徽茶品牌联盟 策划书

《徽茶品牌联盟 策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、徽茶品牌联盟项目规划方案安徽是国内名茶品种最多的产地，在中国传统十大历史名茶中，黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶、六安瓜片名列其中。但这些名茶更多的是公用品牌或区域品牌，这种“广而散”的格局导致全省茶叶整体竞争力不足，不能形成强大的优势产业集群。整合资源，做强品牌，成为当务之急。为推动徽茶产业的发展，提升徽茶竞争力，针对性地提出本项目的规划草案。“徽茶品牌联盟”项目的思路是，——以安徽名茶和徽茶文化为背景，整合安徽境内优秀品牌茶企，借力高水平的学术机构和强势媒体，由点到面，凸显不可复制的高品位徽茶品牌聚焦现象，从而获得良好的经济效益和社会

2、效益，并引起社会各界广泛的关注和共鸣。一、项目概况项目名称：徽茶品牌联盟（暂定名）项目区位：马连道茶叶一条街黄山茶城二、概念阐述徽茶品牌联盟：就是将安徽各地的品牌茶企聚焦一起，在北京马连道茶叶一条街打造一个徽茶永不落幕的展销平台。　多年来，徽茶一直处在“有姓无名”或“有姓多名”纠结中，有姓，指有以产地命名的品种，如红茶有祁门红茶、绿茶有黄山毛峰等等；无名，指各个品种没有自己的名牌；多名，指一个茶叶品种多个注册商标。茶叶品牌和茶叶品类之间完全割裂，导致了安徽茶扬名中外与安徽茶品牌默默无闻之间强烈的对比。这种纠结，常常导致茶叶市场混乱无序

3、和消费者无所适从。比如许多人都知道六安瓜片是一种名茶，但市场上林林总总的牌子太多，价格悬殊也很大，而且茶叶都是包装好的，消费者在购买时无法选择，也无法识别茶叶是否新鲜，更谈不上忠诚于某种品牌。徽茶品牌联盟目的聚焦省内知名的地域品牌茶企，整合资源、聚集要素，重点扶持市场带动力强、规模大的龙头企业在京发展。同时，通过搭建徽茶品牌联盟这一平台，借助媒体、企业自宣等多种手段，持续不断在北京推广品牌茶企，提升徽茶品牌茶企的影响力及美誉度。三、操作思路1、成立徽茶品牌诚信联盟徽茶品牌茶联盟目的把优秀徽茶品牌茶企聚合在马连道黄山茶城，将品牌徽茶推荐

4、给全国最大茶叶消费市场——北京，以高格调的品牌聚合来塑造黄山的徽茶形象。同时，由徽茶引伸到徽茶品牌上，让人们从有姓无名的徽茶模糊认识中走出来，使人们重新认识和了解的徽茶。现在，快速发展的徽茶拥有三大优势：一是生态茶园基地的优势；二是有一批茶叶加工龙头企业的优势；三是有一批高知名度茶叶品牌的优势。但另一方面，黄山毛峰、太平猴魁等徽茶的品牌却被严重透支。一些外地产冒充原产地徽茶严重透支了徽茶的品牌美誉度，名茶原产地概念泛滥化。徽茶品牌联盟的重要职责就是建立“徽茶诚信联盟”，要求各加盟企业确保名茶的原产地及质量安全，在生产源头控制和审定茶叶

5、的质量，以保障徽茶的可持续发展。2、成立北京茶叶协会安徽分会在北京，各大茶叶产区基本都成立了茶叶协会，在共同开发市场、融资、媒体宣传方面占据了极大的优势，成立北京茶叶协会安徽分会是安徽茶商在京有组织的第一步，入盟徽茶品牌联盟企业，将获得常务副会长职务；未来徽茶品牌联盟将以此为基础成立北京安徽茶业商会。3、代销团购黄山茶城预留了200多平米区域徽茶品牌联盟的展示及销售区域，现在正积极根据徽茶文化特色进行装修设计。计划招募20左右徽茶品牌茶企入驻。通过联盟平台为商家代销产品，组织团购等。4、交流及培训由联盟组织企业与企业间交流或企业与会员

6、间交流，如联谊派对、培训讲座、品鉴会、消费体验等。5、媒体宣传目前黄山茶城与已与北京晨报、中国食品安全报等媒体达成广告投放协议，并在多辆穿行马连道投放了公交车身广告。同时，联盟正积极组织首都茶行业记者媒体俱乐部，定期在京城各大媒体宣传徽茶。、四、加盟条件1、徽茶品牌茶企，资质至少为市级农产化龙头企业2、有意开拓北京茶叶市场，扩大企业在京品牌影响力。五、费用1、免场地入场费2、品牌宣传费及日常服务费：一年1万元徽茶品牌联盟申请表公司名称法人代表或负责人联系地址公司网站联系电话传真号码联系人手机号码