iPhone为何能闯荡手机市场

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3、    革命性转折还是短暂辉煌过后的寂静或滑落，将要再次震惊世界还是最终无功而返，这是在2007年1月10日苹果公司宣布进军市场后外界的猜想和议论。        不管怎样，这一天注定是苹果公司历史上以及全世界IT界开展史中最重要的日子之一。这一天，苹果CEO史蒂夫•乔布斯在MacWorld大会上宣布公司名称由“苹果计算机公司〞改为“苹果公司〞，同时业界期待已久的iPhone智能终于千呼万唤地闪亮登场。SteveJobs是一个讲故事的高手，他站在Macworld的演讲台上，用散漫、随意略带淘气的表达风格，对台下数千名苹果Fans说到“我

4、们今天正在一起来创造历史〞〔"We'regoingtomakesomehistorytogethertoday."〕同时他演示了全世界范围内传闻已久的苹果iPhone，宣告了新数字化时代的苹果正在实施着历史以来最重大的战略变革。        从一家纯粹的计算机公司转身为消费电子产品企业，从电子产品扩展到通讯产品，历史性的跨越和转折在这一天正式宣告。        素来以狂野的创造性〔WildlyCreativity〕著称的苹果公司，一直以来是IT业的领跑者，是硅谷最有创新活力的公司。从Mac到Itunes到Ipod，只要苹果一出现，就

5、会改写行业格局。iPhone的出现是苹果公司又一次颠覆自我，塑造行业的尝试。         “苹果彻底改变了〞，这是乔布斯介绍iPhone时的话。在这之前，苹果已经改变了人们对世界很多产品的认识，对于乔布斯来说，那句话中的意思其实是“苹果改变了世界〞。        但这一次，iPhone能改变人们对的看法吗？iPhone能改变市场的格局吗？iPhone有时机在剧烈竞争的市场中脱盈而出成为苹果公司又一利润利器吗？        苹果的市场困境和后发制人的市场战略        自从苹果的ipod在全球热卖之后，苹果公司进攻市场的消息就

6、成为终端市场及无线音乐市场关注的焦点话题之一。苹果公司明白，其经营的范围不应该仅仅是iPod。        苹果公司之所以能够渡过开展史上曾经的几次严重危机、在面对PC厂商的集体围剿和攻击而直到现在依然笑傲江湖，都源于革命性的产品创新和市场突破。尤其是iPod，更是在近年来担当起了挽救苹果公司于水火之中、崩溃边缘的大任，成为全世界最畅销、最受欢送的音乐播放器，为苹果公司赚取了巨额利润和大量消费者的忠诚热爱。        但显然，音乐播放器市场已经难以满足苹果公司进一步开展的胃口。音乐的大量普及让苹果的生活空间日益狭窄。自首款iPod

7、音乐播放器2001年推出以来，苹果电脑公司几乎垄断了数个音乐播放器和线上音乐下载市场，iPod播放器占音乐播放器市场75%的市场份额。但在2005年后，其不断面临着市场的挑战。        挑战者来自于三个方面：首先，其它音乐播放器生产企业不断以新技术突破推出新产品来挑战iPod的性能、技术和消费者体验。传统电子消费品巨头SONY以及新兴电子产品生产商三星、创新等企业纷纷在音乐播放器的容量、播放时长、价格等方面向iPod发起进攻。其次，来自生产企业的攻击更加剧烈。音乐的兴起和普及，它们都在试图终结苹果电脑在线上音乐领域的领先地位。  

8、      Itracks公司于2006年7月30日到8月9日对北美13岁至18岁的近1000名年轻人进行了在线调查。根据此调查，超过1／3(38%)的人在上学时向朋友发送文本短信，大约30%的人在上学时使