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时间：2022-09-08
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1、书面调查报告的撰写要撰写市场调查报告，必须了解撰写市场调查报告应遵循的原则，掌握整个调查报告的撰写步骤、调查报告的主要形式和一定的撰写技巧，使市场调查报告在实际调查工作或理论研究中发挥应有的作用。（一）市场调查报告的写作原则市场调查报告是对市场的全面情况，或某一侧面、某一问题进行调查研究之后撰写出来的报告，是针对市场状况进行的调查分析，是进行市场决策的重要依据，因此，市场调查报告的写作应遵循以下原则：1.实事求是实事求是是市场调查报告首要的、最大的特点。这一特点要求调查人员必须树立严谨的科学态度，写出真实可靠、对工作
2、具有指导意义的市场调查报告。2.目的明确市场调查报告是供客户阅读和使用的，是要为客户解决问题的，因此，调查报告的内容就要反映调查组织者所要求的有关市场的信息资料和符合这些信息资料的结论、建议，以及得出这些结论和建议的分析处理方法的科学性、正确性的证明。这样的调查报告才是调查组织者所需要的，也才能为其所用。第32页共32页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。3.突出重点在调查内容的编排上，既要保证对市场信息做全面、系统的反应，又要突出重点，特别是
3、对调查目标的完成和实现情况的反应，要有极强的针对性和适用性。（二）市场调查报告的分类市场调查的内容极其广泛，每一个调查项目都是围绕特定目标展开的，因此，作为调查结果集中表现的调查报告也具有不同的类型。1.根据市场调查报告的内容分类（1）综合报告综合报告是提供给用户的最基本的报告。此类报告的目的是要反映整个调查报告的全貌，详尽说明调查结果及发现。综合报告主要包括下述内容：①调查概况。这一部分包括调查目的和调查方针、调查内容和问卷设计、抽样方案和调查实施情况以及数据的统计处理。②样本结构。这一部分包括调查点的分布、调查对
4、象的基本情况、样本分布与总体分布的比较。③基本结果。这一部分主要针对问卷中的内容，逐项给出调查结果，一般配合给出大量的统计图表以及简要说明。④对不同层次调查对象的分析。这一部分是调查报告的重点，要针对调查对象的人口状况，即针对不同性别、不同年龄、不同文化程度、不同职业和不同收入等各种层次的调查对象，给出统计分析的主要结果。第32页共32页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。⑤主要项目间的关联性分析。这一部分主要针对理论假设，对主要调查项目（变量
5、）间的关联性、相关性
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