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时间：2021-11-24
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1、地产软文培训第一部分什么是软文？四、软文五要素对谁说，说什么，如何说，何时说，何地说。即5W(Whom，What，Who，When，Where)，五项要素缺一不可。软文五要素/对谁说说什么对谁说：软文的目的就是要把你要所表达的信息传达给目标受众者，因此对谁说就是锁定要传达的对象。说什么：就是把你要表达的概念、核心思想或信息准确的说出来。在写作时应将产品的主要功效或与众不同的特色用最精炼的文字表现出来，而不必面面俱到。软文五要素/如何说如何说：软文写作中最重要的一个环节，直接关系到软文质量的优劣。即你准备通过何种方式将
2、你的思想有效的传递给目标受众。关键：要生动新颖，可读性强，尽量挖掘主要的、独特的卖点。通常整篇文章只要具备一两处闪光点就行。在技巧上可以应讲述一些消费者不知道的新鲜事。事实上，消费者不是专家，如果能将产品背后一些不为人知的事实挖掘出来，会增加文章的可读性和趣味性。软文五要素/何地说何时说何地说：就是选择在什么样的媒体上投放。何时说：即选择什么时候投放软文。虽投放软文是一项长期不断的宣传策略，但实际操作中还是有一定的技巧。例如，新项目上市之前的软文，是“预热”作用，能制造一定的悬念和神秘感，并为新项目正式上市起到良好的
3、铺垫作用。在新项目上市一个时期后的软文，则能强化消费者的记忆并促进其产生购买欲望，而且有利于开发商的终端推广，增强他们的销售信心。三、软文与硬广告的区别硬广告：一般以图像为主，文字为辅，借助图像和标题的“抢眼”效应，硬广告的文字内容在传播中有一种不可回避的效力。软文：文字比硬广告多得多，它在信息冗杂的报纸版面中，不具备硬广告的“抢眼”力。它的标题必须切中目标受众的“要害”，“勾引”读者阅读下文，并接受文章传播的产品理念。它的特征：标题“一针见血”，内文逻辑清晰，内容可信，重点突出，节奏分明，同时兼顾合理提升文章的趣味
4、性和可读性。第二部分怎样撰写软文？一、撰写要点：主题必须高度明确、集中。“三新”原则：指“新由头、新方式、新卖点”。必须以创意的方式充分考虑它的新颖性、可读性、趣味性、知识性。二、软文类型按不同的分类方法，软文也分为不同的类型，如理性诉求、感性诉求和情理结合三种；如记叙文、议论文、说明文等。目前，就公司常用类型来看，主要有三种：事件模块、观点模块、项目模块。软文类型/事件模块事件模块：其内容就是新闻必备的要素，包括事件的时间，地点，人物，事件的起因、经过、结果。总之，要把事件生动地、有感染力地描述出来。如果能配上新闻
5、图片，就更能保证新闻的现场感、真实性，也有利于报刊的美观。软文类型/
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