电视频道品牌包装

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1、电视频道CIS浙江传媒学院管理学院理论体系：CIS企业形象〔ＣＩ：CorporateImage〕企业识别标志是由企业专用品牌的标准名称、标准图形、标准色彩按照标准的组合所构成的一个有机整体。把不同企业及其产品同其他企业及产品，从语义、图形、色彩等方面区别开来。企业识别系统是由视觉识别系统、行为识别系统、理念识别系统构成，以企业识别标志为中心所构成一个网络系统。它从视觉、行为、理念三大系统把不同企业和产品区别开来。CI的三个根本单元企业理念识别系统MIS是企业识别系统中的灵魂和原动力，属于思想、文化层面。企业可以通过它由内向外扩散企业精神和经营思

2、想，启动认识识别的目标，使之成为塑造企业形象的源泉。理念系统的主要内容包括：经营信条、价值观念、精神口号、企业风格、企业文化与方针政策等。企业行为识别〔BI〕，是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的"做法"，是企业实现经营理念和创造企业文化的准那么。视觉识别〔VI〕视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为根底。其内容包括：企业名称、品牌标志〔商标〕：企业标准字(中、外文〕；企业标准色；企业象征图案；企业专用印刷书本；企业宣传标语、口号等等。一、何谓电视频道品牌概念所谓电视品牌是指受众在消费电视台或电视

3、频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。中国电视频道知多少？全国1974个电视频道一、何谓电视频道品牌概念电视频道品牌就是指受众在消费电视频道提供的节目时对电视频道所留于内心的整体印象构成的印记。电视频道品牌是电视品牌的重要组成局部，对电视品牌的形成具有至关重要的作用。处于金字塔的中间，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目、节目品牌，因而更具操作性。第一局部  电视频道品牌营销与整体包装一、何谓电视频道品牌概念二、电视频道品牌特征品牌结构电视频道电视台电视节目奉献〔Lifting〕影响力支援〔E

4、ndorsing〕竞争力电视品牌金字塔三层结构图VI：1、在播包装识别符号：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化装、服装风格等2、离播包装识别符号：办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等竞争驱动品牌包装频道包装：表达一个频道的风格、调性、方向1、无竞争时代：无包装2、初步竞争时代：精品电视剧、精品栏目3、剧烈竞争时代：精品电视剧、栏目、晚会、活动筹划相互衬托上行频道精品电视剧、栏目、晚会、活动筹划各自分化为不同频道典型案例：超级女声+欢乐男生+跨年晚会频道包装：表达一个频道的风格、调

5、性、方向省级卫视:依托广泛的覆盖年传递低于文化、打造传媒品牌新闻频道:打造低于品牌关注外乡民生影视频道:市场需求小花优质影视资源娱乐频道:市场需求小花优质栏目资源频道标准形象元素频道标志+频道色系+频道标志系统频道形象频道呼号频道形象片频道理念片广告语频道信息系统节目包装系统其他屏外推广系统标识类理念类理念长篇理念短篇A视角系列B视角系列C视角系列D视角系列一般导视系统销售导视系统信息效劳系统字母系统角标系统版权页系统A重点包装B分类系统C特别包装系统声音系统主持人系统信息效劳系统演播室形象引进节目包装销售节目包装VI系统地域类：风从东方来、中

6、国蓝、中国红频道类：影视频道生活频道新闻频道1、台标台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式〞，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角〔个别也有旋转或翻转的〕，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。2、与台标相关的视觉元素标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。标准

7、字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的标准用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。3、频道ID2021黑龙江卫视系列ID2021黑龙江卫视-标识演绎2021黑龙江卫视节日ID-端午节2021黑龙江卫视节日ID-国庆节2021黑龙江卫视节日ID-新年2021黑龙江卫视节日ID-中秋节北京卫视频道2021ID光束篇频道主持人宣传片4、电视形象宣传片(浙江电视台)电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，

8、以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，