中国婚庆市场研究报告

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1、一、中国新婚消费需求分析  1.新婚消费需求现状  全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示,我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚,其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对,新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。城市人口数(万人)结婚对数(万对)比例备注北京15389.70.63%2006年17.1万对;天津10436.40.61% 河北685153.80.79% 山西3355190.57% 内蒙古238615.5

2、0.65% 辽宁4221260.62% 吉林271616.80.62% 黑龙江382022.80.60% 上海177810.30.58%2006年15.8万对;江苏747547.20.63%南京约8万对;浙江489835.30.72% 安徽6120440.72% 福建353527.10.77% 江西431129.50.68% 山东924863.20.68% 河南938051.30.55% 湖北571039.40.69% 湖南6326460.73% 广东919458.90.64%广西466031.80.68% 海南8284.

3、10.50% 重庆279818.50.66% 四川821240.80.50% 贵州373021.10.57% 云南445025.10.56% 西藏2770.60.22% 陕西372020.80.56% 甘肃259411.50.44% 青海5432.90.53% 宁夏5964.10.69% 新疆201019.60.98% 合计128323823.10.64%   2.新婚消费结构  统计显示,全国每对新人消费结构为:影楼婚纱照3526元,结婚珠宝首饰5659元,婚纱礼服2008元,婚庆礼仪7464元,喜宴水平(不含酒水)10

4、30元/桌,新居装修5.6289万元,蜜月旅游9304元,家用电器16533元,家具17263元;则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明,如果不算购买新居和家用轿车的话,我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修(44.75%)、新居用品(含电器和家具,26.86%)及婚庆宴请(12.89%),占总消费的84.50%,其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中,蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%,仅1.9480万元,与国外消费的比例仍属较小,增长空间较大,而且其

5、中珠宝首饰仍可属于保值性投入。  在结婚消费项目选择上,2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中,其首选为婚纱摄影(85.6%的新人需要拍摄婚纱照);其次为婚宴服务(78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴);然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱,即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;46.4%的新人将安排蜜月旅游;36.6%的新人要为新娘购买婚纱婚庆项目占比(%)需要拍摄婚纱照88.4计划请婚庆公司策划婚礼49.1酒楼举办婚宴78.7新娘购买婚纱36.8蜜月旅游67.7  3.区域经济水平及其

6、结婚消费差异分析  从2006-2007年中国行政大区结婚消费差异来看,基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。序号各项支出费用(元)各项占比(%)1婚宴341200.542买首饰120000.193服装60000.104乐队司仪38000.065拍婚纱照30000.056其他20000.037租用车辆17000.03 合计626201.001宴请60000.372首饰30000.193衣服30000.194拍婚纱照15000.095烟酒糖茶10000.066其他10000.067婚礼用车6000.04 合计161001.

7、004.结婚消费需求的发展趋势  (1)结婚消费项目增加,62.9%的新人表示要举行婚庆,婚庆的档次也有较大提升,婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见;对婚宴气氛和质量提出更高的要求  (2)结婚消费范围不断扩大,新娘婚纱从以往租用型,变成了挑新款买回家,婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升  (3)现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变,新郎新娘越来越多地关注文化层面,更加追求时尚、健康、文明,个性化、时尚化越来越强化  (4)结婚年龄愈来愈大,结婚

8、人数将逐渐下降,在2008年迎来一个新高峰;婚纱照整体市场规模略有扩大,但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。  (5)我国的新婚消费集中在节假日,传统观念对结婚择日仍有影响  (6)经济发展较快的城市里,婚礼出现了新的变化,婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化;  (7)婚庆从“攀比风”、“

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