广场盛大开业策划案

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1、XXXXXXX广场盛大开业一种生活百般精彩2018LOGO2目录INDEX概述OVERVIEW目标OBJECTIVE设计DESIGN流程RUNDOWN&PROGRAMS内容CONTENT环境布置ENVIRONMENTLAYOUT主视觉KEYVISION4-品牌起航2-品牌印象X城XX广场是XX集团旗下商业地产公司XXXX在华打造的首家超级商业中心，座落于X城市XX区XX路与XX路西南角。作为在华的首个标杆购物中心，X城XX广场将为城北高尚生活区提供一站式全时段的多元体验商业。1-品牌在中国XXXX是位于世界500强前列的XX集团旗下公司，专门从

2、事商业地产的投资、开发、策划、招商和运营等工作，除了商业地产之外，XX集团还包括零售、商业银行、家居商场、自驾购物、便利店等。商场会阐述自己的名字......太阳光芒:活力,活跃,光芒,温暖人文光芒:生活表达,情感,人性,热情充满光芒的相遇点:人,联接,聚会点作为XXXX公司在华的首个项目，举办开业庆典活动可以彰显企业实力，展示企业的实力，而开业庆典邀请的嘉宾等对于企业的宣传是一个很好地媒介，可以借助这样的形式，帮助XX广场进行有效地宣传。概述OVERVIEW项目内容线索3-品牌品质34主题：一种生活·百般精彩时间：11月28日地点：XX地产集

3、团XX广场概述OVERVIEW开业庆典概述5开业庆典目标1.首要目标是首次亮相中国（X城），加深品牌的记忆力，增加品牌知名度，从而增加商场的人流量2.塑造并建立起XX广场在X城人性、多彩、乐趣的品牌形象，获得受众的品牌认同度3.在活动中凸显自身的特色和差异性要素，使XX广场从其直接竞争对手中脱颖而出4.具备影响力和新闻爆炸点，吸引5公里以外的受众以获得全市范围内的流量目标OBJECTIVE6设计DESIGN开业庆典选址与环境设计ENVIRONMENTDESIGN选址XX广场，鉴于其所在的XX区的重要意义，这里势必将成为新的时尚坐标，XX广场作为

4、XXXX首次在华的亮相，选择此地作为我们的里程新坐标，具有非常重要的历史意义。在本次活动中，我们将XX广场活动空间分为四个区域，分别是入口接待区（包括下文中巨型人偶互动）游乐区（包括吃、喝、玩、乐等精彩生活体验）主题展示区（以艺术化的形式，借助科技手段和装置艺术，传达与品牌调性相符的视觉信息）主舞台区（开业仪式、演出以及核心信息推介）活动区域REGIONALACTIVITIES7设计DESIGN概念设计CONCEPTDESIGN环境设计ENVIRONMENTDESIGN8开业庆典总体概念设计整场开业盛典的核心概念是模拟未来精彩生活带来的改变，以

5、欢乐、时尚、轻松、互动、人性化、生活体验等关键词作为发散点。以开放式互动体验的设计，结合吃、喝、玩、乐生活情境展示以及现场表演等手段，塑造XX广场的“一种生活·百般精彩”的品牌形象，在活动过程中自然融入XX广场的特色和优势，凸显XX广场与天一、万达的不同。设计DESIGN9环境布置概念设计——展现XX广场的核心价值与品牌承诺环境布置强调大气，简约，国际化的法式元素，具有统一整体性，按功能区分为仪式区、活动区、氛围区等区块，按场地分为内场和外场。（下图仅为示意，具体设计详见活动效果图部分）设计DESIGN10演艺内容概念设计——呈现XX广场年轻、

6、时尚之精彩以社区、家庭、文化、艺术为关键字，通过新颖的互动表演，以巨型人偶和时尚表演、巨型气模渲染和强调亮相X城百般精彩的主题，强化XX广场时尚、年轻的特质。（此部分请见本方案表演部分。）设计DESIGN11互动内容概念设计——呈现XX广场对人性的生活表达互动玩乐区以以艺术化的形式，借助科技手段和装置艺术，传达与品牌调性相符的视觉信息，配合吃、喝、玩、乐等互动游戏，丰富的生活体验，突出XX广场艺术人文的特点。此区域着重体现人文、热情、温暖的感觉。设计DESIGN活动执行IMPLEMENTATIONOFACTIVITIES设计DESIGN活动动线

7、图（内场+外场）OVERALLFLOORPLAN出入口动线内场人流动线外场人流动线展偶、花车巡游动线保安保洁点位总平面图（内场）OVERALLFLOORPLANDP点美食街超级农场主舞台气球城堡DP点设计DESIGN总平面图（外场）OVERALLFLOORPLAN旋转木马巨型展偶小舞台&抓钱机人体保龄球充气城堡花车女王总流程OVERALLRUNDOWN流程RUNDOWN&PROGRAMS主线持续活动：以巨型展偶巡游、花车女王为3天的活动主线，再配合3天每天一个不同的主题活动三天主题活动：11月28日：XX广场家庭日——开业庆典、潮爆宠物乐队、特

8、卖会、抓钱机、推小车、充气城堡11月29日：XX广场多彩日——达利艺术变装秀、气球人、高跷气球小丑、气球秀、气球城堡11月30日：XX广场乐趣日——真