海马汽车调研

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1、海马汽车调研报告制作：Eaong目录（一）海马汽车简史1、品牌简史2、生产基地（二）车标简介（三）发展状况（四）目前上市车型（五）竞争车型分析1、福美来2、普利马（六）最新资讯（一）海马汽车简史品牌历史1991年8月，海南汽车制造厂与日本马自达汽车签订合同，成立了海南马自达汽车有限公司。1993年，海马开始生产马自达mpv。1994年，海马开始生产老款马自达323。1997年11月，海南汽车制造厂濒临破产之际，与一汽集团和海南省政府签订兼并海南汽车制造厂的协议，它正式被纳入了一汽集团和国家的统一规划。1999年，海马推出采用国产丰田4y（491）发动机的hmc6470，并投放全国

2、。2000年，利用老款的马自达323换装国产的丰田8a发动机推出了hmc7130，并投放全国。2001年，重新与马自达采取技术合作的方式合作，引入马自达的新车普利马。2002年7月，国内首款中级车福美来投放市场。2003年7月，福美来1.6MT新锐级上市。2004年3月，04款福美来上市，“新三样”深入人心。2005年6月，福美来1.6新动力版投放市场。2006年2月，福美来Sports上市。2006年8月，新一代福美来上市。2008年9月，09款福美来上市。2010年11月16日，全新福美来三代正式上市。海马海南基地该基地拥有两个整车生产工厂，主要生产海马3、欢动、福美来、海福

3、星及普力马，是海马的轿车生产基地，设计年产能15万辆。海马郑州基地海马郑州汽车有限公司于2007年设立，以上海为研发基地，从此以海口和郑州为生产基地的汽车产业格局开始形成。郑州基地以“两微”汽车为主，规划30万辆整车、30万台发动机、30家零部件厂。（一）海马汽车简史生产基地（二）车标简介海马汽车的标志是象征太阳的圆上嵌一个抽象的鹰隼形状，寓意为“旭日东升，鲲鹏展翅”，代表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形象（三）发展状况海马自1991年成立以来至今，并未一帆风顺。一开始，它只有一个现成的汽车工厂，一直没有产品生产而和处于危机的马自达合作，海南马自达汽车有限公司成立后的短短几年

4、内投产了多款车型，但是由于没有取得国家颁发的轿车生产许可证，致使1997年濒临破产，而后被一汽集团兼并，凭挂靠一汽名下生产轿车，苦于高昂的生产成本和两款老旧的车型已经不能在市场上长久的生存下去，所以只能再此寻求与开始复苏的马自达进行技术合作，2001年引进马自达的新车普利马，2002年国内首款中级车福美来开始投放市场，自此之后，海马开始慢慢的、真正的走向正轨。自此，马自达普利马和福美来两款车让广大消费者认识了海马汽车。（四）目前上市车型福美来1代别克凯越现代伊兰特海马福美来福美来2代福美来3代福士达海马骑士海马王子海马王子电动版2011款（未上市）普利马1.6L开拓版2012款普

5、利马1.6L尊享版2012款普利马1.8L尊享版2013款丘比特1.3L手动炫酷版2012款丘比特电动版（未上市）2011款白马王子青蛙王子海马3海福星海马爱尚海马Me曜海马C2海马C3（五）竞争车型分析之福美来现代伊兰特，外形大气沉稳且略带动感，配置实用，是一款不错的家用轿车；动力还可以，操控及安全性表现一般，油耗不算高，空间较为实用，外形沉稳大气，相对来说，维修保养费用较为经济，性价比不错。东风悦达起亚赛拉图作为起亚的明星车型之一，其延续了起亚的低耗能，高环保特点，自上市以来，该款车一直受到车迷们的好评，新赛拉图在保留原有CVVT发动机动力优势的同时，外观和内饰也得到了全面提

6、升。东风雪铁龙爱丽舍1.6L双燃料车型的外观美育太多亮点，最多的还是在动力上做足文章。用气既环保又省钱，只是在动力供应上会稍显欠佳。不过，对于城市道路而言绝对能够胜任。同时，新款爱丽舍还加入MP3接口、电加热外后视镜等配置。三菱蓝瑟正是因为节能油耗小、动力又十足的缘故，蓝瑟常常被出租车采用。该车是款性价比极高的轿车，市场普及率不错。不过其内饰并不出众，淡色还是显得单调。（五）竞争车型分析之普利马大众途安以简洁、时尚的设计理念，在家用、商务和休闲性上达到了完美结合，兼具轿车的舒适、安全和MPV的多功能性。途安Touran志在为热爱生活、务实进取、追求超越的社会中坚打造优质的MPV精

7、品。途安Touran出自先进的PQ35平台，有着灵活的操控性、强劲的动力、无可匹敌的安全性、超大的空间以及多种空间组合方式。东风日产骊威外观方面延续了老款骊威的外形、空间实用、油耗及保养成本低等特点，最大亮点在于靓丽颜色的采用，使得新款骊威更具动感活力，符合当下流行的运动元素审美。新骊威劲悦版采用了全新设计的一体式前保险杠，使之显得更加紧凑高档。东风日产还为改款骊威的前进气格栅增加了镀铬装饰，以摒弃旧款骊威普通版给人廉价车的形象。同时，高配版的骊威还将增加电动天窗、3探头倒车雷达