新时期下媒体的转变与新媒体的发展

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1、新时期下媒体的转变与新媒体的发展新时期下媒体的转变与新媒体的发展 　　摘要:当今的传媒和传播方式随着社会的变化而不断变迁，传统难以继续遵循。本文就新时期有关媒体观念、属性一些转变分析其转变的缘由和方式，倡导一种“全媒体”的概念，并就应该如何去看待这种转变，如何去发展媒体，尤其是新媒体提出建议。 关键词：新媒体全媒体信息传播 　　引言：随着传播技术的迅猛发展，信息开始以宇宙大爆炸的速度开始迅速膨胀，它改变了传播者与被传播者的社会分工。 　　在以前的传播世界中，信息是不对称的，我们可以理解为一定程度的信息封锁，信息的封锁是为了一个社会发展的需要，也是人类社会要得到

2、平衡的一种游戏规则，不对称的信息传播才能让一个不发达的社会，用发达者来掌握主导，以疏理不发达者，并制定相互并存，相互发展，共同推进，逐渐向主流的共同发达推进。 　　但是，随着网络时代的到来，这样的信息管制已经成为历史，也即将为时代所淘汰，信息在这样的时代中处于混乱无序的状态，以前处于被封闭状态的阶层在逐日膨胀的信息面前，在信息飞速运转的信息时代面前，没有了取舍的方向，随之而来的垃圾信息，蒙蔽，信息战，随之到来，成了现在这个时代的新的主旋律，当起到信息管制以及正面引导的传统媒体已经慢慢失去自己效力的时候，媒体的转变，也必然会由管制向梳理转变。 　　本文主要通过

3、我自己近年来的学习和工作经验，以及对媒体本身事物发展的认识，以论述加事例来阐述自己的一些观点和看法，同时提出了自己的一些见解和概念。 　　媒体的转变现在是全社会研究的重点课题，也是一种社会共识，中国传媒大学喻国明教授就提出因为传播技术进步和信息爆炸所带来的传播者与被传播者社会分工、社会生态以及游戏规则的改变，网络带来的技术革命由金字塔形结构变作“共进监狱”结构。 一、新时期媒体的转变 新时期媒体的转变方向可以定义为如下几点 　　1、媒体动机是由信息封锁到还原信息真相，掌握信息主动转变，由宣传向监督性宣传转变。 　　众所周知，由于我国的国情，我们必须把握好媒体这

4、个阵地，牢牢掌握好它的喉舌作用，因为在一定的时期内，新闻是与宣传密切相关的，宣传是个人或团体借助各种媒介有目的的传播某种事业，以影响他人意识和行为的社会活动，宣传需要借助新闻，新闻同样是宣传的工具，抓住这个工具是历史和现实的选择，要统一思想，凝聚力量，团结本阶级民众，实现力量和发展的绝对统一化，这是我国国情决定的必然选择，我们以前的做法是一种信息封锁，是传播者本身出于宣传目的对信息的筛选，是一种引导，是一种选择性加工。 　　但时代的变化，传播渠道也发生着变化，越来越多的信息不为掌控的传播到了外界，传播到了人群当中，这个时候再进行传统的信息封锁，就已经不适宜了，

5、首先明确媒体是宣传的工具，是一种引导作用，引导什么，引导舆论，宣传主张，信息不为加工的传播到了人群这已经不可避免，于是如果媒体再一味地单纯进行封锁，已经不可操作，锁不住的，需要做什么，媒体需要做的，就是还原信息真相，并且和信息传播抢时间，主动引导，主动梳理，让信息透明化，公开化，用一种引导的方式，一种还原真相的方式，一种主动加工的方式来面对信息，面对人群。 　　信息不对称的时代已经过去，信息管制已经成为历史，传统的一厢情愿式的正面引导已经成为了童话，要面对现实，面对人群越来越需要知道真相的现实，5.12期间，地震谣言四起，但谣言止于智者，只要官方及时公布真实情

6、况，人群中的不稳定情绪就能迅速得到缓解，一些谣言也能得到制止，通过平台媒体发布的各类社会事件总能激起民愤，而且传统媒体的引导反而更让民众不可相信，因为他们已经失去了民众的信任，失去了媒体价值，民众更愿意看到事实的真相，当然也不排除民众的窥视心理，但只要将这些大曝于天下，媒体能够及时将真实信息反馈给社会，民众的选择还是独一无二的。 　　同样，媒体的作用不仅仅只是单纯的宣传，而同时会因为宣传本身的特殊含义，而进行一种监督性宣传，监督，即是对当权者行使一种国家权力，宣传是媒体的功能，监督同样是媒体的功能，在社会透明化，信息海量化，不对称时代成为历史的时刻，民众需要媒

7、体行使监督权，需要媒体行使它更多的含义。 　　因为社会已经不再原始，社会随着经济的发展，已经逐渐有了进步，我们已经逐步步入了发达社会，我们就需要发达的方式来管理信息，而不能以为停滞。 　　2、单向传播向“群体共造”转变，媒体由以往的为传播而传播向为内容而传播转变； 　　以往的媒体，都是广播级的传播方式，精英式的创作模式，由少数的专业的人士把握住话语权，引导整个社会的舆论，民众有参与的权利，但往往要通过少数的精英人士的筛选，然后为满足某种传播目的进行加工，从某种意义上来讲，它代表的是一种社会价值，也就是阶级与阶级之间矛盾冲突下所产生的一种对话倾向，相对于它所代

8、表的社会责任，它所代表的阶级的价值或者