优对-理肤泉清痘净肤系列校园推广提案0810.pptx

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1、全国校园推广方案上海优对市场营销策划有限公司2010年8月10日活动背景活动形式活动内容执行细则目录活动背景活动形式活动内容执行细则品牌熟悉度产品认知度促进销售信息收集清痘净肤双重调理乳1.本品为新品上市，加深消费者对品牌的熟悉度和产品知识的认知度。2.通过BBS、讲座、互动活动、试用、赠品等方式，促进试用概率，提升产品知识的认知度。3.通过品牌360度的宣传，促进销售，抢占市场份额，打击竞争品牌。4.收集消费者反馈信息，在消费者体验完本产品后，可得到最真实的反馈数据。活动背景活动背景活动背景活动背景活动形式活动内容执行细则

2、228元/400ml活动形式卖点与目标A真正属于皮肤科学的护肤品牌B全球皮肤专家共同推荐C理肤泉承诺：每日显著改善痘痘问题肌肤优质肌肤。优质生活。D安全性和有效性经测试证实：低过敏、不阻塞毛孔配方，经敏感性肌肤测试高浓度活性成份配方，能有效改善肤质，满足各种皮肤需要独特的理肤泉温泉水，具舒缓、抗自由基功效E专利科技：针对中度混合型痘痘皮肤，有效抑制炎性痘痘恶化和蔓延，消除黑头粉刺重焕平滑细腻的肤质。F欧莱雅集团，品牌信誉保障EFDACBEFFACLARDUO清痘净肤双重调理乳228元/400ml学生是最符合的目标人群校园是最

3、理想的宣传地点活动形式城市拟定北京上海杭州广州成都卡尼尔深层滋养修护润肤乳派发方案活动城市拟定活动形式活动时间：2010年，9月-10月除双休日共计8天活动城市北京、上海、广州、杭州/成都派发量（按每学校5000份估）共计20000份1、北京人民大学：5000份2、上海外国语大学：5000份3、广州中山大学：5000份4、杭州浙江大学：5000份成都四川大学：5000份（待选择）C、每个学校的活动持续2天路演：连续2天的傍晚进行路演派发，包括互动游戏和派发宣传。主要以试用、派发、游戏、引导、宣传为主，如可在校内销售的情况下，

4、同时推动销售。B、每个学校的活动连续2天讲座：上午和下午各进行1场主题讲座；参加活动的学生在讲座内学习祛痘常识，了解产品知识，并且现场咨询和交流经验，参加者同时也可获得试用品一份。A、预热海报单页：活动前1-2天，在学校内张贴海报、派发单页。BBS：活动前2周，在BBS网络发布信息，活动前1-2周和各学校社团联系，确保讲座的人数。活动形式活动背景活动形式活动内容执行细则目录1-预热：海报张贴，单页派发活动内容单页正面反面海报1海报2单页海报张贴：提前2天在校内公告栏，食堂，宿舍楼和图书馆张贴活动海报，告知活动内容和时间，达到

5、预热活动的效果单页派发：提前1天在学校宿舍楼门口派发单页，告知活动内容和时间，简单介绍活动产品，并告知BBS上有更详细的活动介绍和产品介绍1、活动开始前1-2周在校园BBS进行置顶和校园广播公告此活动具体时间，地点和相关内容。2、有意向参加讲座的同学可以在截至日期前发报名表以邮件形式发至指定邮箱报名。4、根据报名表可以提前得知学生最关切的皮肤问题，收集到消费者信息，并能提前预计参加讲座人数并进行相应的预防措施，如联系社团等3、凡提前报名的同学可以在讲座后得到免费小礼品一份，名额有限，用完即止。网站和校园广播公告活动1、用专人

6、在网上公布由于痘痘引起的尴尬，提高学生对痘痘的重视程度。2、对于现有一些战痘手段的讨论，进行有效与否的辩论，并舆论引导至理肤泉清痘净肤系列。4、1-2周内不断进行该活动的讨论，可以用正反两方对活动的性质等进行讨论，引发热议话题。在网上不断进行祛痘的话题讨论理肤泉讲座报名表姓名：电话/手机：邮箱：困扰您最大的皮肤问题是什么：您想在这个讲座中得到哪些皮肤护理知识？活动内容预热：BBS话题炒作网络反馈细则在活动进行时，优对相关负责人员每日顶帖10次，在该城市活动期间，加强目标人群在网站上浏览到活动信息曝光率。活动开始前2周该城市活

7、动进行时网站信息发布活动结束后在活动结束后，优对相关负责人员连续2周在该相关论坛进行信息曝光，得知次活动消息的消费者，可到指定专卖店进行试用及礼品的领用。由优对相关人员在各相应城市针对性的地方论坛发布活动信息。例：上海上海最红火的bbs及白领女士经常光顾的论坛是liba论坛，shanghairen论坛等等。每个城市预计活动前后2周的论坛发布，每日目标人群浏览人数预估500人，30天共计浏览人数15000人，预估15000个目标人群中，15％的人群愿意在活动时间内到就近专柜进行产品试用，即每城市会有2250人试用。网站有奖问答

8、1、-活动前1-2周，在网站发布路演当天问题答案，提高消费者对产品的的认识与了解。-同时告知现场设置游戏环节，相关答案在网站上可以查询，胜利者有奖品。2、活动前1-2周，在网站发布讲座信息，吸引目标人群参加。引导消费者上网吸引1：上网查询答案后，去现场参与活动就可以获得奖励。吸引2：在活动