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时间：2021-11-24
《最新微博不微薄—微博营销PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、微博不微薄—微博营销前言观点&案例结语不要迷信“黄金四小时”理论网络的出现已经让突发事件危机公关黄金二十四小时变成了黄金四小时，但现在在微博上，对反应速度的需求看起来并没有进一步提升。随着互动速度的进一步提升，“第一时间”应对危机已经不一定是最明智的选择。其逻辑可能是：当信息过剩的时候，骂声有时候无法止于道歉，而是止于下一个倒霉蛋的出现。Case：KFC秒杀门危机公关处理肯德基中国的官方微博在秒杀门事件中没有任何对此事的回应，两天后网友的转发和评论量迅速降低，风波在微博上逐渐淡去。在新鲜目标时刻
2、涌现的微博上，要是沉不住气反而容易惹来众怒，贻人口实甚至升级事态。在微博上宁愿慢也不要说错话，否则会被无数次恶搞放大，被转发之后删除原文都没用。Copyright©byJJChinAllRightsReserved.观点&案例信息既广告传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费，微博的存在将其中环节减少，发出信息的同时就是在发布隐性广告，在一定程度上直接引导消费。Case：猜世界杯比分，李冰冰送Adidas普天同庆足球6月21日，李冰冰在微博上发布消息：号外！号外！《荣耀世界
3、杯》竞猜开始啦!由我李老大发起的，有奖品哦!---世界杯Adidas比赛用球每天一枚，或阿根廷﹑德国﹑法国﹑西班牙队队服!多猜多中，让我们“微观世界杯”！猜起来啦!!!此后，该活动持续到世界杯比赛结束，期间每条微博转发数均高达几千。Copyright©byJJChinAllRightsReserved.观点&案例Copyright©byJJChinAllRightsReserved.依旧需要找准客户群，设置议题微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。定位，是建设企业形象、推广产品
4、线还是促销活动？根据定位来确定目标受众，再投其所好谈他们喜欢的话题，拉近距离。Case：恒信钻石机构恒信钻石机构注册了四个不同的微博账号，分别是恒信钻石机构、IDo儿童基金、oohDear和李厚霖，从整体品牌形象、公益、产品宣传和领导人等几个维度，各有侧重地来吸引微博上的潜在消费者。观点&案例观点&案例高级俱乐部策略与舆论领袖和带Verified标志的名人交好。在网络时代，舆论领袖已经不完全限于传统概念中的社会精英和公共知识分子，比如博客老大徐静蕾和微博女王姚晨。Case：凡客诚
5、品送围脖2009年11月初，徐静蕾设计、与VANCL合作出品的开啦终极概念配饰上线；几乎同时，VANCL提供了新浪微博赠送给姚晨的两条围脖。11月6日20:58姚晨在自己微博贴出了围巾照片并获得518条评论，当晚23:06VANCL助理总裁@许晓辉便进行转发并评论说“想免费得到和姚晨一样的围脖吗？跟帖第190楼、290楼赠送和姚
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