三种同类型产品包装定位分析

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1、三种同类型产品包装定位分析市面上有许多形形色色的包装，包装的材料，外形等层次不穷。当种类繁多的产品摆上了商品架以后，不出色的外包装就有可能被淹没其中，好的包装会让商品更抢眼，吸引顾客的眼球，引发顾客们的购买欲，所以一个好的外表是相当重要的。这次我就以市面上常见的三种饮料型产品包装进行分析：第一个产品是芬达，主要讲一下它的品牌定位。芬达汽水是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水最主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。它的品牌特点

2、很鲜明，无论是什么包装，你第一眼看到的一定是醒目的“芬达”两个具有特色的字。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等都是芬达汽水的特色。芬达特别的外包装形体设计和独具特色的字体，已经成为了其品牌的识别标志，其包装在字体设计上外形柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。第二个产品是东方树叶，主要讲它的品牌定位和产品定位。东方树叶是

3、农夫山泉出品的一种茶类饮料，这个系列产品将包含红茶、绿茶、茉莉以及乌龙等四个口味，因为茶类是一种大众型的饮料，所以它的消费群体基本上囊括了除了儿童之外所有年龄段的人。如今中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数的同类产品都有雷同的包装形象。东方树叶这款产品的包装是农夫山泉邀请Pearlfisher是设计的，Pearlfisher被要求设计一个全新的，有创造性的包装以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。显然，他的这个产品设计成功的做到了这一点。透明的塑料材质包装原本的显现出茶特有的颜色，瓶颈处的突出的的东方

4、树叶四个大字成功的对这个品牌进行了宣传。东方树叶的瓶身上圆下方，对应了中国传统唯物思想的天圆地方的概念，瓶身文字和图案融合了中西方优秀的样式。瓶身的图案设计特别，运用了现代独具风格的插画和简洁的仿古书信的字体排版，而不是像以往其他产品使用具象的图案和一些繁冗的字体排版，与众不同的外包装不仅仅突破了同类型产品一贯包装的束缚，更为这个产品的品牌做了一个独一无二的标识，加深了顾客们对这个品牌的印象。最后一个要分析的产品是尖叫，分析一下它的品牌定位与消费者定位。尖叫是农夫山泉公司生产的一种全新功能型饮料。

5、作为功能型饮料，它的主要消费群体还是以青年人为主。单从尖叫这个品牌的名称就可以看出它的另类、个性，其包装的瓶身上个性另类的尖叫两个大字更是占据了相当大的部分，品牌下方抽象的奔跑的小人也是尖叫这个品牌的重要标志。为了体现出尖叫与年轻人这种情绪特点吻合，农夫山泉公司可谓精心备至。农夫山泉公司不但把尖叫的饮料瓶体设计成红、蓝、绿三种颇具运动感的螺旋状的瓶体，使得整个瓶体线条呈现出一种张扬、动荡、有棱角、抽象的个性形象，更为讨巧的是，农夫山泉公司把尖叫的把瓶盖设计成了类似于奶嘴的样子，奶嘴中间有个十字形开

6、口出水口，喝饮料时只要悬开瓶盖撕开薄膜，再重新盖好盖子，顺手把上面的一个小的盖子扳开，就可以通过“奶嘴”吮吸饮料了，当然也可以用力挤饮料瓶身让饮料在压力下形成水柱喷到嘴里，或者在空瓶子里装上白开水在同事朋友之间来个恶作剧。个性鲜明的品牌名称，口感极佳的功能型饮料和独一无二的包装设计，让尖叫完全以一种另类、时尚、前卫的都市先锋形象出现在消费者面前。