传统媒体网站SWOT分析

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1、精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除传统媒体网站SWOT分析优势：1、受众相对集中，受众群较为固定。传统媒体网站相对有较长的发展历史，在发展过程中形成了自己独特的媒体风格，这些风格往往会受到固定受众群体的认可。而认可一旦形成，就会有较强的稳定性。即使再飞速发展的网络媒体的冲击下，传统媒体网站仍会拥有自己的固定受众群。2、有较高的知名度和声誉、公信力、品牌，也就是权威性高。相对而言，商业网站拥有更强的自由性，这在带来互联网发布信息渠道多样性、大容量性的同时也导致了网络信息发布约束力差、虚假信息较多等现象，

2、而传统媒体网站发布的信息要经过许多的筛选，最后网上。相对于商业，传统媒体网站的真实性较强一些。3、国家政策法规支持形成主导地位。传统媒体背景网站一般都是国有的，国家的一些主要政策法规都会授权在这些网站上发布，所以也使传统媒体网站拥有权威性，在网络中具有主导地位。4、具有丰富的新闻运作经验。前面也有讲到，传统媒体网站相对具有较长的发展历史，所以相对的经验也会比较丰富。加上商业网站没有采访权，操作经验就更加比不上传统媒体网站了。5、广告资源可以依承母体，资源整合利用。原本在传统纸质上的广告也可以放在传统媒体网站上。6、

3、号召力高。传统媒体的公信力高，受众比较信任和依赖，所以在发生什么事情后，相对商业网站而言，具有较大的号召力。在一些国家性的大事件上，在传统媒体网站上发布的消息具有很大的号召力。7、有丰富的新闻资源。因为传统的纸质媒体具有采访权，所以传统媒体网站相对于商业网站具有更丰富的新闻资源。劣势：1、形象比较呆板，使人敬而远之。因为是传统媒体网站，内容信息比较呆板，没有趣味性，可能会使有些人提不起兴趣。2、传统媒体运作定势束缚在网络中运动的手脚。因其权威性以及国有化，运作模式以及发布信息的内容都比较固定，比较受束缚。3、受众与

4、商业网站相比，少。虽然受众群比较集中，但是缺少趣味性，呆板的印象点击量比较少。4、广告少。因为商业网站的点击量高，所以广告会比较多。传统媒体网站因为束缚多，所以广告投要精挑细选，而且比较少。商业网站SWOT分析优势：1、没有传统束缚，公司化运作机制灵活。因为它们是上市公司,有充裕的资金,有庞大的、高水平的技术队伍。2、具有较高的点击量。商业网站是束缚少，内容涵盖广，而且多以受众的兴趣为主，所以点击量高。3、相对成熟的网络运营手段。因为商业网站是以营利为目的的，所以都是以商业化的运营手段来运行的，所以整个模式和手段比

5、较成熟。4、资金技术有优势。充裕的资金，有庞大的、高水平的技术队伍。5、广告投放多。因为点击量高，所以广告商愿意把自己的广告投放在商业网站上。劣势：1、没有采访权和发布权。因此，商业网站采访发布收到了严格的限制，都是在打擦边球。2、缺少新闻运作经验。商业网站一般都是在近十几年甚至是近几年发展起来的，所以经验比较少，一般都要到别人专业领域去挖人。3、公信力、品牌树立需要时间。因为成立的时间不长，而且是从头做起，没有国家政府的支持，公信力和品牌的树立都要逐步的积累。【精品文档】第1页