报纸广告策划【报纸广告的策划创新】

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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑报纸广告策划【报纸广告的策划创新】广告是报业集团的经济命脉，它被誉为“报纸的血液”。随着报业市场竞争的日趋激烈以及市场经济使人们的端详心理渐渐成熟，如今报纸广告经营的难度日益增大。：如何在巩固、扩展老的广告客户资源、稳定已有的广告市场份额的基础上开发出新的广告市场，是报纸广告经营面临的紧迫问题。以往传统的广告策划主要是靠“拉广告”和“打价格战”吸引广告客户。在报纸广告市场竞争加剧的今日，一些大的广告仅靠拉是拉不来的，靠降价最终损害的还是报社的利益。广告客户选择报

2、纸媒体投放广告也不仅仅只看报纸的发行量，还要从报纸的信誉、质量、读者群等综合指标来考量。长期以来，报纸广告经营者还没有建立起媒体与广告客户的利益是相互融合的经营理念，在广告市场已转变为买方市场的经营模式下，很多经营者的观念还往往不自觉地停留在卖方市场的定位上，在传达广告信息的角色中多满意于客户上门做广告和广告公司代理广告，所以面对激烈的媒体广告竞争，报纸广告经营很难占据有利地位。如何依据纸质媒体的优势去制造新的广告需求、开发新的广告资源呢?笔者认为，广告策划的创新关乎报纸广告市场的生存和进展。一。

3、细分广告主市场，制造广告机遇对广告主市场细分，就是要通过细心的广告策划活动从市场中找出对广告市场特别重要的大客户。这里主要从两个方面去考虑。第4页共4页本文格式为Word版，下载可任意编辑一方面是按行业去细分广告主市场。广告策划以各行业为目标，在深化分析、把握各行业的经营状况的基础上，一个行业一个行业有针对性地进行广告策划，乐观主动地激发出各行业的广告宣扬意识，吸引行业中的龙头企业参加到广告宣扬中来，以此制造新的广告机遇、培育新的广告市场。如《河南日报》广告部2021年策划的“省会知名医院形象展现

4、”广告活动即是行业广告策划的胜利例子。众所周知，省会各大国有医院一直是不屑于做广告宣扬的，源源不断的病人、自身的体制、长期的政策优势和国有的牌子使它们成了“太上皇”。但如今随着市场竞争的进展，特殊是一批民营专科、特色医院进入医疗市场，它们以服务、质量、价格等优势吸引了患者；此时，各大国有医院也面临管理、服务、形象、市场等方面的激烈竞争和压力。该策划在深人分析医疗市场状况的基础上，认为各大国有医院做广告的需求是客观存在的，基于此，广告经营人员胜利游说省会几家大医院发布形象广告，也引起了其他国有、民营

5、医院的关注，它们纷纷加入到广告宣扬行列，激活了医疗广告市场，从而开掘出医疗广告的新天地。另一方面是按读者关注的新闻“热点”去细分广告主市场。“热点”新闻是被.广泛关注并与读者有切身利益关系的新闻报道，热点新闻能制造广告价值的缘由是报纸刊登的“热点；具有很高的阅读率，引起读者剧烈爱好的新闻信息，往往又使报纸自身成为新闻市场上的“热点”。而报纸通过参加、组织新闻热点报道，会引起.广泛关注，引起人们争相阅读，提高报纸在读者心中的重量。报纸广告策划应当紧紧抓住每个新闻“热点”可能带来的广告机遇，协作即将报

6、道的新闻“热点”提前为相关的客户策划广告方案，乐观宣扬并注意引导，激起客户的高度关注，带动广告客户参加活动并投放广告。《大河报》策划的2021年高考热点新闻活动在这方面做了胜利的尝试。高考历来是.关注的热点，2021年高考前两个月，《大河报》就着手策划了“现代训练成果展”大型训练展现会、见面会，对省内外各大高校的状况进行考前集中宣扬，各高校乐观参与展现校情并接受家长询问。《大河报》又协作活动细心出版了“训练专刊”，用新闻的形式全面解读高考，内容涉及招生信息；问题解答、心理询问、科学饮食等方面。由于

7、该活动策划周密，信息渠道畅通，在.上引起了巨大反响，并吸引了大批高校和民办高校做广告，为报社带来了良好的广告收益。二、借助重大新闻大事，实现广告搭载第4页共4页本文格式为Word版，下载可任意编辑随着构建主流媒体目标的提出，越来越多的报纸开头介入重大题材报道。强化策划意识、乐观参加重大题材的报道是各大报纸提高宣扬艺术、增加宜传效果的重要措施。重大新闻大事的报道由于其有事实、有分析，有横向、纵向的深度解读，其本身就简单成为读者关注的焦点，也往往使报纸成为数天或一个时期读者关注的对象，这也正是加大广告

8、发布量、吸引广告客户的良好时机。报社广告经营人员可以在重大预见性新闻发表之前，经过细心策划，制造某些直接或间接联系，提前向企业界及广告公司宣扬广告方案，调动客户做广告的乐观性，使其搭载的广告在短期内汇合受众的留意力，从而产生良好的传播效果。重大新闻大事的连续报道为开拓新的广告市场供应了条件；利用重大新闻大事策划广告是新形势下开发制造广告市场的重要手段。三、搞好新闻报道策划与广告经营策划联动新闻策划是报纸采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计。其详细内容有两个：一是针对显性新闻