饮料包装分析.pptx

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1、汇报人：杨林尹毅可口可乐包装分析报告目录企业文化背景产品定位市场分析标志分析产品包装创意新包装总结01企业文化背景可口可乐企业背景可口可乐公司（TheCoca-ColaCompany），成立于1886年5月8日，总部设在美国佐治亚州(Georgia,简称GA)的亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）,可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商。可口可乐不

2、仅是全球销量排名第一的汽水饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有高至48%的市场占有率。企业文化背景企业文化“积极乐观美好生活”体现了可口可乐积极改变世界的承诺，通过改进可口可乐的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。这是可口可乐坚定不移的信念。可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革，为世界带来积极的影响。持续创新，让可口可乐的业务在环境和经济上为可口可乐所服务的社区创造价值。可口可乐相信在努力推动经济、环境和社会可持续发展的同时，可口可乐的业务也将获得可持续的发展。企业文化背景02产品定

3、位可口可乐商品特征消费人群消费特点可口可乐综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。。可口可乐主要针对人群以学生族，年轻人为主。随着可选择范围的增多，汽水饮料的霸主地位已经被撼动。“新一代年轻人对汽水饮料并不买账，而第一代主力消费者的八零后、九零后对汽水饮料也没有那么热衷。”对可口可乐而言，新一代消费者的培养是重中之重，“赢得年轻一代的认同很重要。”初次为冲动性购买；使用后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购

4、买。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。产品定位据说，可口可乐是一位医生发明的，但我们不知道他的名字啦，有一天，他给一位病人看病，给人家开了一瓶药水，结果晚上那个病人又回来啦，而且还带了一个大水桶过来，让医生把之前开的药水给装满，和上次一样，医生想，反正这药水也没有毒害，又能赚钱，何乐而不为呢，就照做啦，结果第二天，这家伙又来啦，而且还带着一大帮子人，都拿着水桶要求那种药水，医生就奇怪啦：你们没生病啊，为啥子天天买药水喝呢？结果那些人都竖起来大拇指，大赞药水好喝，而这群人当中，有一个叫艾萨·坎德勒的药剂

5、师。话说这个药剂师，常年以来，他一直被自己的头疼折磨的不行，这家伙小时候出去玩，让马车给撞到了，车轮压破了他的头盖骨，致使他患上了严重的偏头痛，直到有一天，他在朋友家喝了那种药水，发现头疼立刻减轻了很多，于是第二天他也带着水桶跟着朋友去了医生那里索要药水啦。艾萨·坎德勒感觉这种药水潜力巨大，于是1886年的某一天，艾萨·坎德勒就到了医生家里，最终他花了两千三百美金买下了这个配方，加上自己又是一名药剂师，于是对配方做了简单的修改，自己喝起来感觉非常可口，偏头疼也治好啦，于是乎，就给这个药水起名叫“可口可乐”。产品定位可口可乐

6、—意外的发明03市场分析可口可乐市场分析市场分析结论ABC可口可乐产品在全球饮料市场中占据极大份额，面向的消费人群数量大。可口可乐的面向人群主要以20—40岁，具有一定消费能力的成人。因此包装设计偏向成人化可口可乐在市场上对12—19岁的人群吸引力不足。市场分析04标志分析可口可乐标志分析可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。标志设计摒弃了过去繁杂的设计

7、特点，在表现手法上，趋向简洁和符号化，而后现代又厌倦了过于单一的平面形象，转而探讨具象和丰富画面的可能。可口可乐标志设计在经过多种形式的改变之后，最终又回归经典——以斯宾塞字体为标志主体，并放大和重复那根优雅的白色带，体现简约、优雅、大方的设计风格。这种做法既延续了可口可乐标志设计的3个特点又给人以清新自然的感觉，并得到了大众的喜爱。标志分析标志分析标志演变从1885第一瓶可口可乐被发明,这个品牌就一直在不断开拓创新。其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。下面品牌特区网通过多方位的资料展示“Coca-Cola”这一经

8、典品牌的历史。在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的多次进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。标志分析05产品包装可