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时间：2021-12-15
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1、海尔波轮洗衣机品牌规划建议北京奥美广告2000年1月12日0内容目录：市场分析消费者分析品牌规划建议11.市场分析2历史回忆就整体洗衣机市场而言，中国消费者在短短20年经历了世界洗衣机开展的历史。双桶型80年代－ 90年代初单桶全自动90年代初－ 至今滚筒型90年代初－ 至今智能型未来3根本趋势国际上洗衣机功能除满足洗衣根本需求外，已向智能化〔如：一键完成，真正全自动控制〕、细分化〔针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等〕开展。4市场趋势目前国内市场上，产品多以满足消费者洗净需求为主，单桶全自动产品为市场主导产品桶双单桶全自动滚筒双桶单桶全自动滚筒目前将来资料来
2、源：工商时报5洗衣机主要市场区域西北6%西南8%华南6%东北14%华北20%华东30%中南16%资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯6品牌与价格资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯7各品牌畅销产品8各品牌畅销产品9品牌与销售量-华北地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯10品牌与销售量-华东地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯11品牌与销售量-华南地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯12品牌与销售量-中南地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯13品牌与销售量-西南地区资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯14品牌与销售量-西北地区资料
3、来源：中国城乡多级市场家电商情资讯15市场分析：三大诸侯的畅销机型：16海尔洗衣机主要生意来源西北6%西南8%华南6%东北14%华北20%华东30%中南16%资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯17结论就整体国内洗衣机市场来看，市场幅员已划分的比较清楚，对海尔来说要稳固以有的疆域，扩张相对较弱的市场。各诸侯的畅销品牌功能差异化并不明显，产品同质化较高。价格功能层次清楚，除海尔外各诸侯同型号价格相差不大。除海尔外各诸侯行销品牌较单一清楚，相较之下，海尔旗下的行销品牌显的杂乱。182.消费者分析19消费者对洗衣机的认知消费者对洗衣的不满意洗衣不够干净衣领、袖口
4、等死角解决方法：人工搓洗、浸泡衣服缠绕解决方法：人工翻开洗衣粉不能充分溶解解决方法：加热20消费者对洗衣机的认知：消费者对洗衣的不满意衣物磨损 －衣物缠绕，与桶壁摩擦磨损衣物费水、洗衣粉 －由于大局部的洗衣机没有合理的水位选择。因此，衣物的多少与水、洗衣粉的合理用量较难掌握。21消费者对洗衣机的认知：结论：现阶段消费者的主要需求还停留于对洗衣洁净程度的要求，还有未被满足的空间。其次是衣物磨损、费水、洗衣粉溶解的不满意。22消费者对波轮型和滚筒型的认知：波轮滚筒优点洗的干净、快可洗高档衣服、加热
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