电视栏目包装中的色彩搭配与应用

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1、电视栏目包装中的色彩搭配与应用浙江工商职业技术学院徐健民随着我国市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入了市场轨道。在一个城市或地区，几十个频道争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺广告份额、争夺收视率等激烈的竞争态势已达到了空前的白热化程度。特别是在电视集团化、频道专业化、传播大众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。品牌是一个综合的概念，它是商标、名称、包装、价格、个性特色、文化品质等的总和。我们创建一个电视品牌栏目，在具备了个性特色、文化品质等内在质量的基础上，还必须给予一个漂亮诱人的外在特征，使之成为一个比较完整又完美的整体形象——

2、品牌栏目，这个给予一个漂亮诱人的外在特征的过程就是栏目的形象包装。栏目的形象包装，主要是对栏目的标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型音乐、节奏、色彩、色调、字型等等进行一系列的规定和定位，使之与栏目内容相融合，以致更加凸现品牌栏目的个性特色。本文就电视栏目包装中的色彩搭配问题进行探讨。一、电视栏目配色的基本原理：对于一个影视后期设计者来说，创建完美的色彩是至关重要的。颜色是一个强有力的、高刺激性的设计元素，用好了往往能收到事半功倍的效果。颜色能激发人的感情，完美的色彩可以使一幅图像充满了活力，能向观察者表达出一种信息。当色彩运用得不正确的时候，表达的意

3、思就不完整，甚至可能表达出一种错误的感觉。为了正确地理解和使用颜色，设计者要掌握描述颜色的三个属性：色相、色值和饱和度。色相（hue），也叫色泽，也就是是颜色的名称，如红色、黄色、蓝色，等等。色相实际上是指一种颜色在色盘上所占的位置，与其名称同义。色盘,是由十七世纪物理学家牛顿发明的，它以图解的形式阐述了各种颜色在视觉上和科学上的相互关系。色盘上的颜色排列类似于彩虹状，近似色在色盘上互为毗邻，互补色在色盘上处于互相对称的位置。其中：⑴基色沿圆周排列，彼此之间的距离相等，每一种次色都处在产生它的两种基色之间。⑵5反之，每一种基色，都处在两种次色之间。比如说要减少图像中的绿色

4、，可以减少黄色和品红。⑶互补色在色盘上彼此直接相对：红色对着青色，蓝色对着黄色，绿色对着品红。互补色是彼此之间最不一样的颜色。⑷如果用户要向图像增加某种颜色，其实是减去它的互补色。色值（value），是用来描述一种颜色的深浅程度，如浅红还是深红。色值可与色调一词等价，互换使用。色值或色调相同的颜色，在黑白照片中呈现完全同一的灰度。饱和度（saturation），则是指一种色彩的浓烈或鲜艳程度，饱和度越高，颜色中的灰色组分就越低，颜色的浓度也就越高，通常也用浓度来代替饱和度。高饱和度的色彩通常显得更加富丽更加丰满。在实际的制作中，首先要根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的

5、主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。5二、各种色调在栏目包装中的应用方法：1、冷色调在节目包装

6、的应用：冷色调相对凝重，在下图中所示，《象山新闻》片头的设计中，就是以蓝色为主基调，配合少量的金黄色点缀，充分体现了新闻栏目的冷静、时效性。蓝色色感性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广袤、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。2、暖色调在节目包装的应用：暖色调温馨、活泼，在娱乐、综合类节目的片头中采用比较多。比如下图中的《浙江卫视健康版》片头设计

7、中，采用橙黄色为主基调，体现了关爱、健康的风格。橙黄色是各种色彩中，最为温馨的一种色，体现了一种平和、清馨的氛围。而红色系色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。53、对比色调在节目包装的应用：对比色的应用比较复杂，需要设计者对色彩的把控能力比较强。在下图中所示，《超级乐园》则采用了多种冷暖对比色，形成强烈的色彩对比，同时采用卡通的设计风格，体现了栏目的娱乐性。而黄色体现了性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是