dm免费直投杂志商业计划书

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1、DM免费直投杂志商业计划书　　《商闲*家逸[Sunshine.Joy]》 DM免费直投杂志商业计划书 一、项目简述 　　《商闲*家逸[Sunshine.Joy]》本着引领前沿时尚，每期分为商业人士休闲、居家人士引导两大主题，推广知名品牌，服务社会、企业、潮流的宗旨，为商业与生活的交流与互动架接桥梁，同时与主刊《西部兰艺》提倡生活精华元素相辉映。 刊物形式及内容： 　　1、规格标准：《商闲*家逸[Sunshine.Joy]》采用250K铜版纸封面全彩印刷，轻涂纸内页，预计60P-100P，大度8开分装成册； 2、栏目设置： 　　

2、《商闲*家逸[Sunshine.Joy]》考虑到社会群体兴趣多元化，需求多样性，为达到最佳传播效果，《商闲*家逸[Sunshine.Joy]》内容按相关主题采用暖色调风格的印刷版式： 　　主题一：《商闲Sunshine》——传播精XX种•把握文化脉搏•开启智慧源泉•提倡闲情逸致。 　　《闲情逸致》《环球采风》《体坛直击》《文娱现场》《招贤榜》等栏目； 　　发布：休闲娱乐等产品广告；旅游采风、书商、书店、音像店、影剧院等机构广告；体育相关，招聘信息； 　　主题：《家逸Joy》——融汇精彩资讯•品味美好生活•缔造绚丽人生 　　《有滋

3、有味》《伴你成长》《生活必备》《逍遥游》《理财》《动漫时空》等栏目； 　　发布：休闲、方便食品、乳制品、饮料、纯水、日用品、眼镜、保健品等企业产品及品牌广告；中西快餐、特色餐饮、咖啡屋、健身房、滑雪场、风景名胜、银行保险、旅行社等机构产品、服务广告； 刊物传播： 1、发行周期： 　　每月5日发行一期，同时不定期根据五一、国庆、奥运等节假日和盛事推出特别增刊若干。 2、信息量： 　　内容涉及服装、化妆品、IT产品、手机、数码电子产品、饰品、游戏、书籍、音像出版物、文艺演出、餐饮、娱乐、旅游、培训学习、日常消费品等和商业与居家息息相

4、关的广告资讯。 　　3、传播范围：覆盖川内娱乐、生活机构群体。定向直投的发行网络，直达受众手中。覆盖组织、机构、公寓、及休闲活动场所。并建立目标档案库及读者俱乐部，有效到达率100%，最低传阅率20人册。 二、项目优势及特点简介 (一)目标市场分析： 　　初期创刊，我们将受众定位在商务男士为中心辐射至家庭。 　　对企业而言，本刊市场除了目标消费群体的教育程度较高之外，还具有以下几个特性： 　　1、消费群体数目庞大。目前仅就XX而言，休闲娱乐场所上万家,而每家休闲娱乐场所人流量按过百计算，终端受众最低将上百万。 　　2、消费能力

5、强劲。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的兰艺所接触的人群皆为成功人士，群体的消费能力强，举例而言，此群体看重生活质量而不担心经济承受力。 　　3、直击群体领导者。人是社会的动物，也是社会群体的一份子，因此难免受到群体互动的影响。此种组合体具有共同目标、行为规范、群体意识、群体结合力和制约力，一般来说，群体沟通有四种向度，即沟通网络、沟通方向、沟通内容和沟通干扰，其中以沟通网络最为明确，可看出群体成员的地位。在消费者行为研究中，若能掌握住谁是群体中的领导份子，就可知谁最可能是意见领袖，且可了解哪些成员是群体中的分子，因此，我们

6、抓住商务人士在社会与家庭中的领导地位，将距成功更近一步。 　　4、受所处年龄阶段与休闲娱乐特点的影响，与DM传播途径切合。追求成熟品牌、可信赖产品和消费、生活方式。受众群体消费心理、消费习惯稳定，消费需求具有较大弹性与可持续性；理性消费、个性消费、品位消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和突出品位的复合心理特征，易受产品、服务的成熟导向的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。 　　5、巨大的潜在高端消费能力。父系社会中的成功男士对家庭、社交人群的消费影响力不容忽视，且工作之余后将是中高端消费群体的中坚力量，届时，他们对品牌、

7、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消费行为，创造难以估量的消费需求。因而，企业通过刊物对市场的开拓耕耘决不会仅仅只是眼前的短期利益，针对这一主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广，在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比，从而取得绝佳的营销效果。 项目市场定位： 成为市场影响力中心—— 　　信息整合传播平台+渠道直效营销平台+数据库复合开发平台 　　通过对杂志的复合经营，在市场建立一个唯一、主导的资讯信息传播平台，以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础，最大程度的与企业商家、广告商互动双

8、赢，打造整合直效的渠道营销平台，在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。 项目优势： 　　1、市场领先优势：目前，DM刊物繁杂多样，但大多仅限于无品位广告刊物；而XX几家比较成型的DM杂志，市场占领除《中邮专送广告》在全川铺开外