[架起慈善的桥梁] 架起沟通的桥梁

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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑[架起慈善的桥梁]架起沟通的桥梁宣扬慈善精神、传播慈善文化、鼓舞慈善行为、增加公众慈善意识、推动慈善事业进展,是慈善传播的基本内容,也是新闻媒体在构建.主义和谐.过程中当仁不让的责任。特地开拓慈善版面、长期从事慈善传播的媒体比较罕见,而《南昌晚报》就有一个慈善新闻版面,即“爱心・守望”慈善专刊。“爱心・守望”慈善专刊创刊于2021年4月6日,至2021年2月18日共刊出128期,如今已在当地取得良好的.效益,产生了良好的反响。在全国上下努力构建.主义和谐.的时代背景下,《

2、南昌晚报》“爱心・守望”慈善传播的运作阅历,无疑值得同行了解和借鉴。“爱心・守望”的版面定位“爱心・守望”慈善专刊第一期被支配在A10版,非彩色版面,其“开篇语”(标题为《播撒爱,收获盼望》)点出了慈善专刊的内容定位、开办缘由:“在这里,我们叙述在困难中顽强生活的故事;叙述与凄惨命运抗争的经受;叙述传递爱和盼望的感悟。一起携手打造爱与被爱、关怀和被关怀的温情园地。“生命难免有残缺,生活总会面对困难。而它们是试金石,折射诞生命的执著和情感的真挚。危难之中,真爱总是挺身而出,支撑着和善的人连续生活。”需要指出的

3、是,自第三期(2021年4月27日)起,“爱心・守望”改为周刊,大多在星期四出版(有时是星期三),时间相对固定,但不是完全规章的固定,其间隔时长不固定。第5页共5页本文格式为Word版，下载可任意编辑通过“为广阔市民走近慈善事业,参加慈善事业,供应很好的平台”,新闻媒体不但可以成为“慈善事业的报道者和宣扬者”,而且可以成为“慈善事业的参加者和践行者”。在其次期(2021年4月20日A13版,彩色版面)、第三期,“爱心・守望”版面的报眉与头条之间,都有一幅鲜花横长图,上有文字“架起慈善的爱桥”――这正是该版功

4、能定位的最好概括。“爱心・守望”的版面支配“爱心・守望”慈善专刊每期只有一个四开的版面,主要包括一篇数千字的主打稿件(通讯体裁,一般是2021～2500字),以及“捐赠热线”、“爱心榜”、“慈善数字”、“爱心追踪”、“爱心搜援”等子栏目(这些子栏目不是期期都消失)。总的来看,“爱心・守望”的版面支配变化不大。由于“爱心・守望”每周一期,不能准时刊出有关爱心捐助的信息,所以,该版主打稿件引起的反响性稿件,有时刊登在“追踪新闻”等其他版面上。“爱心・守望”的传播效果慈善传播是《南昌晚报》的宣扬重心之一。该报特地

5、开拓的慈善版――“爱心・守望”已刊出100余期,在这100余期的慈善稿件中,不乏一些引起了全.广泛关注的人和事,更有一些活动引发了全民参加的热潮。第5页共5页本文格式为Word版，下载可任意编辑例如,在得知南昌一中高三同学郑伟不幸身患白血病的消息后,“爱心・守望”马上对其状况进行了报道,随后,向全.发出倡议,为他进行了一场大型募捐活动,在读者中引起了剧烈反响。通过努力,该报共为其筹得善款17万余元。此外,患尿毒症的好村官杨沂永,“玻璃男孩”帅帅,因患帕金森综合征而卧床多年的喻定荣,身患鼻咽癌的上海知青吴来珠

6、,因贫困支付不起孙女学费的曾仁香老人,家庭贫困想给孩子过个好年的饶玉海……都因“爱心・守望”的报道而受到了.的广泛关注和好心人的热心关心。通过两年多的运作,“爱心・守望”以其特别的报道方式、特别的报道内容,引起了读者的高度关注,在.上产生了较大的影响。现在,很多读者会主动和本报取得联系,有的供应信息,有的出办法,有的献爱心,有的寻求关心。而“爱心・守望”每次组织的活动,都能得到读者的支持,产生剧烈的共鸣。“爱心・守望”的报道线索由市民供应,来源很广,不用愁没有线索,求助的人许多,做都做不过来。2021年4月

7、,《南昌晚报》作为唯一入选媒体单位,入选南昌市“十大慈善单位”。《南昌晚报》获此殊荣,“爱心・守望”功不行没。“爱心・守望”的珍贵阅历“爱心・守望”版已坚持开办两年多时间,乐观提倡友爱互助、扶贫济困的良好风尚,释爱济困,公众反响剧烈,.效益显著,很是难得,为构建.主义和谐.背景下的慈善传播积累了珍贵的阅历――阅历一:慈善传播可以常态化,媒体可以和慈善组织合作,专版、定期刊出慈善报道。在“爱心・守望”的日常运作中,协办单位南昌市慈善总会除了供应刊于“慈善数字”等栏目的慈善数据外,还对被报道对象直接供应捐助。依

8、靠新闻媒体的强大影响力、新闻媒体和慈善机构的公信力,“爱心・守望”版的慈善报道显得真实可信,因此,简单获得爱心人士和机构的认可、信任和支持,慈善效果可以得到肯定的保证。阅历二:留意爱护新闻当事人。在慈善传播中,接受救助的人,有时会由于传播方式不当而成为受害者。“爱心・守望”留意到了这一点,特殊留意爱护当事人。第5页共5页本文格式为Word版，下载可任意编辑例如,第103期的主打稿件《安凯:拼尽全力也要上高校》配发