百乐宝渠道活动方案.pptx

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1、百乐宝2004年渠道活动方案缤纷百乐宝开心探险五环赢活动观点以五环与奥运相结合，结合社会资源，力图引发强势公关效应从参与角度出发，组办一次所有目标群体均能找到参与角色的盛会，模仿奥运举办的机制以探险运动（定向运动）赛事作为活动的另一个主体（属于暗线）（可以叫做探索运动奥运会）以提供探索并获得乐趣的互动活动为主，而非以运动形式为主结合品牌观点，通过角色体验，，探索五环（奥运）的形式/过程/人文/精神等，并从探索体验中获得欢欣的乐趣赋予活动的核心理念探索精神开心趣味团队友谊热情投入灵活创新一次小伙伴们自己的五环盛会，一次体现百乐宝探索精神与体验欢乐的盛会创意表现体现探索与乐趣的

2、会徽我们自行填词谱曲的会歌小伙伴协力组织盛会缤纷百乐宝开心探险五环赢体验探险运动快乐与竞技胜利的自豪广泛参与探索（探险）机会多种角色缤纷互动探险运动锻炼推广实现梦想的成就感奥运盛会体验的荣耀传播策略平台策略切入点：探险运动/奥运/欢乐传播对象：主要目标对象：9—13岁之间中/小学生扩散对象：5—15之间的所有小朋友5—15之间小朋友的父母传播主题：缤纷五色，欢乐探索——缤纷百乐宝五环探险运动节针对小朋友：获得探索的机会与乐趣，并能够得到丰富的体验和成就感得到新奇的快乐，同时实现心中的梦想并得到参与的荣耀是关键针对父母：让自己的孩子能够得到成长乐趣并能锻炼孩子实现梦想得到成长

3、/实现梦想是传播关键缤纷百乐宝开心探险五环赢活动实现整体活动思考活动执行充分整合各种资源，以统一的执行模式，各城市分开执行的战略，每个城市活动的执行均以联合当地少儿类电视媒体栏目作为组织方，运用其所拥有的地方资源进行活动的开展整体活动组成活动进程安排3月4月5月6月7月8月9月缤纷通达召集缤纷媒体报道开心探险互动缤纷探险赛事开心探险互动缤纷探险赛事缤纷通达召集主题：缤纷百乐宝开心探险五环赢时间：3月—4月中旬活动渠道：校园为主/售点/其他场所（游乐场/KFC……）活动对象：5—15之间的所有小朋友及其父母活动城市：上海/北京/广州/武汉/南京/苏州/无锡/杭州活动内容：前

4、期活动信息通达校园召集缤纷通达召集前期活动信息通达活动时间：3月联合当地电视媒体以及校方，配合活动正式开始前，进行活动信息的传播渗透通达要素活动概念/活动参与信息/参与角色召集通达手段主题海报招贴活动单页+探索角色卡片（各个角色介绍以及获得的探索乐趣、奖励）+会徽徽章礼品小型路演（节假日/公园、游乐场/展示型互动路演）TVC——广告下方字幕/合作栏目赞助宣传/NP通达场所学校（主要）海报/单页派发/校方集中通达（与校方合作）KFC/游乐场/公园单页派发售点海报/POP/单页缤纷通达召集缤纷角色招募招募时间：3月1日—4月中旬招募渠道：学校/售点/活动现场招募方式：联合地方

5、媒体、校方进行活动角色的集中招募免费自愿报名/校方推荐报名/自发组织报名除赛事运动员外其余角色限定名额招募设置：电话热线——通过问答学校组织活动推广（小型路演/售点展示）时进行报名单页回收报名召集角色探险赛事运动员召集火炬传递使者/校园板报小记者活动组织人员（赛事现场工作人员/游戏裁判/播音员）助威团/活动期间表演者开心探索互动主题：缤纷百乐宝开心探险五环赢时间：4月中旬——6月初活动渠道：校园/售点/广场活动对象：5—15之间的所有小朋友及其父母活动城市：上海/北京/广州/武汉/南京/苏州/无锡/杭州活动内容：探险圣火传递仪式暨新闻发布会缤纷百乐宝开心探险五环节缤纷百乐宝

6、探索板报暨百乐宝小记者评选活动缤纷五环探险夏令营暨探险运动会总决赛开心探索互动探险圣火传递仪式暨新闻发布会活动时间：4月1日——4月中旬活动城市：首轮上海[首发式]/北京/广州第二轮武汉/南京/杭州活动内容：缤纷百乐宝五环探险运动节新闻发布会会徽/吉祥物发布仪式点然探索之火仪式/探险圣火传递仪式开幕狂欢开心探索互动探险圣火传递仪式暨新闻发布会上海首发式活动场所：户外主题广场/校园活动主会场活动内容：第一部分：户外主题广场部分新闻发布会10：00—11：30邀请主办方/领导/媒体代表等发言点燃圣火仪式，在规定时间由主要人物，点然本次活动的探索圣火点燃圣火雕塑的火炬主办方/官方

7、领导发言宣布圣火点燃象征活动开始揭幕会徽及吉祥物的仪式各方代表[运动员/组织者/火炬传递手]在圣火前宣誓互动表演——会歌演唱/全体合声探险圣火传递仪式，由上海主会场代表10人，由领队接过探险圣火，全队身着本次大会专用服饰，脚踏滑板车将圣火传递到上海主会场处，媒体全程跟踪记录[建议每个城市的圣火传递方法由小朋友自己出具方案并组织]开心探索互动活动内容：第一部分：户外主题广场部分开幕狂欢13：30—16：30舞台节目表演主题会歌+舞蹈表演少儿乐队表演活力激情舞蹈——拉丁/街舞探险运动赛事现场报名探险运动互动攀爬——网绳