哈尔滨银泰城项目品牌整合推广案.pptx

《哈尔滨银泰城项目品牌整合推广案.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、如果城市止步不前那社会和文明也不会有进一步的发展和繁荣,1984,232简·雅各布斯《城市与国家财富》传递新的生活美学点亮城市之光•传递生活美学银泰品牌理念传播，生活美学，哈尔滨银泰城项目品牌整合营销推广案哈尔滨银泰城项目品牌整合推广案目录导读机遇解读壹项目剖析贰明确任务叁整合策略肆开场白序回顾总结伍壹：机遇解读传播，生活美学，我们，为什么会相逢在哈尔滨？银泰14年，始终专注于商业地产开发，集团的发展战略由南向北纵深分布，项目均占据国内一、二线城市的核心、副中心及发达的三线城市。从杭州、上海、宁波、三亚到北京、成都、武汉、合肥，再到长沙、西安、郑州、沈阳、哈尔滨……已达到41座城市及地

2、区。壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？东北发展日新月异，坚定了银泰进军东北区域、根植东北市场的决心。目前已准备在沈阳、哈尔滨兴建百万平米的城市综合体，未来将拓展到长春、大连等地。中国银泰已计划将东北列为重点拓展区域，加大投入东北的开发力度。我们，为什么会相逢在哈尔滨？壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？从前几年，东北市场已经是今久的战略规划要地，哈尔滨则是以“四季·上东”为开始的战略扩张。因为四季·上东项目，我们在哈尔滨市场也得到了更多合作单位的垂爱。显然，他们不是单形态物业的项目。坦诚的讲，这也是今久对银泰城项目特别感兴趣的原因。为了这次相逢，我们准备了

3、876天。我们，为什么会相逢在哈尔滨？壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？哈尔滨，也需要我们。城市经济的发展，不仅带来了金钱，也为艺术追求提供了背景气氛、市场需求以及资金来源。财富虽然不是产生伟大艺术的必然保证，但对后者确是大有裨益。显然，关于企业品牌的“社会价值”描述里，今久与银泰一样，都有更久远的企图。壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？贰：项目剖析传播，生活美学，为什么中国银泰在哈尔滨群力区做“银泰城”？1、城市走势贰：项目剖析2、哈尔滨房地产市场3、群力区市场4、调控政策及市场解读5、哈尔滨城市分析为什么是哈尔滨群力区银泰城？6、结论——机遇叁：明确

4、任务传播，生活美学，品牌整合项目推广二者相依相辅，也是本案的策略核心。叁：明确任务我们都需要完成哪些工作？肆：整合策略传播，生活美学，传播，生活美学，以品牌带动项目，以项目成就品牌高姿态，公关亲民文化营销，概念传播，作势肆：整合策略品牌整合营销推广策略核心肆：整合策略1、项目形象定位银泰城200万方東北新风尚中央生活区肆：整合策略为什么是哈尔滨群力区银泰城？关于银泰城与哈尔滨这个城市——这样一个地方当“过往”遭遇“未来”当“哈尔滨”遭遇“银泰”当“东方”遭遇“全球”当“文化”遭遇“灵感”当“品味”遭遇“格调”当“潮流”遭遇“艺术”当“事业”遭遇“梦想”我们——银泰城的广告要怎么做？做什

5、么？怎么做？“200万方東北新风尚中央生活区”的定位如何落地？“”如何阐释？银泰城的广告要怎么做？肆：整合策略这个问题，是我们对于“银泰品牌落地”的思考核心，也是我们方案里项目第一阶段推广的核心。“新的生活美学”对于这个城市意味着什么？银泰城的广告要怎么做？肆：整合策略改变，银泰城的广告要怎么做？肆：整合策略人类发展的步伐从未停息。2012年，银泰城首献哈尔滨，领创大东北区域生活观。200万方东北新风尚中央生活区——即刻开启城市生活新纪元！“新的植物、新的动物、新的恒星甚至新的人们和新的人类社会相继被发现，所有这些都向传统的思想和设想提出了挑战。”①注释①：[美]斯塔夫里阿诺斯著：《全

6、球通史—1500年以后的世界》光，在文明发展中拉阔了人类的活动领域。“改变”——项目入市系列广告——报广11879年，爱迪生点燃了世界第一盏实用型电灯。肆：整合策略人类发展的步伐从未停息。2012年，银泰城首献哈尔滨，领创大东北区域生活观。200万方东北新风尚中央生活区——即刻开启世界连通新纪元！“这所以是一个有希望的时代，还因为人类的认识——对人类本身和人类过去的认识，对人类周围的物质世界的认识——在迅猛发展。”①注释①：[美]斯塔夫里阿诺斯著：《全球通史—1500年以后的世界》路，在社会进化中缩短了世界的距离。“改变”——项目入市系列广告——报广21969年，在克莱恩罗克教授的实验

7、室里，计算机连线终于试验成功。肆：整合策略银泰发展的步伐从未停息。从银泰百货到京投银泰，再至今天的银泰置地，中国银泰集团始终专注于：为更多城市奉上由内而外的生活美学。2012年，银泰城——200万方东北新风尚中央生活区以成就的执着与用心，来到哈尔滨，礼献大东北！“点亮城市之光，传递生活美学。”①注释①：[中]银泰集团品牌部《银泰集团品牌战略白皮书》城，凝聚一个时代的记忆与辉煌。“改变”——项目入市系列广告——报广314年41城，银泰在中国，始终