五粮液包装分析

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1、包装装潢设计之成功包装案例分析组员：常天娇徐想邹江红一、五粮液酒品包装分析尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把“传统〞文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的高度．并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。导言:目录CONTENTS包装定位设计策略立意概念形象目标与定位企业与品牌结构地域文化精髓现代包装趋势竞争设计分析核心立意点国粹文化元素品牌形象品牌承诺品牌个性设计原那么立意准那么品牌解读立象设计包装赏析立象概念立象构思品牌比照优缺点分析包装总结第一局部包装定位六百年

2、古窖醉大江,五粮精华成玉液五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千年白酒文化的杰出代表。“五粮液〞传承三千多年酒文化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完美结合。五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们国家与民族的骄傲。评价：香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处。包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读五粮液集团中国白酒行业老

3、大，未来国际酒水最大制造商之一超高档白酒传统酿制文化精髓个性化定制形象目标五粮液新品中国超高档白酒第一品牌王者之酒酒中王者包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读形象定位国酒国礼王者之酒酒中王者1、不是以获取最大利润为最终目的，显示品牌实力、提升品牌形象、提高品牌影响力；2、不是有钱就买得到的，它被赋予特殊意义，用于特殊场合；3、可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都

4、产生满足感。国粹主品牌子品牌附属品牌婚庆酒、寿庆酒、节庆酒、礼品酒、国宴酒超高档白酒高档白酒中档白酒包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读专为“我需〞定制的超高档国酒包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读国家、政府、集团企业或个人的高端礼品珍藏酒借助600多年传统酿制工艺和传统文化精髓包装手段寻求客户利益的最大化，向消费者提供最高档次、适合不同地域和个性需求的现代中国国酒礼品。包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读国粹玉液、大国精神、至高至尚国粹玉液集中国传统文化

5、精髓、地域文化个性、现代包装工艺的文化典范传统醇正、600年延续，3000年酒文化，中国酒文化之精华神圣威严、至高荣誉、身份地位的象征大国精神至高至尚包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读值得珍藏第二局部设计策略设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原那么能够代表一个国家和民族之精华所在，谓之国粹。中国长城龙儒文化四大创造图腾建筑文化艺术科技书法国画京剧中国印太极武术其他旗袍炎黄二帝人物地域文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原那么玉玺、文房四宝、陶瓷、青铜器、古建、书画、玉器、中国节、太

6、极、京剧等地域文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原那么古代酒器(一)爵 商青铜角 商后期 高21·4厘米觚 商垂鳞纹铜方彝 春秋早期 32x28·4厘米折觥 西周 高28·7厘米龙纹觥 商后期四羊尊 商周铜饕餮龙尊 商地域文化精髓鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原那么铜蛙形双系壶 清 高29·5厘米镶红铜龙纹罍 春秋 高45厘米饕餮纹纹瓿 商后期提梁盉 春秋 高27·2厘米古代酒器(二)地域文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原那么从三星堆看巴蜀文化区的标志性

7、图像三星堆是谜一般的远古“巴蜀王国〞遗址。是四川境内迄今发现的范围最大，延续时间最长，文化内涵最丰富的古文化、古城、古国遗址。巴蜀文化区具有与东周时期其它地区文化不同的标志性图像，它们是：树、龙、鸟、虎。尤其是神树或树神的图像，举世无双。而其源头可推至古蜀文明时期的三星堆文化，三星堆出土的铜树及树上的龙、鸟是当时的崇拜圣物，树是天梯、龙是蜀与夏共尊的祖神、鸟是传达天地信息的使节。三星堆也出土铜虎，虎的职责是保卫。因此把‘树、龙、鸟、虎’等标志图像解析为图腾比较牵强，不如说它们是巴蜀地区盛行的‘巫文化’的物证。〞地域文化精髓古蜀文化精髓设计策略现代

8、包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原那么金沙遗址文化地域文化精髓古蜀文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原那么地域