腾讯推拍拍-旧瓶装新酒

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1、腾讯推拍拍:旧瓶装新酒马云在电商领域独领风骚，马化腾则在移动IM领域称霸一方，原本各走各道，但随着移动互联网时代来临，“二马”不得不在手机上兵戎相见。如果消费者开始习惯于用手机购物，阿里巴巴还会是电商老大吗？坐拥5亿用户的腾讯微信对电商虎视眈眈。不过画龙画虎难画骨，对于腾讯来说，模仿和照搬很容易，但是没有拿到核心的价值，是没有办法复制并成功的。拍拍网要想撼动淘宝的电商霸主地位，除了依赖京东和腾讯双后盾，还应有新的模式。玩转粉丝经济首先，就是凭借微信和QQ庞大的用户群营造粉丝经济，拍拍网有着特别的技巧。一是改变PC时代天

2、猫B2C和淘宝C2C趋同的玩法，在移动端构建微店式的社交电商结合团购式促销的朋友圈营销，打造一个不同于淘宝流量入口的中心化模式的基于多社交、电商平台和工具（微信及手机QQ）的C2C移动电商模式。拍拍网提出粉丝社交的商业理念，就是希望在前期联合商家一同去影响用户，形成移动社交购物习惯，用社交的方式去改变电商，和淘宝形成差异化竞争。微信、手机QQ天然的社交属性，适合消费者分享产生裂变效应，最终形成呈几何级数增长的传播量，让更多的人参与进来。二是打造个性化的电商平台。基于拍拍微店，无论是个人商家还是企业商家，都可以自主地通过

3、微博、微信、论坛等社交平台吸引粉丝，可以直接通过微店的关注和收藏功能与粉丝建立联系，可以有针对性地对不同类别的粉丝推出促销方案。入驻拍拍微店的商家，通过“拍便宜”可以建立与消费者的直接沟通、维护和交易渠道，更可以通过消费者的好友社交链，微店不断吸引增量用户，而微信公众号则维护存量用户，将优质商品分享出去，进而低成本收获更多可以持续经营的粉丝。对于拍拍微店，笔者信心还是比较大。一方面腾讯、京东的资源极具优势，开通多样化的支付渠道，同样支持货到付款;另一方面拍拍微店和PC端一键打通，让交易变得更加迅捷。比如拍拍微店依托于微

4、信生态，并接入了微信支付，打破了传统电商平台流量垄断的格局，商家可以在各个流量平台自主引流，将开启个性化移动电商时代。同时，京东对拍拍微店也寄予厚望，希望通过布局C2C市场，京东原有的电商生态进一步丰富，通过引入海量中小商家和长尾商品完成对消费者需求的全面满足。但是利用社交出击电商，有利也有弊。在这一方面，我倒更倾向于社群电商。因为一群因某些爱好而聚在一起的人，反而更容易达成一致购买。淘宝成立已有11年，可以说它已经改变了国人的购物习惯，用户对它的依赖也已经形成。拍拍微店要撼动淘宝的地位并非易事，借助社交工具的新电商模

5、式也需要进一步探索。简化交易流程拍拍网