市场销售计划书范文

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1、精品文档市场销售计划书范文市场销售计划书范文　　市场销售计划书篇一一、市场营销战略及其基本类型1、市场营销战略的概念——是为了实现其经营目标，对于企业在较长时期内市场营销发展的总体设想和规划。2、市场营销战略的主要内容l企业的宗旨、目标l企业的战略业务组合l企业的增长途径3、营销战略的基本类型l成本领先战略l差异化战略l集中化战略二、营销战略的制定1、确定企业宗旨——应以市场为导向来确定。2、确定企业目标——应遵循科学性与现实性、关键性与数量化、层次化、协调性、灵活性的原则。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创3/3精品文档

2、3、企业的战略业务组合计划l战略业务单位的特征l对现有战略业务单位的分析与评估波士顿矩阵、通用矩阵4、企业的增长战略密集型发展战略市场渗透、市场开发、产品开发一体化发展战略后向一体化、前向一体化、水平一体化多元化发展战略同心多元化、水平多元化、综合多元化三、编制市场营销计划1、编制步骤与内容计划提要l营销现状l机会与问题分析l确定营销目标l确定营销策略l制定行动方案l编制预算l检查与控制2、编制营销计划的方法2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创3/3精品文档l分派法l累积法四、市场营销战略计划的实施1、战略计划实施中存在的问

3、题及原因l计划脱离实际l长期目标与短期目标相矛盾l因循守旧的情况l缺乏明确具体的实施方案2、市场营销战略计划的实施过程l制定行动方案l建立组织机构l设计决策与报酬制度l建立企业文化和管理风格l协调实施系统内各要素间的关系　　市场销售计划书篇二一、国内护肤品市场分析国内护肤品发展态势国内护肤品市场近期动态2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创3/3