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时间：2021-12-18
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1、一、名词解释（共5题，每题2分）国际市场营销：国际市场营销是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动。文化适应：企业在制定国际营销决策时，充分考虑目标市场国的文化特点，使决策在实施过程中不但不触犯当地的文化传统、生活习俗、宗教信仰等，而且能比竞争对手更好地满足当地消费者的需求，取得竞争优势。产品整体概念：指为留意、获取、使用和消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。战略联盟：两个以上的企业为了实现优势互补、提高竞争力及扩大国际市场的共同目标而制定的双边或多边的长期或短期
2、的合作协议。国际分销系统：指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流程，是商品所有权的转移必须经过的途径以及相应设置的中间机构，它包括商品所有权和商品实体的转移两方面内容。二、选择题（共10题，每题2分）1.以下哪一项不是企业国际营销和国际贸易的区别（B）A．商品的交换主体不同B．国际贸易的作业流程比较宽C．商品流通形态不同D．活动基础不同2.以下哪一种经济一体化的形式属于经济同盟（B）A．亚太经济合作组织B．欧盟C．东非共同市场D．上海合作组织3.以下哪一种不属于仲裁的特点（C）A．裁决快
3、B．费用省C．依据法律条文D．过程秘密4.从世界银行获取信息属于哪一种信息来源（D）A．直接信息B．企业内部信息C．原始信息D．间接信息5.对国际市场占有率的研究是（B）A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．预测性调研6.间接出口的缺点包括（A）A．不利于在国际市场上树立形象B．承担风险更多C．关系维持成本高D．有可能失去对产品生产过程的控制7.当（C）时，买方议价能力较强。A．买家数量多B．产品差异性大C．买方有向后整合的能力D．购买量小8.要求企业根据在某国的销售额来确定广告支出的方法是（
4、A）A．销售比例法B．量力支出法C．竞争对等法D．目标与任务法9.服务营销组合的9P不包括（C）A．人员B．过程C．定制化D．权利10.下列属于道义论的观点是（B）A．为了整体的最大利益，必要时个体应不惜牺牲个人利益B.某行为是否符合道德不是行为的结果，而是由行为本身的内在特性所决定的C．幸福和快乐是可以衡量和比较的D.总计所有快乐和痛苦的全部价值，然后加以比较，如果余额在快乐的方面，则表明行为总体上表现为善的倾向。反之，则表现为恶的倾向三、简答题（共5题，每题10分）1.本国经济环境对国际营销产生何种
5、影响？答：国内消费者需求状况及满足消费者需求的程度，对企业跨国营销发生直接的影响；国内经济发展状况影响国内消费者的购买力，尤其是消费者的实际购买力，国际营销者必须分别掌握消费者集团的行为，掌握影响国际营销的有关指标，有针对性地制定企业营销
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