毕业论文：中小企业网络营销的策略研究（定稿）

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1、重庆工商大学派斯学院毕业论文题目中小企业网络营销策略研究——以重庆大业兴房产为例院（系）管理系专业年级2007级市场营销学生姓名张亮学号指导教师李健职称副教授日期2011年4月28日目录题目：中小企业网络营销策略研究——以重庆大业兴房产为例摘要……………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………1一、中小企业开展网络营销的基本理论和相关概念………………………………21．网络营销的概念……………………………………………………………………32．网

2、络营销的特点……………………………………………………………………33．我国中小企业的界定………………………………………………………………4二、我国中小企业开展网络营销的现状分析………………………………………61．我国中小企业网络营销的现状……………………………………………………62．我国中小企业网络营销存在的问题………………………………………………7三、中小企业开展网络营销的一些策略建议………………………………………101．加快营销理念的转型………………………………………………………………112．网站建设策略。………………

3、……………………………………………………113．网站推广策略。……………………………………………………………………114．建立健全网站评估机制。…………………………………………………………125．谨慎实施网络营销新技术。………………………………………………………126．加强人才队伍的建设。……………………………………………………………13四、实例：重庆大业兴房产开展网络营销的分析…………………………………131．重庆大业兴房产公司的概况……………………………………………………132．重庆大业兴房产公司的外部环境分析…………

4、…………………………………143．重庆大业兴房产公司的内部环境分析……………………………………………164．重庆大业兴房产公司网络营销的ＳＷＯＴ分析…………………………………175．建议重庆大业兴开展所采取的网络营销策略……………………………………20结语……………………………………………………………………………………24参考文献………………………………………………………………………………24中小企业网络营销策略研究——以重庆大业兴房产为例重庆工商大学派斯学院市场营销2007级本科一班张亮指导教师李健中文摘要：网络营销具有

5、传统营销无法比拟的优势，它拓展了中小企业生存和发展的空间。中小企业可以将互联网作为一种网络手段，完全可以从信息管理角度使企业在互联网上进行信息的交流和利用，从而不再受经济规模大小的制约。但是，由于中小企业自身条件的限制，存在着专业人才的缺乏、网络营销意识不强、网络营销手段选择不当、网络营销策略水平不高等问题，使得网络营销的优势未能发挥出来。文章根据对中小企业网络营销现状和开展网络营销优势、劣势的分析，结合市场营销策略的原理，提出了几个相对应的策略建议。为了验证这些建议，笔者以重庆大业兴房产为实例，对其网络营销现状和开展网络

6、营销进行具体的SWOT分析,提出了具体的应对策略,这些对策建议主以市场营销理论的4P组合[产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)]为基础，将该理论引申为舒尔兹教授为首的一批营销学者提出网络营销的4C理论策略[消费者(Customer)、成本(Cost)、方便性（Convenience）、沟通(Communication)]。4C组合强调中小企业应以客户为中心，因此，文中运用了大量的适合目前中小企业网络营销的工具和方法。关键词：中小企业网络营销SWOT分析营销策略Abstr

7、act：Traditionalmarketingnetworkmarketinghastheincomparableadvantage,itexpandedsmallandmedium-sizedenterprisesurvivalanddevelopmentspace.Smallandmedium-sizedenterprisescanusetheInternetasanetworkmeans,canmaketheenterprisefrominformationmanagementperspectiveontheInt

8、ernetinformationexchangeandutilization,andthusnolongerrestrictedbyeconomicsize.However,duetotheconstraintofmediumandsmall-sizedenterprises,thereareprofe