实施品牌文化战略 提升企业品牌效应

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1、实施品牌文化战略提升企业品牌效应　　全球化时代，在中国特色社会主义市场经济竞争激烈的时候，我们企业一定要清醒思考并决策一点，要创造自己企业的品牌，创建自己企业的品牌文化，创利自己企业品牌经济效益。企业只有坚定实施品牌战略，才能发挥企业创新能力，使中国企业由中国制造跨越到中国创造的发展道路，从而提高企业核心竞争力，促进企业科学发展。 　　本文，就企业实施品牌战略发展的历史必然性和现实紧迫性以及将来发展性做些探讨，其目的，是坚持以科学发展为主题，以转变经济发展方式为主线，坚定企业科学发展的正确思路和技术方式，提升企业核心竞争力，实现品牌经济的巨大经济效益，为创建中国特色社会主义事业作出企业

2、贡献。 一、实施品牌战略刻不容缓、势在必行。 　　企业是通过产品生产和销售去实现社会财富的创造。现实社会已经证实，21世纪是彰显品牌力的世纪，创建品牌成为企业迫切现实问题。对企业而言，生产出适销对路的产品，树立企业品牌形象，企业就有了市场，就有了创造财富的源泉。企业若失去产品的适销性，企业就失去了生存，企业失去了品牌，企业就失去了生命。它的战略必要性和现实可行性应该从以下“四点来看” 第一点，从市场经济的历史回顾和现象来看： 　　在西方发达经济体，品牌称为经济的“原子弹”。企业扎实的品牌塑造是占领市场份额最有利的武器，这不仅在国内有着吸引力的消费能力，而且能跨越国界和文化，延伸各国民族

3、，提升产品服务的无形价值，给企业带来巨大的市场回报。比如，耐克、阿迪达斯等世界名牌就称为世界各国民族人民欢迎购买消费的产品。再比如，奔驰、宝马牌车是世界上顶级品牌轿车，许多人都不见得知道德法国总统和总理是谁？但人们都知道奔驰、宝马轿车是德国制造的。这种品牌赢得人心，占领市场，从而就可以持续创造社会财富。 　　第二点，从中国经济提升竞争力的现实迫切要求来看： 　　当前，中国经济大而不强的主要原因，就是低端产品多，品牌产品少。50多年来，我国GDP虽然增长了近10倍，但获取的产品附加值与溢出价未呈同比增长。改革开放30年来，我国创造业取得长远的进步和发展，但是，要清晰看到，在许多常规产业中

4、，我国的产品质量与国外洋品牌区别不大，但销售价格却相去甚远，其原因分析，终端问题是我们的产品缺乏品牌效应和品牌价值。在日益激烈的国际竞争中，一个国家的经济发展水平与品牌价值是息息相关的。可以直接地说，品牌折射的是国家经济实力与科技创新能力。 　　第三点，从企业提高竞争力创造财富的现实必然性来看得： 　　品牌是企业在激烈的市场竞争中生存与发展的根本要素，是企业提升核心竞争力的关键环节，是实现企业社会效益和经济效益最大化的唯一重要路径。品牌形象是消费者做出购买决断的根本要素，这种品牌形象代表的不仅是企业产品的质量，而且更是“脸面”。品牌形象实际上是市场顾客对整个产品的综合认识。“人品决定产

5、品，产品体现人品”。企业是通过产品的生产实现产品的使用价值到体现产品的社会价值来到创造效益的。可以这样说，企业领导的决策力，管理人员的执行力，员工的操作力都体现到产品文化上来，都反映到产品的质量价值和社会消费认同上来。产品反映水平，品牌印证文化。比如，中国羊毛生产厂家上海的“恒源祥”，走上一条品牌战略发展道路，从一九八七年把“恒源祥”注册成商标，生产出过硬的产品，用品牌激活有形资产，建立品牌价值链，缔造了一个跨地区的企业系群，培育出70多家资产上千万的民营企业，在全国扶植起2000多个百万富翁，使6万多人有了工作岗位，羊毛市场占有率在中国第一，手工毛线市场占有率世界第一。由此可见，提高

6、企业自身产品市场，打造中国特色的品牌形象不仅体现企业壮大发展的能力和水平，而且也是企业做大做强做长核心竞争力的战略目标和技术手段。 　　第四点，从社会发展低碳经济市场资源整合的时代必要性来看： 　　资源是有限的，市场资源是可以最大化利用的，品牌是整合资源的有效手段。目前有一种时代现象和规律使我们可以清晰看到，在全球市场上，一些发达国家的小型企业和跨国公司凭借自身的强大优势和品牌资源，赚取其它国家廉价资源获取超强利润。世界经济已经证实，强大的品牌集群已经成为国家经济发达的特征和标志。例如：美国的国民生产总值在全世界排名第一，大约占世界经济的25%左右，然而美国经济中60%的收入来自于品牌

7、创造价值，然而中国，虽然经济总量一直在不断高速增长，XX年位居世界第二，但具有国家竞争力的世界知名品牌相当稀缺，在国民生产总值中，来自品牌创造价值仅占20%，绝大部分产品都是中国加工创造，我们许多企业只能靠贴上别国品牌的牌子而生存，这样结果只能是，消费我国资源，污染我们环境。品牌是外国跨国公司的，市场是中国人消费的，赚取巨额利润是他们的，而我国加工企业只能拿到些微薄的产品加工费。事实上，资源是跟着品牌走的，品牌做得好，不仅有助于提升国家形象，而