣?喜欢海鲜?一鼎鲜海鲜辣卤满足挑剔的你!2、提升品牌高度提升品牌高度总体规划产品角度:通过阐述产品质量、口感、配送、价格等方面的优势,吸引消费者的强势围观,促成购买意向。举例:a、网络新闻:《揭秘:一鼎鲜辣卤海鲜是怎么炼成的》b、论坛:《一鼎鲜辣卤海鲜做成这样,也是够拼了!》市场角度:剖析市场前景,以真实的数据强化产品的市场表现力,强化和巩固合作伙伴的信心。举例:a、网络新闻:《探访一鼎鲜:吃货们排队等起》b、微信:《火爆了!现在大家都在吃辣卤海鲜......》

5、营销角度:从产品营销、终端营销、品牌推广、品牌营销等角度切入,对企业的营销战略作深入细致的阐述,树立行业典范。举例:a、网络新闻:《看金立兵团队如何把一份海鲜做成一种生活方式》b、微博:《好想向一鼎鲜的厨房借一个辣卤秘方......》品牌角度:通过阐述产品战略、人才战略、营销战略、管理战略、产业链等方面的表现,拔高品牌行业地位。举例:a、网络新闻:《一鼎鲜,创意的爆炸,品牌的狂欢》b、知识营销:《一鼎鲜是卖什么的?》行业角度:阐述产品、品牌对整个行业产生的积极影响,树立行业权威地位,增强经销商和消费

6、者对品牌的信心。举例:a、网络新闻:《一鼎鲜短时间疯狂扩张多品牌直呼无法抗衡》b、网络新闻:《一鼎鲜领先熟食业走向“时尚小奢“》3、包装全新概念这是一个崭新的食品品类:海鲜辣卤!为强化消费者认知,我们进行一场概念营销:海鲜辣卤=一鼎鲜!活动引爆:在自媒体平台、互动社区等开展活动,引爆”辣卤海鲜=一鼎鲜“概念!一鼎鲜辣卤海鲜“吃货团”征集活动★免费试吃活动......通过在微信、微博、论坛等平台,征集免费试吃的消费者,组成一鼎鲜辣卤海鲜”吃货团“,在活动过程中,植入”辣卤海鲜=一鼎鲜“的概念,引导消费

7、者形成默认概念。★活动详情【活动平台】:微信、微博、论坛等【活动时间】:待定【活动奖品】:一鼎鲜辣卤海鲜【活动宣传】:网络新闻、论坛置顶帖、微信、红人微博、知识问答★终端结合(线上线下)【活动方式】:消费者在网络平台参与,入选者到店享受奖品。全网传播:配合公关传播,将”辣卤海鲜=一鼎鲜“的概念传达给更多消费者!网络新闻:《一鼎鲜辣卤海鲜吃货团征集啦喊的就是你》网络新闻:《吃货福利!一鼎鲜辣卤海鲜征集吃货团》论坛置顶:《一鼎鲜辣卤海鲜“吃货团”征集活动》贴吧:《免费吃辣卤海鲜的机会来啦!》微信:《吃货

8、们看过来!辣卤海鲜给你试吃哦》微博:《一鼎鲜,有钱,任性!》四、经营模式剖析一鼎鲜创建O2O模式,打造海鲜熟食手机微信订购配送第一品牌!剖析角度模式解说:各类稿件深入解说一鼎鲜创建的o2o模式。 一鼎鲜:用新模式抓住目标客户群 一鼎鲜玩转创新o2o模式 一鼎鲜新模式,引领快消市场又一个新潮流巨头PK:盘点各行各业o2o模式的领先者,植入一鼎鲜。 看看那些推行O2O模式的“业界大佬们” 行业巨头,2015年都在任性什么? 各行各业纷纷探路O2O模式模式展望:剖析o2o模

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