关于网络游戏市场调查报告

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1、关于网络游戏市场调查报告2016-01-21 1 手机版　　随着网络游戏市场规模的不断壮大，现在更多的网络直播游戏受大众青睐，以下是中国人才网小编提供的关于网络游戏市场调查报告，欢迎借鉴参考!　　调查时间：20xx年　　调查地点：网络　　调查内容：关于网络游戏市场的调查　　调查对象：网游用户　　1.虚拟物品市场概况　　网络游戏虚拟物品交易是指网络游戏用户通过游戏运营商提供的服务和网络游戏程序预先设定的游戏规则获得运营商提供的游戏虚拟物品后，通过多种渠道将获取的虚拟物品向其他游戏用户进行有偿转让的一种个人用户之间的交易行为。　　

2、目前市场上进行交易的网络游戏虚拟物品主要类型包括网络游戏虚拟货币和网络游戏虚拟道具。网络游戏虚拟货币和网络游戏虚拟道具的一个重要区别在于：网络游戏虚拟道具存在于游戏程序之内，而网络游戏虚拟货币是存在于游戏程序之外。　　当前虚拟物品交易的渠道主要有三类：①独立的传统第三方虚拟物品交易平台，包括专业虚拟物品交易平台和具有虚拟物品业务的第三方综合交易平台;②用户间利用各种信息交流渠道，通过公共的支付手段或现金，自主联系的直接交易渠道;③游戏运营商技术支持的新型第三方虚拟物品API自动交易平台。　　20xx年，中国网络游戏虚拟物品交易

3、市场总体继续保持总量增长的态势，受到客户端网游的游戏发展放缓的影响，网络游戏虚拟物品交易的增速有所放缓，根据统计，20xx中国网络游戏市场的交易总量约为276亿元，同比增长35.3%.　　从交易类型来看，网络游戏虚拟货币交易总量约为145亿元，同比增长58.0%,约占市场交易总量的52.5%;网络游戏虚拟道具的交易总量约为xx1亿元，同比增长16.8%,总体增速放缓，约占市场交易总量的47.5%.　　由于网络游戏虚拟物品交易属于二级市场的范畴，对比同期一级市场的销售总量，交售比为0.21:1,2011年为0.24:1,交售比有

4、所下降，同比下降xx.5%,市场活跃度呈现下降趋势。　　2.虚拟物品市场特点　　20xx年度交易总量发展的放缓，主要受到传统大型MMORPG客户端游戏的发展总量放缓的影响，客户端游戏市场20xx年鲜有大型产品问世，而传统客户端游戏开发巨头如网龙等已经将业务重心转移到移动应用方面，金山游戏甚至宣布将放弃PC客户端游戏的研发，转型移动游戏等。　　目前，二级市场的交易仍然主要集中于MMORPG的客户端游戏领域，在新型游戏领域如网页游戏以及移动网在线游戏等方面受到游戏开发特性，内置经济系统等因素的影响，传统交易形式和服务模式暂时未能满

5、足网页游戏和移动网游的虚拟物品的交易的需求尚未被即发出来，但新型市场的交易需求潜力巨大。　　在虚拟物品的交易市场的总量稳中有升的市场表现和政策愈发明朗的行业趋势下，从业企业的数量和规模对比2011年有了明显的增长，除传统的虚拟物品交易市场的淘宝网和专业类交易平台5173继续领跑行业以外，一些网络游戏企业也开始介入虚拟物品交易市场，这些举动体现出了网络游戏企业窥视交易市场的野心以及其企业自身的多元化战略。　　3.虚拟物品市场趋势　　纵观全年，网络游戏虚拟物品交易市场总体平稳，除淘宝依托其平台和用户优势逐步扩大自身的领先的优势稳居

6、行业第一以外，原先与淘宝均分天下的5173与淘宝之间的差距已经有所拉开，从数据上来看虽然各自保持增长，受到平台的用户基数以及平台的规模红利的制约，5173增速对比淘宝而言处于劣势，淘宝在虚拟交易领域的优势可能在20xx年进一步扩大。此外，随着网页游戏的迅猛发展和移动网在线游戏的迅速崛起，各大虚拟物品交易企业也将尝试扩大旗下业务，预计20xx年，网页游戏和移动网在线游戏虚拟物品交易内容将有所增多。　　4.调查结果分析　　从细分市场份额来看，虽然网络游戏产业的核心力量依然是客户端游戏，但由于端游市场规模量级限制，客户端游戏目前已经

7、进入市场成熟期，市场规模将长期保持一个缓慢的增速。而相比之下，移动游戏市场份额则进一步增加，成为了最具活力和增速最快的游戏细分类别。　　目前，以腾讯、网易、畅游、盛大等为首的国内“网游十强”已全部进军手游市场，手游正成为国内游戏厂商全力争抢的新战场。　　手游之所以能爆发性增长，吸引各大厂商重金布局，主要是因为手游开发周期短，规模相对较小，成本回收相对较快;同时手游的盈利模式清晰，变现能力较强。各大游戏巨头对手游都寄予厚望。盛大游戏曾表示，公司未来游戏收入的一半将来自手游。巨人网络总裁纪学锋也看好手游市场，他表示，公司的根本在端

8、游，增长在页游，爆发在手游。　　手机游戏市场版权资源匮乏　　随着智能移动设备性能不断地提升，社交网络软件的普及和WiFi基础设施的拓展等，移动游戏市场的成长已经进入一个快速上升通道。然而在市场繁荣发展的背后，长期困扰手游市场发展的诸多问题并没有得到有效解决。　　一方面，根据2