NLP谈判销售技巧培训-陈锦鸿

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1、主讲：陈锦鸿民营企业业绩提升教练NLP企业应用实战导师福建博后教育校长聚成股份内训签约讲师厦门仝博咨询签约讲师华夏NLP商学院院长NLP赢在营销突破一、企业为什么要营销突破企业为什么要营销突破1、营销强那么企业强2、是企业家自身需求3、是优秀员工开展需求4、是时代需求案例思考某健身馆周边突然开了很多健身连锁店，导致该健身馆营销额迅速下降，该健身馆设施较为陈旧，年费是周边连锁健身馆的一半，请问该健身馆如何营销突破？二、企业如何定位突破企业如何定位突破1、企业为什么要定位2、企业传统定位3大方法3、企业新时代定位5大方法4、

2、企业如何品牌综合定位突破1、企业为什么要定位1、营销竞争之根是什么2、顾客消费心理分析3、企业定位的4大好处思考：蚂蚁为什么不能成长为大象？人为什么不能长高到5米？1.1、营销竞争之根是什么1、营销竞争是产品之争2、营销竞争是广告之争3、营销竞争是促销之争4、营销是价格之争营销不是卖更好，而是卖不同，这不同是消费者心目中的不同！1.2、消费者行为习惯分析1、消费者心智模式有限2、消费者厌恶复杂混乱1.2、消费者行为习惯分析3、消费者缺乏平安感4、消费者印象不会轻易改变5、品牌过度延伸使消费者失去焦点1.2.1、消费者心智

3、模式有限1、矿泉水你购置？2、啤酒你购置？3、感冒药你购置？4、方便面你购置？683个1600家200个？启示消费者需求是以“品类〞为单位能记住不超过7个，所以企业要抢位、入位、上位！1.2.2、消费者厌恶复杂混乱宝马：驾驶的乐趣；奔驰：身份有面子；沃尔沃：平安；海飞丝：去头屑；飘柔：柔顺头发；潘婷：营养头发；启示：抢占心智资源要大量、重复、有效刺激，所以广告要简洁、集中、一致、重复！1.2.3、消费者缺乏平安感风险金钱风险功能风险生理风险心理风险购置方式跟风购置寻找证明相信传统启示：要注重口碑宣传，通过客户见证、名人见

4、证增强产品信任感！1.2.4、消费者印象不会轻易改变品牌世界没有真相，只有消费者的认知，品牌四部曲认知、认可、认购、认定！1.2.5、品牌延伸失去焦点1、买豆浆机你购置？2、买空调你购置？3、买微波炉你购置？4、？九阳格力格兰仕？品牌延伸前提：如果没有专业对手出现，品牌延伸是好战略！案例探讨王老吉、加多宝从2002年年销售额2个亿做到2021年年销售额160亿的背后核心秘密到底是什么。2.3、企业定位的4大好处1、将同样的产品卖出不同2、实现以小博大3、实现有效分销4、实现低本钱快速建立品牌企业定位确保在最坏的情况下保护

5、你！2、传统定位的3大方法1、抢先定位2、特色定位3、利益定位2.1、抢先定位1、抢占第一2、做到最新3、市场领跑者2.2、特色定位1、产品特性2、制作工艺3、市场传统2.3、利益定位1、情感定位2、低价定位案例探讨您个人或企业已用了以上哪种传统方法定位？3.新时代定位5大方法1、品类定位2、效劳定位3、感性定位4、市场定位5、人群定位新时代定位就是用新的方法让你的产品在预期客户的心智中实现区隔。蛇果苹果3.1、品类定位从消费者心智角度对产品进行切割分类，找到消费者接受我们，同时又躲避对手正面阻击的市场范围，实现难得的成

6、长空间和时间！3.2、效劳定位1、产品过剩→效劳稀缺2、产品同质化→效劳差异化3、消费者从物质消费→精神消费3.3、感性定位将同样的产品赋予不同的感性，就可以获得消费者对产品的不同感受，实现将同样的产品卖出不同来！3.4、市场定位1、中国市场特点2、产品和市场定位3、中国市场6大定位方法3.4.1、中国市场特点1、总量庞大2、混乱中高速成长3、绵延不断的山头4、庞大人口基数在中段当今中国市场——人类史上绝无仅有的最伟大的舞台！3.4.2、客户与市场细分M－市场P－产品注：全面覆盖P3P21M3M2M1市场专业化P3P2P

7、1M3M2M1有选择的专业化P3P2P1M3M2M1产品专业化P3P2P1M3M2M1单一产品和市场P3P2P1M3M2M1中心城市二级城市农村市场县级市场3.4.3、中国市场六大定位方法市场定位案例分享-张恒春药业230年历史积淀了上百个传统中药〔普药〕产品1亿左右的销售总额近四年销售停滞不前，并略有下滑一百多人的销售队伍在全国12个省市展开销售工作分销推广策略产品发展策略品牌提升策略企业营销运作分销推动力产品组合力品牌拉动力聚合三大策略增长动力推动企业长大市场突破产品线突破品牌激发战略与增长关系图跟随性产品群辅推产品

8、群主力产品群六味地黄丸、复方丹参片三七片、牛黄解毒片十全大补口服液、阿胶颗粒其余丸剂、片剂、胶囊、颗粒产品线格局市场布局策略—直面中国市场例：张恒春市场布局策略其它扩张型市场巩固型市场增长型市场拳头市场安徽四川、河北江苏、浙江提升市场覆盖率，扩大水平增长市场集中与扩张同步，水平与垂直增长并进3.5、人群定位1、究竟谁