博思堂深圳大综艺石厦项目整合策略创意提案

《博思堂深圳大综艺石厦项目整合策略创意提案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、[BIRTHIDEA博思堂整合策略创意提案]大综艺石厦工程[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]总战略独领风气——深圳小户型2004完美版一、一份调查报告[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]购置小户型的工程意向需求市场调查与分析调查方式：新浪网在线调查调查人数：10167人调查时间：2003年5月10日公布时间：2003年6月13日[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意][绝大多数人愿意购置“小户型〞商品房]调查显示，85.07%的调查者愿意购置"小户型"商品房，不愿意的为14.93%。[博思堂BIR

2、THIDEA整合策略创意][单身和夫妻是小户型的主要购置人群]购置小户型的家庭结构主要以单身和夫妻为主，被调查人员中有76.78%的人属于单身或者夫妻。[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意][商务中心区边缘、轻轨沿线、地铁沿线仍是小户型的集中区域]认为“小户型〞工程应该建设在商务中心区边缘的被调查者有34.75%，认为“小户型〞工程应该建设在轻轨沿线的被调查者有24.24%，认为“小户型〞工程应该建设在地铁沿线的被调查者有39.00%。[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意][银行贷款依然是购置小户型的主要付款方式]方案购置小户型的被调查者

3、中有16.56%选择了一次性付款的付款方式，有83.44%选择了银行贷款的付款方式。[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意][2-6万元的首付款是购置小户型的人首选]购置“小户型〞时，有17.28%的被调查者选择首付2万元以下为最正确购置方式，有49.49%的被调查者选择首付2-6万元为最正确购置方式，有20.80%的被调查者选择首付6-12万元为最正确购置方式。[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意][低月供吸引买房人]被调查者中选择月供(每月归还的银行贷款的数额)在600元以下的占9.92%，选择月供在600-800元的占17.17%，选

4、择月供在800-1000元的占21.87%，选择月供在1000-1200元的占15.31%，选择月供在1200-1500元的占13.64%，选择月供在1500元以上的占22.08%。[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意][小户型买来自己用]有85.62%的被调查者购置“小户型〞为了自己使用，有13.89%的被调查者为了投资而购置“小户型〞。[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]二、探寻天下大势[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]北京以炫特区、GOGO、SOLO、蜂鸟社区为代表从概念到空间到表现追求极致创意指数：★★★★★广州以中怡城市

5、花园、双城国际、翠馨华庭为代表追求空间变化，但概念弱创意指数：★★★深圳以丽阳天下、城市3米6公寓、苹果园、旭飞系列为代表注重消费情感/产品需要创新创意指数：★★★★[博思堂BIRTHIDEA整合策略创意]★热点继续：小户型仍将受到关注，其满足了市中心