便携式保温杯

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1、精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除便携式保温杯市场推广调研方案李康文袁宇鸿【精品文档】第4页精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除目录1、STP2、SWOT分析3、调研过程设计4、问卷设计5、经费预算6、总结报告一、STP市场细分：根据产品的特性，使用年龄、消费水平和运动频率进行细分。市场选择：非低消费人群、青中年人群、爱好运动人群。市场定位：喜欢旅游、徒步、登山、运动等爱好的人群。产品特点：简约、保温持久、形状多变（“外套”防滑）、握感舒适安全、温度提示（非所有产品）二、S

2、WOT分析S：1.外型独特，有设计感2.温度提示【精品文档】第4页精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除3.握感舒适安全4.保温持久W：1.成本高2.外型突破性设计（受众的接受程度需要磨合）3.定价高O：1.没有竞争者2.市场需求巨大T：1.竞争者的进入2.资金链的断裂3.其他的意外事故（如：漏水造成的烫伤、温度提示的不准确等。）公关与不救措施一、调研过程设计1.调研目标：新产品的市场预期需求情况2.调研内容：您平时有使用水杯吗？您使用的水杯的价格是多少？您一般多久换一次水杯？【精品文档】

3、第4页精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除您对现有水杯的不满之处有________您当初购买时重要的决定因素是什么？3.调研对象：运动达人、旅游达人4.调研时间：2016.5.205.调研地点：运动场所（体育场、篮球场、健身房等）或旅游景点6.调研方式：访问法、问卷调查法一、问卷设计详见附录五、经费预算（单价：元）单价数量总计问卷复印费0.53015人员工资23060样品费1502300375【精品文档】第4页