XXXX全国社区春晚招商方案.pptx

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1、中央电视台春晚姊妹篇民政部·文化部·CCTV·2012全国社区春晚组委会2011.06活动背景活动简介营销价值赞助类别民政部数据：全国有60万个城市社区98%城市居民生活在社区里中央和地方高度重视社区稳定和发展社区文化是社区发展的重要方面2012全国社区春晚是唯一政府指导、全国性居民参与的年度国家文化事件打造社区居民自己的年度文化事件推动中国社区文化发展推动企业品牌文化影响力深入社区开辟企业与社区居民直接沟通新渠道例如北京市在提高社区生活质量方面的部分举措：政策：资源向社区医疗卫生等公共服务领域倾斜管理：城市和农村社区封闭式管理信息：建设96156等信息化服务平台市场：建设15分钟社区生活圈不

2、出社区需求全满足社区是企业接触终端消费者的最佳场所，是市场竞争的“最后一米”：准入：街道居委会打交道难，进入社区受到诸多限制规模：单个社区活动难以复制，规模难以做大市场：同类企业对社区用户争夺激烈，不易拉开差距口碑：常规促销方式难以打动消费者，口碑不易提升企业进社区别无选择市场竞争越来越激烈，产品越来越趋同，产品本身之外的区别变得越来越重要。品牌文化（涵盖信誉）是差异化竞争的核心要素。企业品牌文化意味着企业产品所代表的生活方式时尚与否、以及生活质量高低之别，对消费者心理有强大暗示作用和消费指引作用。政府和居民产品同质化无从选择企业如何让企业产品突显出来赋予产品文化内涵是必由之路，权威文化活动是

3、联通各方的桥梁。从某种意义上说，市场经济就是品牌文化经济。只有企业提供具有文化内涵价值的产品，消费者才会眼前一亮，并长久跟随，企业才可能把竞争对手远远甩在身后。比如Iphone的成功，就是因为Iphone代表着“简单、高效、时尚、科技”的新文化，所以用户趋之若鹜并成为忠实粉丝。（Tips:苹果市值=微软+惠普+戴尔）企业产品是否有文化内涵，很大程度上影响着消费者对企业产品的思维判断模式：文化内涵丰富→提升身份→购买→习惯并重复购买文化内涵苍白→降低身份→拒买→不再关注企业通过嫁接第三方主流文化事件，直接面向社区终端消费者进行传播，效果比单纯的电视广告等“王婆卖瓜”模式事半功倍。嫁接第三方主流文

4、化事件，将企业品牌文化深度植入进行传播，具有良好的亲和力和持久的心理记忆效果。全国社区春晚的口号是“社区让生活更美好”，体现的是“和谐、健康、平衡、品质”的大文化内涵，与企业产品的具体文化内涵相得益彰。企业产品和服务深入人心的关键在于产品和服务品牌文化传播效果的最大化活动背景活动简介营销价值赞助类别“2012全国社区春晚”是民政部和中央电视台立项同意，由民政部、文化部、中央电视台联袂指导，由民政部直接管理的全国八大公募基金之一中国社会福利教育基金会、中国福基会社区发展基金、央视网喜乐乐频道、中国社区网络电视台联合举办，是在2011全国社区春晚的成功基础上举办的。依托民政系统和街道居委会基层政权

5、推动依托文化系统艺术社团资源和名人资源依托央视、央视网等权威媒体宣传资源依托全国城市社区资源依托公益基金会资源活动时间：2011年7月–2012年春节活动范围：全国30省市最大规模的全国性社区春节联欢主题系列活动每年一度的全国社区文化盛宴权威·规模·影响民政部、中央电视台等立项审批文件（详见附件）民政部中国社会福利教育基金会下发各省市的文件（详见附件）2012全国社区春晚是在2011全国社区春晚基础上举办的（详见xilele.cctv.com/2011）“举办全国社区春晚，有助于宣传我国社区建设成就，有助于全社会、海外华人和国际社会更全面、更深入地了解我国社区，从而激发全社会、海外华人和国际社

6、会参与我国社区建设的热情、促进和谐社区建设又好又快发展、为构建社会主义和谐社会奠定基础”。“动员社区干部和居民群众积极广泛参与”。民政部《关于支持举办“2012年全国社区春晚”有关问题的意见》的批文特别指出：（上图为2011全国社区春晚部分参与演出的社区居民）“择时安排在综艺频道播出”。1、CCTV3播出晚会现场版、CCTV7播出晚会精编版；2、湖南卫视计划播出；3、中央数字电视书画频道等播出计划陆续确认中。4、2012年全国社区春晚将继续邀请2011年全国社区春晚总导演哈国英（中央电视台著名导演）担纲总导演，并邀请中央电视台综艺频道相关人员共同组建专业化制作团队。中央电视台《关于支持举办“2

7、012年全国社区春晚”的回函》特别指出：（右上图为全国社区春晚总导演哈国英、艺术总指导王家园在讨论春晚节目）美国最大中文电视ICN国际卫视播出、北美麒麟电视播出。央视网、人民网等中央重点新闻网站、优酷、土豆、悠视等视频网站、搜狐视频、腾讯视频等门户视频频道进行直播和点播。北京社区之窗等户外媒体播出。注：其它网络及户外播出媒体陆续确认中。（下图为2011全国社区春晚部分参与网络播出的媒体）海外中文电