广告专业认知实习报告例文、广告专业实习报告

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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑广告专业认知实习报告例文、广告专业实习报告广告专业认知实习报告.、广告专业实习报告实_已经结束，许多实_的经受和感受都好像忘却了，学校的草木和人们很亲切。盼望毕业之后工作的时候，能表现得更优秀。实_报告一、概述20XX年2月-6月，我在广州～～广告公司进行了为期xxxx月的广告实_活动，任职广告文案，期间间或负责部分ae工作。在广州林立的众多国际的，本土的，4a的，非4a的，广告公司中，～～广告(现更名为周道广告公司)属于的典型本土小公司：小规模、业务少。从我2月中旬应聘进入公司至离

2、开，公司员工稳定在3xxxx以内，分为两个客服小组：地产组和综合组;同时服务的广告客户不超过xxxx，其中稳定的长期客户也只有xxxx。当然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期。公司位于广州东风东路，紧邻省广、白马、喜马拉雅等大中型广告公司。公司内部设置大约也和其他同级公司相像：老板即公司总经理，分别带领两个小组;各组下设策略总监、客户总监，高级文案、文案，美指、设计，ae，以及另外单独有一个媒介小组，负责这两组的媒介投放。由于公司规模不大，内部员工可以敏捷的交叉运作，我也得以参加了数个客户的文案、创意、客服等

3、方面的开发和沟通，获得许多难得的学_和熬炼的机会。以下是我参加的几个主要客户的服务状况。二、实_经受1、新燕花园比稿风波新燕花园是公司的长期稳定客户(收取月费)――燕塘地产旗下一处住宅楼盘。我进入公司时，客户刚要求进入广州日报的新一轮广告投放，以适应五一期间的开盘促销活动。目的明确(开盘促销)，投放费用有限(10xxxx以内)，时机有限(两个月内的xxxx第7页共7页本文格式为Word版，下载可任意编辑周三及周五)，于是两个小组的多半人马出动，开动脑会议，媒介方案快速确定，出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。剩下的

4、是各人各司其职，快速拿出方案，由于这个客户特别能挑，我们肯定要提早拿出数套稿子。围围着天河北纯生活的主题，针对中等购买力的燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领，我们组xxxx文案，被要求尽可能多的拿出各自的方案。由于我完全算菜鸟，对广州地产运作压根不熟识，可以说连地产广告案例都没怎么接触过，怎么办?我抓紧从公司图书室借了几本地产广告集锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘。临时抱佛脚，终于有一点感性熟悉了吧。周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题，内文，图片的感觉。详细的我遗忘了。只记得当时心里实际

5、上特别忐忑担心，但是一群人包括总监只是听取了，问了一些问题，也并没有责怪什么。实际上开会很快乐，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维既紧急活跃，不时有些很精彩的点子出现。所谓的比稿，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。插画稿是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面感和童年往事般的回忆的大院生活氛围为画面特质，标题和文案我们打磨了很久才协作起来。傍大款稿是我们的戏称，由于稿子里的图片全部采纳的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、安静的生活氛围，也符合了目标人群的生活期盼心理。我们内部主要选择了这两套稿送

6、给客户选择，虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适，更简单在地产广告铺天盖地的广日跳出来。结果却是，客户选择了其次套，缘由很简洁，插画稿的风险太大了。第7页共7页本文格式为Word版，下载可任意编辑在学校的时候通常我们会被告知说，此时应当力争劝说客户，以事实和数据。但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候，过往的任何事实都不会百分百地使客户信服;商业.，市场效果打算一切，而客户拥有最终拍板权，假如客户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个最平安的。这次内部的比稿，使我熟悉到在真正的广告运作当中，许多不行控因素使真正消失

7、在受众面前的广告，并不是最适合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对杰出的那则广告。针对这个客户，我们采纳了广日和南都的不同版面的报广，软文，dm，pop，单张等等广告造势形式。其中，我的挫折感最强的是软文的撰写：以记者的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进行广告推广。我认为在这方面应多加练_。在服务后期我负责了一本dm手册――纯生活手册的全程策划、设计与推出，是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南，其中以多种形式渗入了客户的形象宣扬。2、竹韵山庄放弃的美德竹韵山庄与新燕花园不同，是一个主打竹文化，地理

8、位置较偏但注意生态环境与文化意味，建筑格调和价位较高的楼盘。同样是为其进行报广、dm手册的服务，我感受最深的却是客户剧烈的自我感觉，对广告投放的打算性影响。我并没有埋怨，客户从其自身利益相关的角度动身时候，有时反而很简洁直接的修正了我们某些时候卖弄创意，炫耀文字的误区。只是觉得，广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情了。它是沟通