电视频道策划书

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1、精品word可编辑资料-------------电视频道策划书整体构架背景浅析频道定位媒体环境分析栏目设置栏目策划实例频道包装与推广频道组织框架背景浅析电视是目前世界上无可争议的第一大传播媒体，和报纸、广播、网络等传播媒体相较之下，电视占有确定的优势；尽管网络快速的兴起和普及，但就像电视无法取代报纸一样网络也无法取代电视；华中师范高校武汉传媒学院作为华中地区唯独的一所具有鲜明传媒文化特色的艺术院校，其校内电视台无论是在宣扬学校办学理念仍是在丰富同学课余生活、拓宽同学视野上都占有举足轻重的位置；华传卫视正是秉承着以传媒精神为本，以同学关注之关注的理念创办的频道；频道定

2、位一、品牌确定：华传“潮”我看；华传卫视是以资讯为核心，以潮流消遣为特色的综合性频道；二、品牌定位：华传卫视将借鉴浙江卫视“全互动”的品牌定位作1第1页，共16页----------精品word可编辑资料-------------为自己的品牌定位；在培养传媒人才的学校里，以“全互动”为形式，以关注传媒同学的关注为理念，以华传学子的切身需求为原就，力争成为传媒人的风向标；三、频道识别：1.通过树立频道独有的形象来出现频道的魅力，加强受众对频道的记忆点；其中通过台标、频道ID、电视宣扬片、广告时段提示等地设计来彰显华传卫视青春、时尚的特色；（将在频道包装部分着重描画；）

3、2．品牌栏目的相呼应；品牌栏目的呼应不仅表达在“潮”我看的“潮”的精神上，同时也表达在“全互动”的形式上；通过“潮”的精神来吸引受众的眼球，通过新闻“全互动”、消遣“全互动”、影视剧“全互动”真正意义上的让传媒学子感受到传媒学子观看华传卫视，传媒学子“制作”华传卫视；四、（一）内容定位：华传卫视作为以资讯为核心、以潮流消遣为特色的综合性频道，纵然不能面面俱到，但照旧要表达出频道的重点和层次；因此，我们将节目内容分为三大块：生活服务、学习就业和潮流消遣；（二）风格定位：华传卫视作为旨在为高校生服务的频道，其风格定位完全依据当代高校生的性情品尝来确定；1.洋气：诉诸于受

4、众视觉的摄像、灯光、舞美、主持人、嘉宾、拍照场景、音乐、画面包装等元素都应当追求朝气、颜色鲜明、意气风发；2.时尚：华传卫视应透射出视角的新锐、内容的前沿、形式的新2第2页，共16页----------精品word可编辑资料-------------颖、个性的张扬、形象的入时、语言的时髦；3.阳光：作为高校生自己的频道，我们应当提倡正确的生活观念、积极的生活态度、健康的生活方式、高雅的生活境域；媒体环境分析一、目标受众分析：（一）受众特点：华传卫视主要锁定的是本校的在校高校生，他们有如下特点；1.古怪心猛烈，关注周身事物，有自己特殊的看法并期望表达；2.追求个性、追

5、逐流行，宠爱旅行、电影、音乐；3.反应快速、不宠爱墨守成规，不宠爱拖拖拉拉；4.刚开头生活独立，急需把握一些生活技能，如清洁、收纳等；（二）受众需求：1.高校生们都期望拥有自己的平台来表现自己，出现自己的青春才气；2.高校生们也期望能够有一个权威的平台对他们的生活、就业各方面进行引导；3.高校生们仍需要一个能够涵盖新闻、时尚、电影、音乐、美食、旅行、消遣的综合性频道带给他们最新的资讯，获得有意义的学问及感悟；（三）分析结论：针对目标受众的特点及需求，华传卫视力求实践品牌理念“潮”我看及“全互动”的思想；做到：1.充分赐予高校生出现的空间，只要敢于秀出自己，定能在品牌

6、栏目中找到合适的机会，实现电视舞台零门槛；3第3页，共16页----------精品word可编辑资料-------------2.实现强大的服务功能；力求涵盖新闻、时尚、电影、音乐、美食、旅行、消遣的最新的资讯，同时也在生活、就业等方面进行引导；3.节奏明快的播出方式；华传卫视作为一个综合性频道，将做到杂而不乱、全面而不冗长，让受众能自觉锁定频道而不觉郁闷；二、题材资源分析：高校生题材的广泛性、丰富性、贴近性是华传卫视的生存和进展取之不尽、用之不竭的源泉；高校生题材涉及到我们生活的方方面面，高校生的优秀事迹（环保、支教、村官等）、高校生旅行、高校生考研或实习、高校

7、生话题时评（以江苏卫视《幸福晚点名》为例）、高校生文体赛事（唱歌竞赛、主持人选拔等）、职场类活动、创意聪慧类节目（以湖南台《以一敌百》为例）、高校生短片、谈话访谈类（以中心台《实话实说》为例）以及有关学校宣扬、高校生剧场等等，华传卫视的题材选择完全符合了一个专业频道在相应的领域对资源宽泛、广博、可连续性开掘的要求；三、广告商定位：（一）广告价值分析：电视广告快速、直观、趣味性强、掩盖面广，高校生追求时髦、彰显个性的特点更简洁受到电视广告的影响；其消费需求主要在于衣食住行学等日常消费品、电子类3C产品、电影，KTV等消遣消费等；（二）潜在广告商：1.衣食住行学类：