平面广告赏析

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1、映入眼帘的是一张人脸，作为每天都会看见的物，并不会让受众觉得突兀，反而是先产生一种熟悉感。广告主色调是皮肤黄，辅之以黑色。整体给人一种简练风格，略带严肃，为广告主题突出气氛。图形选择上是一只半闭半睁的眼睛，很好的与“疲劳”联系起来，紧紧围绕了“请勿疲劳驾驶”这一主题。并于上下眼皮分别绘有一辆汽车与父子行人，寓意生与死之间只有一眼瞬间，给受众强烈的冲击。色彩：泛黄纸张配以黑字和红色批注。柔和。图形：儿童手写体方格字。富有趣味性（让受众想看）---特殊字体、字号引导叙述对象将注意力转移到文字内容上来。文案：借助小孩常写错别字的特点，用醒目的红笔修正并巧妙的将淘宝的优势联系在一起。也借此暗

2、示消费者：连小孩子都知道淘宝的好处，大人更应该了解。陶小宝---淘小宝色彩：白色为底色，配一种单色点缀。简洁，纯粹。图形：简单勾勒出的厨具是广告卖点，线条简单给人一种厨具是纯粹的厨具，不加修饰、简单好用。厨具另一端的把柄是一只手。这种富有新颖、有诉求力的图形表达形式，将此厨具产品“像手一样“的舒适度直接传达给叙述对象。色彩：色彩的运用是常见的补色搭配，即互补色，如红绿、黄紫。这些互补色按一定比例搭配在一起，对比鲜明，能在版面上起到烘托的作用，但这种鲜明的对比却不会喧宾夺主，巧妙的将色彩的重点放在头发上，让消费者叹服于LEGO积木代替头发都如此逼真的效果。图形：LEGO积木假发棱角分明

3、积木是LEGO的产品独一无二特色。这顶大胆且夸张的假发既是假发也是积木，表达LEGO积木能拥有够以假乱真的逼真造型。之所以是强调假发而不是身体上别的地方，是想说明LEGO积木与消费者已经融为一体，消费者的不同思维就能设计出不同的假发。文案：Mindplay。字体色彩是纯粹的白色。表达LEGO的宗旨是让消费者享受动脑思索拼接积木的所带来纯粹乐趣平面广告三要素：图形、文案、色彩。图形：图形是用视觉艺术语言来传播信息，它有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。图形设计在广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性。新颖的、有诉求力的图

4、形语言，通俗易懂、简洁明快的图形语言，是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于诉求对象对广告主题的认识、理解与记忆。色彩：色彩的运用要和谐。色彩的和谐是抓住诉求对象眼球的关键。一般而言，和谐的色彩搭配有三种常见形式：一是同色系颜色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，如浅蓝、青蓝、深蓝同属冷色系，红、橙、黄属暖色系，而仅在色彩的纯度、明度上作相应变化。同色系的色彩相配是比较和谐统一的。二是相邻色彩的搭配，即使用色度上相邻近的颜色或使用明度、纯度相近的色彩，如黄与绿、蓝与紫的搭配。这类相邻色搭配起来，明度与纯度较为相近，给人的视觉感受相对较和谐统一。三是补色搭配，即互补色，如红与绿、黄与紫

5、、蓝与橙。这些互补色按一定比例搭配在一起，对比鲜明，能在版面上起到烘托的作用，但是具体应用时要具体考虑两种颜色的比例，不要过分强调颜色的对比，否则会给诉求对象视觉疲劳感。　平面广告设计要以一种颜色为主，以其补色为辅，使整个版面充满灵气，既有铺陈之章，又有点睛之笔。诉求对象对广告的第一印象是通过色彩而得到的，艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着诉求对象对广告内容的注意力；鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对诉求对象产生较好吸引力；陈旧、破碎的用色会导致诉求对象的视觉忽略，而不会引起注意。因此，色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用，它与诉求对象的生理和心理反应密切相关。文案： 文案是平面广告不

6、可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。　标题是文案中的关键元素，有引起注目、诱读正文的作用。标题在版面编排时，是根据广告不同的主题，配合图形的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，以引导诉求对象的视线自觉地从标题转移到图形、正文。　正文即为广告所要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用简单易懂、表达生动、贴切形象的语言，使诉求对象感到平易近人，顺其自然地信任商品，以达到传播信息的目的。　广告语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征。吸引

7、诉求对象注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象，像雀巢咖啡的“味道好极了”；康师傅的红烧牛肉面“就是这个味儿”，诉求对象一听到这些广告语就知道它们对应的产品。广告语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。　综上所述，一个好的平面广告设计不仅能给商家带来经济效益和社会效益，同时也起着美化版面的作用。善于将色彩、图形、文案三者有机结合起来才能创意出好的报纸广告，才是一幅图文并茂的好广告。