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时间：2022-01-01
《XXXX年成都浣花香项目提案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、定调浣花香青铜骑士·2010·6·29目录：第一章·确定正确的推广思路第二章·确定正确的价值传播体系第三章·确定正确的形象调性第一章·确定正确的推广思路在与几方多次沟通项目推广调性后，包括大家所说的做豪宅，做贵气，做。。。以及几方皆有提到整个项目以住宅亮相的建议后，一切似乎又回到了青铜骑士第一次提案的出发点。现在，我们一起坚定一个总体推广原则：卖高价，做高端，业态分开推广的营销推广策略明确整体推广原则明确如何打造高端的策略方向高端的塑造有2种方式：一种是立足产品品质，即是所谓的“豪宅”做法一种是我们，做差异化的
2、高端，做项目独一无二的高端气质，物以稀为贵，立足于项目总体价值——稀缺核心价值的稀缺，带来最高层次的利益承诺 就是：生活方式的稀缺人文，资源，地段，建筑等价值的全面稀缺，最终归于一种稀缺的生活方式：骨子里的成都。。。不是盖碗茶在其它地方喝不到而是喝盖碗茶的原味环境和韵味越来越少不是安逸在成都其他地方找不到而是这种安逸的格调在其它地方越来越少不是属于成都的人文传承找不到而是成都的人文脉络在这里才能找到归宿不是成都其它地方找不到大都会的繁华而是具有成都韵味的繁华只有这里才能找到一种以现代的视角，高端的姿态对成都生活
3、的更高层次的彻底回归这是一种关系到成都这个城市的过去与现代、传承与未来、本土与世界的人文思考是本项目气质与调性的大基调因此，我们应站在更高的角度塑造高端“集体情节”才是一个项目的影响力所在“城市代言”才是一个项目的标杆性所在“文化传承与创新”才是一个项目高端性所在项目形象基调关键词：人文现代高贵品位时尚第二章·确定正确的价值传播体系综上所述，“浣花香”三个字，在这样的策略推广思路指引下，将赋予项目怎样的形象气质？做怎样的价值体系构建和包装传播？浣花香“二十里中香不断，青羊宫到浣花溪”……浣花香，一个“香”字了得
4、！○它关系到推广方式：是隐是显？○关系到核心价值构建○关系到项目的魂魄浣花香，不是粉香不是艳香，不是脂粉香，不是流于浮尘之香浣花香，不是世俗之香比如紫檀、誉峰。。。动辄豪宅，动辄贵族血统浣花香，高贵不言贵，奢豪不言豪浣花香，不是附会之香比如香颂湖、香颐丽都。。。对欧风美语的牵强附会而浣花香，是对天造地设的价值囊括——是墨香——杜工部诗意未尽，陆放翁新诗又来，千年成都文脉发源于此，其文脉价值正是悠悠墨香，侵染千年，滋润万代的无价之宝浣花香，人文之香。是迷香——夜夜笙歌也罢，十里洋场也罢，繁华之于一环，排场之于青羊
5、从来是身份的标签，乱花渐入迷人眼，璀璨送迷香。浣花香，繁华
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