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时间：2022-05-01
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1、蓝月亮媒介策划建议书“媒体—市场”竞争性分析回顾媒体目标目标消费者的媒体接触行为媒体策略地理性策略媒体选择电视媒体策略报纸媒体策略媒体行程和预算分配内容竞争性分析回顾电视是主导投放媒体，漂渍液更以电视为单一投放媒体今年以来丝绸及毛衣清洁剂和油污清洁剂增长势头强劲油污清洁剂对报纸媒体的投放相对最多各品类媒介分配刊例价单位：千元（99年1月-00年4月）竞争性分析回顾各品类投放总量分配•系列产品及集团（公司）广告份额占一半以上。随着产品线的延长，各大品牌都较注重借助母品牌的传播来促进子产品的推广，既经济，又有助于品
2、牌增值。（99年1月-00年4月）洁厕清洁剂万丽：4053蓝月亮：1578清涛香座：298一枝梅：177金鱼：343油污清洁剂绿伞：2453蓝月亮：593云峰：516棒哥：364衣领清洁剂金鱼：6495蓝月亮：297加佳：274竞争性分析回顾品牌投放排名丝毛清洁剂白猫：8382蓝月亮：6187正章：4657纺必适：801恒源祥：110巧手：426漂渍液白猫：982楚莲：668天丽：389浪奇：279刊例价单位：千元（99年1月-00年4月）竞争性分析回顾入夏前即开始进入销售旺季，5-8月为投放高峰，全年脉动式投
3、放，兼顾各季在各个衣领清洁剂品牌中，金鱼广告投放总额雄踞榜首，占同类产品广告总额的86%在其它品牌纷纷撤消投放的情况下，金鱼继续加大广告投入，重点在中央性媒介和北京、广州投放，份额分别为19%、18%、18%，并在天津、哈尔滨等21个城市有部分投放衣领清洁剂：竞争性分析回顾绿伞减少在北京的花费，加强在武汉和无锡等地的投放，并新进杭州市场，济南、郑州、武汉、上海是其重点，分别占19%、18%、15%、13%；云峰的广告费全部头在北京市场；蓝月亮重点投放的为杭州20%、北京11%、广州和武汉均为10%。北京和武汉为
4、各品牌争夺最激烈的地区呈现明显的季节性投放趋势，年末为销售旺季和投放旺季，春末广告投放回落绿伞成为油污清洁剂广告投放第一品牌，其重点投放的冬春季尚无其它品牌跟进油污清洁剂：竞争性分析回顾栅栏式媒体行程，品类投放季节性不明显，但周期性较强在广告投放上，各品牌尽量避开竞争对手的火力，选取互不干扰的时间进行重点投放与98年相比，万丽大大减少其在广州市场的投入，而斥345万元（占其总量的85%）于中央性媒体，极具全国性市场策略；蓝月亮对各市场的投放比较平均，花费最多的广州也仅占11%（16万元），其后依次为沈阳、济南、
5、成都、深圳；清涛香座与蓝月亮的市场选择颇为相似，尤其是在广州投放数额很接近；金鱼一半以上的投放在长沙，主要市场除长沙外还有石家庄、北京、上海；一枝梅仅在合肥有投放洁厕清洁剂：竞争性分析回顾媒体投放的季节性较明显，冬、春季为明显的销售旺
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