垄断竞争与寡头垄断市场课件

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1、第九章垄断竞争与寡头垄断市场本章的地位和作用现实中存在的大量市场更接近于垄断竞争市场和寡头垄断市场。寡头垄断厂商具有策略性行为，使其更具复杂性。主要任务研究垄断竞争与寡头垄断两种市场结构中厂商产量与价格的决定学习目的和要求1.了解垄断竞争和寡头垄断市场的特征2.掌握垄断竞争市场的均衡特点3.了解寡头垄断厂商模型的不同类型4对垄断竞争和寡头垄断市场的评价第一节垄断竞争市场一、垄断竞争市场概述以竞争为基础，又兼有垄断成分的市场结构。许多厂商出售相近但非同质的产品的市场结构。垄断竞争市场特征(1)市场中厂商

2、数目众多（如至少有50-100家）。多到每一个厂商都自以为可以独立行动，可以忽视其他厂商对自身利益的影响。(2)产品存在差异。质量、包装、品牌、信誉等方面存在差别。产品差别(3)厂商进入和退出市场的壁垒较低。(4)信息较畅通，厂商对价格仅具有某种影响力。产品产别是垄断竞争市场的重要特征产品差别：是指同一类产品之间的差别产品差异性把它和完全竞争行业区分开；产品之间替代性又把它和完全垄断区分开。厂商对市场的垄断程度与产品的差别程度同方向变化。产品集团：生产相近产品的厂商的集合。家电行业属垄断竞争行业——各

3、家电生产厂家众多，又各具特色。餐馆业属于垄断竞争行业——以遍布街头巷尾的餐馆业为例观察。餐馆数量众多，各有特色。服装、鞋帽、家具制造、箱包、图书出版、家电，食品饮料，酒类，化妆品、健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格,即通过改变自己所生产的、有差别的产品的销售量来影响商品的价格,所以,如同垄断厂商一样,垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。二、

4、垄断竞争厂商的需求曲线PQD由于产品既存在差异性又存在替代性，垄断竞争厂商提价会失去一些顾客，但不会失去全部顾客；降价则能吸引一些新顾客。因而垄断竞争厂商面临向右下方倾斜的需求曲线。二、垄断竞争厂商的需求曲线PQd1d2d3厂商需求曲线的斜率取决于该厂商与其他厂商产品的相似程度。如果一个行业中有大量厂商生产完全相同的产品，每家厂商都必须按照其他厂商索要的价格进行出售产品，那么他们中任何一家厂商面对的需求曲线基本上是平坦的。二、垄断竞争厂商的需求曲线需求曲线d（主观需求曲线）当某个厂商调整产品价格时，假

5、定集团内其他厂商的产品价格都保持不变，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。需求曲线D（客观需求曲线）当代表性厂商变动价格时，与其竞争的其他厂商也对价格作同样的变动，代表性厂商的销售量随价格变动而变动的曲线。两条需求曲线之间的关系主观需求曲线d平缓，而客观需求曲线陡峭客观需求曲线D就是“实际市场份额需求曲线”主观需求曲线d与客观需求曲线D的交点，意味着主观与客观相一致，市场供求平衡短期内，主观需求曲线d会沿着客观需求曲线平行移动；长期中客观需求曲线D会由于厂商数目的变化而左右平行移动。垄断竞争厂商的收益

6、曲线QD(AR)MRMR/P(AR)三、垄断竞争厂商的短期均衡0QPabceMCP1P2P3PQ1Q2Q3QQ2’Q1’dd2d1MR1MR2MRD垄断竞争厂商短期均衡：MR（Q）=MC（Q）此时的均衡Q又是d和D的交点所对应的Q。当价格高于短期平均成本时，厂商有利润；当价格低于短期平均成本时，厂商有亏损；当价格等于短期平均成本时，厂商利润为零。当价格低于平均可变成本时，厂商在短期内就会停产。四、垄断竞争厂商的长期均衡在一个垄断竞争市场上，如果厂商存在经济利润，其它厂商会由于进入障碍较小而进入该行业，

7、这就导致原有厂商的市场份额下降，需求曲线向左移动，直到所有厂商的经济利润为零；如果厂商有亏损，会导致部分厂商的退出，剩余厂商的需求曲线向右移动，直到企业的经济利润为零。有盈利则有新厂商加入，D曲线左移，d曲线沿着D曲线向左下方移动。均衡点也会发生变动。DDLACdd=AR1QPOP1Q1A1SACSMCLMCE1BFMR垄断竞争厂商的长期均衡条件：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC移动的需求曲线d正好在均衡产量点的对应位置与平均成本曲线相切，因而形成利润为零的长期均衡情况。一直调整到每个厂商的利

8、润为零为止LACLMCQPdMRD(AR)完全垄断厂商除了通过调整价格和产量实现利润最大化之外，还可以通过实施非价格竞争，如广告、售后服务、品牌打造等来谋求更高利润。通过非价格竞争，可以提高自身产品同其他厂商产品之间的差异程度，即自身产品在市场上的垄断性。五、非价格竞争垄断竞争厂商通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己的市场销售份额。通过改变产品的内在品质或外观形象等手段来强化产品差别。而进行非价格竞争是要花费成