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时间：2021-12-14
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1、伊利形象店执行手册〔简版〕 —KA/A类店及店招灵智精实整合传播集团2006-3-5目录ContentContent背景说明（1）卖场主动线悬挂广告（22）纯牛奶与优酸乳资源分配原则（2）端架广告简单版（25）形象店广宣投入优选位置（3）端架广告豪华版（27）设计原则（4）货架间的拱门广告（29）运用原则（5）正常货架上方广告板（31）KA/A类店（6）长期性堆头货柜（33）存包处-服务台广告（7）购物车广告（35）自动存包柜广告（9）窗贴广告1（37）收银台广告（11）窗贴广告2（39）电梯旁广告（13）店招（4
2、1）卖场包柱广告简单版（16）专卖店外墙及店招（42）卖场包柱广告豪华版（18）专卖店外灯箱（44）冷柜上方广告（20）专卖店窗贴（46）背景说明2005年11月16日伊利携手北京奥运2006年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢伊利形象店将作为终端拦截的重要载体，向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息，加强与终端消费者的互动，从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升集团确定“为梦想创造可能〞的传播主张,并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人形象店设计主要传播“为梦想创造可能〞的品牌精神，以及“伊利品
3、质奥运标准〞的高品质产品诉求，通过健康、阳光的刘翔形象，以名人效应提升品牌关注度，进一步加强伊利品牌与奥运的关联性1纯牛奶与优酸乳资源分配原那么06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳资源分配总体原那么--纯牛奶:优酸乳=6:4依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重:店头靠近商圈使用原则备注一般商业街纯牛奶为主“为主”指店内优势位置及露出画面比重大一般商圈/奶站纯牛奶为主中心商业区/校园/景区优酸乳为主2位置优选原那么—择人流量大的位置优选位置入口处主通道包柱/地堆/墙面主通道端架入口形象店广宣投入优选位置-
4、-3设计原那么主视觉分为三类以刘翔为视觉中心，Slogan是“为梦想创造可能“，分为横版和竖版以产品包装为视觉中心，Slogan是“伊利品质奥运标准〞，也分为横版和竖版奥运伊利组合LOGO包装出现方式根据市场划分的不同调整画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用1.南方市场(大砖+小砖)2.上海(小砖+大枕)3.北方市场〔小砖+大枕+百利包〕4运用原那么-连续性的画面运用原那么：1个版位使用刘翔的画面2个版位1张刘翔+1张全家福产品3个版位1张刘翔+1张全家福产品+1张刘翔4个版位1张刘翔+1张砖产品+1张刘翔
5、+1张枕〔北方〕或砖〔南方〕或包〔东北〕5个以上版位以此类推例如:刘翔刘翔全家福刘翔全家福刘翔刘翔砖产品画面刘翔枕产品画面1个位置2个位置3个位置4个位置尺寸在实际运用中，请各地按照版位的实际情况，挑选最接近的比例调整尺寸5KA/
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