“新浪歌会”联合举办选秀活动方案.pptx

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1、河南移动、新浪音乐汇目录合作模式09年营销主题成功合作案例展示优势体现新浪简介ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪：全球领先的在线媒体及增值服务提供商全球注册网民:超过4亿日平均访问量:11亿次日平均到访人次:5800万以上发展概况：纳斯达克上市(NASDAQ:SINA)6个全球分公司迅猛发展，不断推陈出新，成为web1.0及web2.0时代的行业领跑者旗下业务：新浪网(SINA.com)新浪无线(SINAMobile)新浪互动社区新浪企业服务(SINA.net)新浪电子商务(SINAE-Commerce)Guangzhou

2、新浪简介新浪电子商务SINAE－Commerce新浪互动社区新浪网SINA.com新浪无线SINA.Mobile新浪企业服务SINA.net全球领先的在线媒体及增值服务提供商新浪简介目录合作模式09年营销主题成功合作案例展示优势体现新浪简介据报告显示，2008年移动互联网市场规模达96.6亿元人民币，同比增长54.5%。无线音乐俱乐部会员超过8000万，其中高级会员500万，中央音乐平台曲库超过100万。专家预测显示，在运营商推广力度加大以及用户规模增长等因素驱动下，2009年中国移动互联网市场规模将达到148.8亿元。2009年移动互联网爆发年前言注：信息源自艾瑞咨询《2

3、008～2009年中国移动互联网行业发展报告》09年营销主题营销主题新浪拥有丰富的艺人资源，其中包含大量一线、二线的优质明星。09年我们将以“音乐汇”活动，演唱会、歌友会、见面会、签售会形式为主要营销手段，配合河南移动大力发展无线数字音乐平台，提高移动用户的满意度和忠诚度，普及无线数字音乐的下载模式。09年营销主题打造中国最大的音乐盛典专业的策划与执行强大的媒体攻势国内最具影响力的艺人阵容09年营销主题独唱（艺人表演）合唱（千人齐唱）互动(线上线下互动）视频（现场回顾）打造2009年最high，最炫的移动音乐汇！目录合作模式09年营销主题成功合作案例展示优势体现新浪简介品牌

4、优势内容优势艺人优势渠道优势优势体现频道内容中国最大的门户网站日访问量超过6亿次国内最具超强人气的娱乐互动平台无线增值领域最具竞争力的优秀SP提供商日访问量超过1000万/天的超人气搜索引擎品牌优势优势体现签约唱片公司达百余家，拥有版权歌曲近10万首!在音乐素材方面新浪拥有极其丰富的资源，保证了SINA在第一时间获得具有版权的音乐资源来满足用户的需求。内容优势新浪是拥有五大唱片中三大最热门唱片授权的SP新浪拥有授权的歌曲高达10万余首目前同新浪合作的唱片公司包括：大型唱片：五大唱片（环球、SONYBMG、滚石）中型唱片：十余家（包括艾回、福茂、海蝶、英皇、华谊等）小型唱片：

5、百余家（囊括目前所有流行的网络单曲及热门新曲）优势体现09年新增艺人资源（部分展示）英皇TWINS、谢霆锋、容祖儿、王杰等大国文化黄晓明、王蓉、郭富城、李玟等太合麦田李宇春、阿朵、朴树、满文军等艺人资源艺人资源艺人资源优势体现新增新增新增“新浪歌会”拥有强大的明星阵容，参与用户群以年轻人为主，符合无线音乐的定位，极有助于无线数字音乐的发展。此外，新浪对于举办大型落地活动有着极其丰富的经验和显著的实力。同无线数字音乐平台相结合艺人报价（万）时间王若琳15提前一个半月确定梁静茹28吴克群25潘玮柏40S.H.E60林俊杰25品冠10信乐团22年内计划：每月1-2场，全年10-1

6、2场，每个地市都可以举办优势体现艺人资源“新浪歌会”拥有强大的明星阵容，参与用户群以年轻人为主，符合无线音乐的定位，极有助于无线数字音乐的发展。此外，新浪对于举办大型落地活动有着极其丰富的经验和显著的实力。同无线数字音乐平台相结合艺人报价（万）时间李慧珍5提前一个半月确定许巍10张靓颖18马天宇3羽泉20孙楠40黄征10花儿10优势体现艺人资源利用自身网络优势整合各种媒体资源举行各种热点活动联合知名优势品牌无线业务线下巡演平面媒体报广投递电台娱乐节目电视剧合作快消品合作互联网门户资讯合作媒体校园推广KTV派发影院推广CD夹带Web门户全国巡演DMPOPPR电视宣传产品外包装

7、产品宣传活动形成强大营销合力优势体现渠道优势目录合作模式09年营销主题成功合作案例展示优势体现新浪简介合作模式市场现状合作目的活动合作合作模式进一步扩大音乐影响力市场现状平均换歌率日益降低退定率增加产品同质化严重价格战等恶性竞争，利润空间一再被挤压每月新增用户数日益减少受娱乐文化渗透的新一代是巨大的潜在用户群业务日益成熟，市场规律日益清晰有效的营销渠道不断增加业务类型健康目前问题业务优势彩铃市场定制方式越来越简单、多样化拓展新用户保留老用户提高换铃率消费需求的可诱导性消费行为的模仿性彩铃用户是一个特殊的消费群体，其