得利斯促销活动策划.pptx

《得利斯促销活动策划.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、把爱带回家------得利斯2012年度营销策划方案得利斯营销策划流程得利斯企业简介市场调研环境分析行业分析竞争分析产品分析消费者分析SWOT分析营销策略媒介投放广告预算广告效果控制（评估）企业理念形象标准语但愿人长久相伴得利斯双为价值观为消费者创造最安全营养的肉类食品　　为参与者提供最恒久宽广的发展平台市场观质优能致胜敢为天下先营销观创新消费理念引领消费潮流企业文化公司1989年注册“得利斯”商标，作为企业主品牌，与英文“DELICIOUS”（味道鲜美、无与伦比的）谐音，此译名既与“得利斯”读音相吻合，又恰切地表现出得利斯健康美

2、食的特点，是商标中外结合的典型，在传播字面意义和产品品质的同时，表达了丰富的内涵。市场调研市场调研1.自然环境：得利斯集团及分公司位于猪肉产区“北三强”，“北三强”是指山东、河南、河北，和南三强四川、湖南、广东六省猪肉产量占据中国猪肉总产量的47%。因此得利斯的自然资源环境是得天独厚的。2.社会环境：北方人的饮食习惯决定了肉类消耗量比较大，并且随着生活水平的日益提高，肉类需求量也会逐日增长。有数据统计，2005年国内人均肉类占有量已达到58公斤，数字非常可观。环境分析市场调研行业分析肉类是百姓生活的必需食品，中国肉类总产量和总消费量

3、始终在世界各国中处于首位。行业在推进中仍然稳步发展，企业取得了良好运作和成绩。 肉类行业属于一个超长持久行业，由于国人的饮食习惯，在相当长的一个时期内，该行业几乎没有被替代的可能性。该行业具有的超长久性和超低风险性以及其超大规模的顾客群体， 2005年国内人均肉类占有量达到58公斤，高于世界40公斤的水平。国内肉类产量中猪肉占总量的64%，其次是禽肉占20%，牛肉和羊肉产量分别占10%和6%，这一消费结构在短期内难以改变。市场调研行业分析市场调研目前中国猪肉加工企业大概演化成三大阵营，并形成新的竞争格局。其中双汇、雨润、金锣为一线品

4、牌，占据肉制品市场80%左右的份额。美好、唐人神、德利斯为二线品牌，快速由区域向中国性品牌挺进。竞争分析市场调研河南双汇肉类制品产销量、综合市场占有率、综合实力第一位，高温肉制品第一位，低温肉制品第二位；已经牢固确立了行业的龙头地位，并在华北、东北、西北、华东、华南均以绝对优势占据主导地位。竞争分析市场调研山东金锣生猪屠宰初加工制品第一位，综合实力、高温肉制品产销量第二位，综合市场占有率第三位。公司注册商标“金锣”，金锣品牌是仅次于双汇的中国十大肉制品之一。山东金锣以肉制品生产为主，拥有以山东、内蒙古、湖南、四川、黑龙江 等生产基地

5、为主的生猪、肉鸡、屠宰及肉制品生产加工线。竞争分析市场调研江苏雨润肉类制品销售量、综合市场占有率第二位，低温肉制品第一位。雨润现有雨润、旺润、福润得、雪润、福润、法香等六大品牌十大系列共1000多个品种的产品在中国200多个大中城市销售，并出口俄罗斯、朝鲜及东南亚、港澳等国家和地区。    雨润较高的产品定位使其拥有更高的利润率。竞争分析市场调研冷鲜肉是生肉消费的发展方向发达国家的超市里基本上都是冷鲜肉。中国少数大型肉类加工企业已经开设肉类连锁店，大批量生产销售冷鲜肉，冷鲜肉经济、实惠、方便，深受消费者的欢迎，有放心肉之称，市场反

6、映强烈，发展势头迅猛，必将成为21世纪中国生肉消费的主流和必然的发展趋势。其中热鲜肉、冷冻肉和冷鲜肉是生肉消费的三种形态。冷鲜肉营养、卫生、安全、鲜嫩，有适当的保质期。产品分析市场调研低温肉制品方兴未艾低温肉制品是指在常压下通过蒸、煮、熏、烤加工过程，使肉制品的中心温度达到75℃－85℃，通过杀菌处理加工而成的肉类制品。产品具有鲜嫩、脆软、可口、风味极佳的特点。2001年来，低温肉制品在中国迅速发展起来，销售额不断扩大，尤其在北京、上海、南京等大城市，销售更为火爆。    从目前来看，中国高温肉制品的市场份额大大高于低温肉制品

7、，但从长远来看，随着人们认识和生活水平的提高，低温肉制品将会对肉制品市场形成更大的冲击，并从根本上改变肉类产品结构和人们的消费习惯，低温肉制品将会成为中国肉制品未来发展的主要趋势。产品分析市场调研家庭主妇酒店餐馆另有一些潜在可挖掘的消费者，如下班回家的上班族。消费者分析SWOT分析SWOT分析得利斯现已发展为集良种猪繁育、标准化饲养、饲料生产、兽药防疫、生猪屠宰、肉品加工、生物工程于一体的国家大型一档企业集团。生产销售链完善。优势SWOT分析由于起步晚，行业早已形成双汇、雨润、金锣为一线品牌的格局，得利斯排在二线品牌中。没有一线品牌

8、资格老，品牌影响深远。弱势SWOT分析一些食品行业出现了质量问题，为从没出过大问题的得利斯创造了宣传健康优质品牌的契机。机会SWOT分析经济持续增长中国经济将持续高速增长，预计未来10年国内GDP年均增长率不会低于7%，这是国内肉类消