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时间：2021-11-23
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1、十章大众传播的受众一、大众的概念大众是伴随大众社会理论的形成而形成的一个概念。时间：20世纪初形成条件：工业革命、资产阶级革命、大众传播的发展（传统的社会结构秩序和统一的价值体系被打破，社会成员变成了孤立的、分散的、均质的、原子式的存在）孔豪瑟强调大众社会的双重性：1、大众容易受到精英操纵。2、精英又受到大众的压力。3、大众传播导致了文化的均一性和流动性。（四）如何评价大众社会理论大众社会论不是严密的理论体系，而是一种看问题的视角和方法。主要缺点：精英史观。忽视受众的主观能动性。大众社会成立的基本条件：1、产业化的大量生产和消费的存在。2、民主化的发展、官僚化
2、的发展3、大众传媒的发展4、生活水平的提高5、新中产阶级扩大。三、大众社会理论与传播学研究解释受众的被动性清水几太郎认为现代社会是一个拷贝的社会，而不是实物本身。拷贝的支配转化为心理的暴力。原因：拷贝过程中存在的两条原理：一、利润原理（获取利润方法：1、市场细分2、提供能够引起最广泛兴趣的拷贝原始兴趣）二、政治或宣传原理（引导性的暗示）认为：在拷贝具有强大心理暴力性质强大支配下，使受众丧失了批判能力，成为被动的消极的存在。缺点忽视了受众的主观能动性。随着社会的发展，受众的主动性和能动性越来越多的被表现出来。第二节几种主要的受众观不同的受众观会导致对受众在传播过
3、程中的性质、地位和作用的不同理解。一、作为社会群体成员的受众二、作为“市场”的受众 三、作为权利主体的受众一、作为社会群体成员的受众当把受众看作社会成员时，受众并不是孤立存在的,而是分属于不同的社会集团或群体,有着不同的社会背景.受众对大众传媒的接触虽然是个人的活动,但这种活动通常受到他的群体归属关系,群体利益以及群体规范的制约.研究表明：受众的群体和背景是决定他们对事物态度和行动的重要因素，这种影响有时甚至大于大众传媒的影响。IPP指数分析1940年拉扎斯菲尔德为了考察大众传播对竞选宣传的影响。抽样调查600人半年内实施7次抽样调查发现只有8%的人改变了既有
4、的倾向。结论：1、政治既有倾向假说2、选择性接触假说（说明了受众的能动性和选择性，而不是任意被传媒所控制）二、作为“市场”的受众把受众看成信息产品的消费者和大众传媒的市场,也是一种很普遍的受众观.它是大多数媒介机构的受众观.观点：受众即市场（经营性、商品性、竞争性）缺点：1、问题简单化（单纯的买卖关系）2、重视消费特点忽视深层社会关系和意识形态3、媒介成功与否评价标准单一4忽视了受众作为公共事务参与对象的角色三、
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