[媒体同业行动-理念同盟,社会卫士]同业

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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑[媒体同业行动:理念同盟,社会卫士]同业在媒体高度发达的今日，媒体同业行动或许只是媒体互动合作的一种表现形式。然而，历史地看，媒体同业行动与明清资本主义萌芽时期消失的商业行会有着相像之处。明清商业行会是由经营相同业务的商业机构共同构成有组织的行业联盟；商业联盟制定行规，行会成员依照行规约束其行业行为，从而对该行业的运作进行非法律的民间规范。在行会，行规是共同遵循维护的经营规范，是当时行会成员所秉承的商业经营理念。就当今的媒体行为来看，笔者认为，媒体同业行动的前提也是秉持共同的理念。媒体同业行动的实质与

2、优势体现媒体同业行动是在共同理念的基础上，通过多家媒体的合作，汇聚力气，加强舆论引导，寻求大众关注、思索与探究，从而促进民众思想行为的共同进步。目前的媒体同业行动通常都是保障.公益或促进.进步的。因而，在当下它更多地呈现出媒体传播与.服务的优势。1.理念的同盟新闻媒体作为.观看、记录和报道的机构，其从业人员能更多地触及.不同层面。通常，他们比一般民众更了解.的现状与进展趋势。而当他们亲历了.之后，职业的新闻敏感、.责任、.道德与职业道德都促使他们对.与国家有着超出一般民众的责任意识。正因如此，媒体行业的有志之士推动着媒体同业行动的发生与

3、进展。第5页共5页本文格式为Word版，下载可任意编辑与明清商业行会遵循统一的经营原则一样，媒体同业行动也遵循着共同的准则，包括信息发布的内容、时间、地位及表现的诉求等。而实际上，这些可见或可体会的准则性的内容是一种理念的体现。这样的理念，是媒体行业有志之士对.、国家，乃至全球民众的责任意识的重要体现。正是秉承着相同的理念，有着相同的剧烈的责任意识，才使得媒体同业行动在进行中更有组织、更系统、体现出更强大的力气。2.力气的汇合中国省市众多，媒体机构亦多。单个媒体机构所能影响的民众有限。网络转载在肯定程度上可扩大媒体的影响范围，但相对于媒

4、体同业行动声势浩大、步伐全都的信息发布影响力，还是显得单薄微弱。媒体同业行动秉承着共同的理念，遵循着共同的准则，围围着同样的主题，进行着同样的信息发布，体现着同样的媒体诉求。这样的行动将散落各处的媒体力气聚集起来，聚沙成塔，形成了巨大的力气，在信息铺天盖地、宗旨统一的攻势下，向民众传播着媒体的诉求。这样的传播模式，使媒体传播的主题得以在大范围内重复消失，从而胜利地进入公众的视野，并引发.公众层面的反应与讨论探讨，达到了吸引留意力的目的。3.舆论的旗帜假如说吸引尽可能多的受众的留意力是媒体同业行动的最初目的，那么引领舆论的旗帜就是媒体同业

5、行动的直接目标，而他们所盼望达到的最终目标则是促使.的反思，引导.思想行为的进步。媒体报道对.舆论的引导或影响，从不少案件中已可见一斑。媒体通过其信息传播渠道向受众传播新闻信息的同时，也向受众传播着媒体本身或某些群体或个人的观点。另外，媒体对新闻报道内容的选择、取舍、排版等也在肯定程度上发挥着议程设置的功能，影响着大众对大事的关注度、讨论探讨的程度及.认知的结果。基于媒体如此的功能，媒体同业行动的议程设置效果由于大范围、大量媒体的同时期的报道，而得到更大的体现；对.舆论的引导也因此获得更大成效。4..的卫士第5页共5页本文格式为Word

6、版，下载可任意编辑从过往的媒体同业行动事例来看，它们的主题通常涉及.公益事业，这样的媒体同业行动，对当今探究进展中的.主义中国来说是特别有利的。媒体行业集合多方力气，循着同样的目标，更易破除.中的邪恶，推动.进步与进展，为构建和谐.奉献更大的力气。媒体同业行动的将来进展之路俗话说，“人多力气大”。媒体同业行动相对于单个媒体机构行动而言，也便是这样一个道理。在重大大事、问题上的媒体群体行动，必定是一个进展趋势。然而媒体同业行动的进展又需要留意些什么？笔者以为，大致有以下三个方面：1.扩大合作范围媒体同业行动是大众媒体在相同理念的指引下，围

7、绕同一个主题，相互合作、共同行动的一种媒体传播行为。笔者这里所说的扩大合作范围，主要包括两个方面：一是扩大合作媒体的形式范围与地域范围；二是扩大媒体同业行动的主题范围。随着科技的进步，新媒体进展日新月异。大量年轻受众成为新媒体的忠实支持者。媒体同业行动若想使传播范围最大化，传播效果更进一步，那么传统媒体与新媒体的联合行动，将是一个特别重要且行之有效的方法。而在世界成为“地球村”的今日，全球事务问题对世界上的任何国家都有着或大或小的不同程度的影响，在一些国际议题上，联合国内外媒体进行媒体同业行动也是必要之举。对于媒体同业行动的主题范围，笔

8、者以为，目前的以.公益和全民福祉相关问题为主的主题范围还是略显瘦窄；在跨国媒体日益强大的今日，世界媒体联合进行有关战斗问题、国际贫困问题、种族问题、主权问题等的信息或思想观念的传播，或可成为媒体同业行动将来