宜家灯具解析

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1、宜家家居（IKEA）斯米拉布洛玛壁灯影视广告{绘画篇}解析宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。他们始终秉承着“使购买家具更为快乐。”，到宜家就像是“出外休闲的一次旅行。”的理念为顾客服务。以瑞典设计方法为宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。宜家家居（IKEA）发展稳健而迅速，在60年的时间里，发展到在全球共有1

2、80家连锁商店，分布在43个国家，雇佣员工7万多名。2003财年度IKEA获取了11310个商场,其中有8家在中国大陆。1998年宜家家居(IKEA)进入中国中国第一个宜家商场在北京开业。宜家的进驻带来了一套人性化的服务理念：没有亦步亦趋的销售员，商场内的导购信息、说明、价签以及目录等都可以为顾客提供大多数信息。正因为这种“宾至如归”的感觉，树立了处处为顾客方便着想的企业形象，使其在很短的时间内成功打入中高端市场。这种宾至如归的感觉还体现在了，在商场内还有一些附属设施供顾客使用，如咖啡厅、快餐店和儿童的休闲娱乐场所。无疑表露出宜家家居(IKEA)的舒

3、适，还体现了“再现大自然，充满阳光和清新气息，朴实无华”的清新家居理念，宜家家居(IKEA)总是充满了温情的色彩。优秀的广告总是能立刻就抓住我们的眼球，那它们最吸引我们的因素是什么呢？宜家家居（IKEA）的广告似乎就包含了所有充满吸引力的元素，就像简单清新、大方素雅的宜家家居（IKEA）一样，让人忍不住都看几眼，品味一番。宜家家居（IKEA）的广告做的真的非常“聪明”、非常富有创意！LivingwithkidsPro.House:ColorFieldBJAgency:SaatchiDirector:Lung,shiwuVersion:1.普通话版，3

4、0''Date:2010/05/18这个广告是宜家家居（IKEA）儿童部的儿童灯具系列的斯米拉布洛玛壁灯广告，斯米拉布洛玛壁灯是由设计师AnnaEfverlund设计的，该产品光线柔和，富有情调。可防止儿童出于好奇触摸而弄伤手指。可使用节能灯泡，产生低热量。产品定位应该是中高消费人群，大中城市的白领阶层。基于这样的产品，该广告借助亲情这个主题，打造了一个感人温馨的场景，使人们产生共鸣！以“家，就是我的游乐场”为诉求点，通过母亲和孩子之间的玩乐，互动让受众联系到自身的实际生活中去，该广告的调性也十分符合宜家的特色舒适清新，大方文雅。全篇共20个镜头，全

5、长30秒，这则广告真的是深入人心，给人以享受，一看就有家的感觉！最后出现的广告词“家就是我的游乐场”让人感受像小孩子一样的快乐！镜头解析：镜头一：欢快的音乐响起，一个可爱的小女孩手拿沾满颜料的画笔，镜头二：这个小女孩在墙壁上涂画，镜头三：整个墙壁都被小女孩画花了，镜头四：音乐停止，年轻漂亮的妈妈推门而入的背面，镜头五：妈妈看到可爱的宝宝在墙上的杰作时表情无奈，镜头六：宝宝手里拿着画笔很无辜的低着头，然后又抬起头看着妈妈，身后是被宝宝涂鸦的墙壁，镜头七：随即音乐响起，镜头转换，妈妈用双手神秘的遮住宝宝的眼睛，慢慢的打开双手，妈妈做惊讶的表情，宝宝微笑，

6、镜头八：镜头转于妈妈的双手渐渐打开时，被涂画的墙壁粉刷一新，上面挂着2盏红色和1盏白色的斯米拉布洛玛壁灯，镜头九：妈妈用手握住宝宝的手，拿着画笔在墙上给这些小花灯画上绿色的叶子，镜头十：镜头转向宝宝，他很满意的看着妈妈在墙上画画镜头十一：妈妈说“好，我们吧这笔画完。”妈妈依旧用手握住宝宝的手，拿着画笔在墙上画上最后一笔绿色的叶子，镜头十二：妈妈抱着宝宝看着墙上的画笑了，宝宝也开心的笑出声，镜头十三：妈妈变魔术似的打开了壁灯，镜头十四：宝宝睁大眼睛缓缓抬起头，镜头十五：画面转至墙壁，渐渐拉近镜头在母女两墙上的杰作，镜头十六：妈妈在外面的房间做好吃的给宝

7、宝，而宝宝却悄悄地拖了张椅子进了房间，镜头十七：妈妈笑着端正食物进门，表情又再转变为无奈的呆在门口，镜头十八：画面又转到宝宝的身上，宝宝站在椅子上拿着画笔开心的笑着向妈妈展示自己的作品，墙上一直可爱的大黑猫，猫咪的眼睛便是宜家的壁灯，Slogan打出“家，就是我的游乐场”，音乐与宝宝的笑声此起彼伏，将全篇广告升华至最高点，镜头十九：画面切换为宜家产品斯米拉布洛玛壁灯的产品画面和产品的信息，镜头二十：定版LOGO，旁白为“宜家家居”。广告片中的重要元素有沾着颜料的画笔，摆盘的食物和小凳子。各个元素依靠着故事发展的剧情结构整合在一起的。沾着颜料的画笔，体

8、现了宝宝的调皮的个性，将家里画的一团糟。摆盘的食物，表现了妈妈心情很好，为之后心情的无奈做铺垫。小凳子，是体