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时间：2022-12-17
《武汉市新恒基银湖东方广告提案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、新恒基金银湖东方生活形象构想演绎东方广告要表达的主题我们需要表达怎样的东方思想？——东方人文价值点的寻找超越产品的文化修为应如何做？——文化东方与新生活产品的结合点如何让人认知并认同这种文化？——平面、影视、户外、公众活动四位一体的整合传播策略OurSubject清晰化的项目体验表达清晰化的项目价值表达清晰化的形象表达品牌的传播策略BrandingStrategy建立东方文化差异性视觉形象整合项目品牌、住宅项目品牌、生态别墅项目的品牌个性OurReference今天我们的参考寻找包容性的东方文化本源，体现东方人居
2、智慧北京传统四合院式别墅——东方建筑形态片断岭南风格小高层洋房——东方文学语言片断找寻不同的东方文化片断作为项目载体对一个逾三年开发期的复合型项目，单一的文化片断不足以支持社区品牌营造和项目长期销售留给我们的思考：是东方文化还是文化东方——新文化是门面装点还是一种建筑和生活规划思想——实想做到价格的引领性，首先要文化高度对本土思维的引领性——前OurThinking我们的思考我们的思考寻找东方文化本源对天、地、宇宙、人的之间相互关系思考道家、儒家思想周易、八卦六朝駢赋唐诗宋词…表达人对天地（自然）的敬畏与依赖，影
3、响着国人的人居思维人与天地人与空间的融和人与时间体现于东方建筑空间哲学：围合式建筑、曲水流觞园林、南北对流等等如何将深奥的东方文化凝炼出视觉元素作为品牌传播的基础OurThinking品牌的提炼BRANDRATIONALE以一种世界性的语言表达东方文化本源YuMenCollections云门舞集以世界大同的肢体语言，传递对东方空间哲学与传统美学精神的向往与追寻BrandRational品牌提炼1973年春天，林怀民以「云门」作为舞团的名称。这是台湾第一个职业舞团，也是所有华语世界的第一个当代舞团其代表之作中，《狂
4、草》尤为经典，它以西方现代舞步演绎中国大书法家王羲之的《兰亭序》而镇动纽约百老汇剧场，被《纽约时报》评为“即使不懂中国书法，也看得懂这出戏”所谓“云门”品牌提炼「黄帝时，大容作云门，大卷……」《吕氏春秋》根据古籍，「云门」是中国最古老的舞蹈，传说中表达人敬天地的乐舞，相传存在于五千年前的黄帝时代，舞容舞步均已失传，只留下这个美丽的舞名。BrandRational“云门”的故事BRANDRATIONALE神农氏炎帝.发明农具以木制耒，教民稼穑饲养、制陶纺织及使用火，尝遍百草，被后世尊为农业之神。伏羲，中华民族的人文
5、始祖。伏羲文化是以守猎、采集、渔猎经济为主的形态。伏羲上古时代东方文化精髓：人与自然的共生人与社会的共同人与人的共融品牌提
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