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时间：2021-12-16
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1、一市场现状档次国家品牌高瑞士劳力士、帝舵、伯爵、欧米茄中高瑞士、日本瑞士：欧米茄、天梭、梅花、依波路、浪琴日本：东方、精工、卡西欧中日本、中国日本：西铁城中国：飞亚达、罗尼西、依波、天王中低中国飞亚达、罗尼西、依波、天王、上海低中国杂牌二成功品牌的成功原因1、瑞士钟表品牌●瑞士钟表品牌大多有悠久的历史和贵族的传统，凭着时间的沉淀和皇室的姻缘，自然成为钟表的天生贵族，占据着钟表的高端位置。从高端向中端延伸，丰富了品牌的产品线，不仅提高了品牌的传播范围，而且提高了品牌的赢利。●瑞士钟表创造“瑞士制造”，反过来也提高了瑞士钟表的品牌形象，形成了水涨船高的品牌溢价。瑞士钟表瑞士品牌瑞士制造二成功
2、品牌的成功原因2、日本钟表品牌●日本钟表品牌凭着创新的速度，瞄准国际钟表潮流，快速地推出符合潮流的概念钟表，以中价高品正面冲击瑞士钟表品牌，取得巨大的成功。●如今，掌握行业趋势，提高创新速度，成为无数日本企业成功的秘诀。二成功品牌的成功原因3、中国钟表品牌●对比瑞士钟表品牌，中国钟表一无时间沉淀，二无皇室姻缘，正面出击难以撼动瑞士品牌的高端地位。●对比日本钟表品牌，中国钟表对国际钟表趋势的把握和创新的速度，都落后一步，正面出击也难以撬动日本品牌的中高端地位。●中国四大名牌飞亚达、依波、罗西尼和天王，如今成功突破瑞士和日本的品牌围剿完成品牌跳跃的是飞亚达。二成功品牌的成功原因3、中国钟表品
3、牌●飞亚达成功的根本原因是率先抓住了后现代主义的“自我意识”的回归，明确定位为“我的时刻”，把航天的创举、城市的变迁、社会的变化等重要时刻跟消费者的人生转折时刻联系起来，通过飞亚达高超的产品设计和艺术塑造跟消费者形成心灵的沟通与互动，打动了个性化时代标榜自我的消费者。●飞亚达从瑞士与日本的产品优势中侧击消费者的自我意识，一下子把那些停留在产品自身诉求的品牌甩开，最终完成了品牌的跳跃。三市场空白●目前国内各行业充分挖掘中华五千年的历史文化，打造“福”文化、“礼”文化、“爱”文化都是侧击国外品牌的最好手段。●“产品+文化”成为许多行业的蓝海。●综合瑞士、日本和国内的钟表市场，还没有出现专注于
4、一个点的文化概念品牌，“钟表+文化”自然成为一片尚未开垦的市场空白。四天王品牌危机天王品牌身处险境，不仅在中高端市场上受到国外品牌的层层围剿，而且在中低端市场上受到国内品牌的重重挤压，市场分额越来越小，利润越来越低。五天王品牌症状1、定位模糊是天王品牌症状的根本原因●天王品牌定位就是要回答“天王是什么
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